2021年10月下旬，京东家电发布了《2021京品家电趋势洞察报告》，以下简称报告。报告指出，受疫情的冲击，“宅家”文化的演变，以及“Z世代”大军的崛起，家电消费趋势也在悄然发生改变，“健康、宅家、悦己”成为如今家电消费市场的三大核心“关键词”。京品家电“许愿式生产”精准触达用户需求，让家电“定制化”消费成为一种时尚潮流，也为家电产业未来的发展之路指明新方向。

健康、宅家、悦己成家电行业发展消费新趋势

受疫情影响，用户健康意识觉醒，健康家电需求猛增。报告显示，健康经济近两年复合增长率超过169%，以消毒、除菌技术为卖点的产品、以低糖、健康饮食为卖点的厨电在市场上大受欢迎。大容量自带除菌净味功能的冰箱、既能调节温度，又能净化空气的新风空调、能够解决重金属和细菌污染，保障全家健康用水安全的净水器等健康类家电成为了消费者的心头好。其中海尔星蕴系列风冷无霜冰箱BCD-545WFPB，更是以其大容量、分区存储、除菌净味功能，以及她专为有娃家庭设计的母婴专储空间赢得无数消费者的好评，稳居海尔冰箱品类销量top1以及行业销量top1的宝座。

“宅家”生活如今已经演变成时下大众最喜爱的生活方式之一，随之而来的则是提升居家体验，为生活带来便利的诸多家电产品迎来销售热潮。报告指出，“宅家”经济近12个月销售增速超过174%，语音操控就能完成居家清洁的智能扫地机器人、不用清洗轻松解锁多种美食的破壁机，电动牙刷、养生壶、按摩器等智能小家电，成为了当代人“宅家”必备神器，开启了在“宅家”自由新方式。其中九阳不用手洗破壁机L12-Y536因其使用过后不用手洗，自动清洗过后还能热烘除菌的特性收获了无数粉丝，而且一键互联就能利用手机操控，让用户真正解放双手，将“懒”进行到底。

而伴随着消费水平的不断提升，Z世代大军的崛起，用户消费的自我意识不断加强，从“我需要”到“我想要”的消费观念的转变，为兴趣买单的“悦己型”消费趋势凸显。报告提到“悦己”经济近12个月销售增速超过117%，剃须刀、美容仪、吸尘器、洗烘一体机的兼具颜值与实力的潮电黑科技，更能满足消费者对于家电的个性化审美和消费需求。其中小天鹅洗烘套装，以其超高的颜值设计，10KG超微净泡洗护、热泵柔烘高温杀菌免晾晒等特性成为不少年轻人的家电换新的首选。

“三大”趋势指明京东家电11.11京品家电主推方向

伴随着科技的快速进步，消费理念的不断升级，用户对于家电产品无论从功能上还是颜值上都有了全新的期待，而京品家电则是京东家电联合厂商为用户提供的家电选择“最优解”。因其注入了用户基因的特性，京品家电能够满足消费者多元化的家电消费需求，逐渐成为了品质与高端的代名词，近年来深受广大消费者的青睐。

京东家电协同厂商推动整个家电行业焕新升级，不断利用自身优势，深刻洞察不同用户对于家电消费的个性化需求，帮助厂商精准触达，并利用C2M反向定制模式，打造出诸多具备高颜值、高性能、高性价比的京品家电好物，改变了消费者以往传统的生活方式，逐步实现居家生活的品质化与便捷化！

京品家电坚持以用户需求为导向，报告指出的健康、宅家、悦己三大趋势，也将成为今年11.11京品家电的主推方向，以满足消费者的家电焕新需求。届时诸多兼具颜值与实力的京品家电新兴品类会逐一登场，为消费者带来一场高品质的家电焕新盛宴！

不仅如此，今年京东家电11.11，京品家电还推出了多重“特权服务”，包括12期免息、家电维修专属优惠、京品家电专属优惠券等。除此之外，还有京品家电部分产品享受领券立减700元、爆款产品买一赠一、付定金送千元礼品、首销享三年质保等超级福利，晒单秀新机还有机会赢千元E卡，还在等什么，赶紧冲鸭！

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