随着今年7月20日国际奥委会正式通过,将奥委会主席罗格提出的“更团结”(Together)加入奥林匹克格言中,人类奥运进入了全新的时代。后疫情时代的人们更加懂得感恩相聚,珍视彼此,更加愿意将心比心感同身受,在人类坚持体育比赛的道路上,我们也确确实实感受到了体育运动正把我们连接起来。

消除差别,消弭隔阂,最终让喜爱体育运动的人们以平等姿态站在一起,享受此刻,这便是体育比赛带给我们的现实意义。在距离北京冬奥会100天的日子,一列满载欢乐的列车就用实际行动书写着在一起(Together)的真谛。

北京→张家口,燕京U8冬奥专列向热爱出发

10月27日,在从北京北开往张家口的高铁列车上,出现了这样一群传播快乐的年轻人:他们身着精美服饰,带着大包的礼品,在车厢内同乘客们互动问答,宣传冬奥知识,还不时与乘客们亲密合影,与他们一同分享欢乐。这趟不同往日的列车,其实是北京2022年冬奥会赞助商燕京啤酒为了宣传冬奥会,普及冬奥运动知识而特别打造的燕京啤酒冬奥U8列车。

作为一个富有社会责任感的民族品牌,燕京啤酒一直以来十分支持国家体育事业,在冬奥会即将到来之前,燕京U8特别策划的此次“相约冰雪 你好冬奥”活动,便是希望以生动有趣的互动环节让更多人留下关于冬奥的深刻印象,再通过他们影响更多的人参与冬奥事业,希望这趟列车能将冬奥精神带去更远的地方。

活动当天在北京北候车的时间里,车内气氛就已经开始热闹起来,热场期间,主持人带着大家玩起了“冰雪知识有奖问答”,以「2022年冬季奥运会的比赛城市」,「第一位获得冬奥会金牌的中国运动员」,「滑雪项目的分类」等冬奥会相关知识作为考点,测试了大家对冬奥会的知识储备。有趣的问答环节让人不仅能收获礼物,还能学习到运动知识,在北京冬奥会前夕显得格外意义非凡。燕京U8此举也是希望加深大家对冬奥会的认知和兴趣,让更多人了解冬奥项目,并最终参与进来。

列车从北京北发车后,主持人又以「燕京知识有奖问答」再次点燃气氛。作为北京人最熟悉的民族品牌,燕京啤酒陪伴了几代人的成长轨迹,现场短短的几个小问题里,涌现出许多十分懂行的乘客,主持人则以燕京冬奥定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小国旗、燕京啤酒钥匙扣等作为奖励,现场派发不停,整个行程满载欢声笑语。

在后续的路程中,主持人对乘客们进行了随机的采访,上到老者,下至孩童,大家纷纷表达了对冬奥会的热情和期待,他们通过这次别出心裁的活动更加认识了冬奥会项目,许多人还表示要把自己所获得的知识和快乐传播给更多的人,让大家都来关注冬奥会。

活动最后,主持人邀请乘客们合影留念,大家手持印有“热爱有你”的标语牌和品牌周边,灿烂的笑容中都是对冬奥会和国家体育事业未来的期待。

民族品牌助力国家事业,「双奥」企业认领社会担当

为了让更多人体会到冬奥会的魅力,传播并发扬冬奥精神,燕京U8还特别邀请了网络大V视频达人,拍摄有关滑雪技能的趣味vlog,以年轻人更喜欢的形式,面向更多人传播冬奥项目的魅力,让广大网友与燕京U8一同感受冬奥活力。

相比于全民皆知的夏季奥运会,冬奥会的群众基础还较为薄弱,冰雪项目更是受限于地域还未得到充分的发展和全民的参与支持。为此,2022北京冬奥会特别提出了“三亿人参与冰雪运动”目标,意在引领全民冰雪运动的热情。在此前发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》也提出希望“人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平”。国家体育总局冬运中心常务副主任丁东也表示,要持续推进冰雪运动“南展西扩东进”战略的实施,推动冰雪运动向全国拓展,向四季拓展。强调青少年参与冰雪运动,推进冬奥文化教育进校园。

在多年的发展前行中,燕京啤酒始终积极响应国家的政策指引,切实履行企业社会责任,为绘制未来的活力中国梦,不断以实际行动全力支持中国体育事业的发展。再这样的历史背景下,燕京U8深知作为冬奥会赞助商所肩负的责任,而在本质上,民族体育事业与民族品牌的精神实属一脉相承,燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社会责任感。作为中国市场占有率前五名企业中唯一一个没有外资的“纯血统”民族品牌,同时也作为北京唯一一家赞助过夏季奥运会与冬季奥运会的「双奥国企」,燕京将用匠心酿造般的细心和耐心,长久投身体育事业的传播,全力助力北京冬奥会的成功举办,见证国家体育事业的蓬勃发展。

今年,伴随冬奥会即将到来的脚步,燕京啤酒也焕新了品牌口号“热爱有你”,希望品牌能向着年轻果敢再出发,以年轻人敢爱敢恨敢于追梦的心态,迎接未来挑战。燕京U8也将在未来的发展之路上,不断践行奥林匹克体育精神,以更快、更高、更强、更团结的精神激励自我不断进取,用自身行动,将越来越多的人们联结在一起,创造新的博爱的天空。让我们以热爱之名,相聚3个月后,让我们相约2022北京冬季奥林匹克运动会,和燕京啤酒一同见证中国体育代表团的辉煌时刻。

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关键词： 欢乐 满载 致敬