消费升级大背景下，音乐、影视周边、盲盒、国潮文创等奇趣可爱的文娱产品不断充盈着人们的业余生活，给喜爱文娱IP的Z世代年轻人带来快乐。京东11.11全球热爱季开启后，大批喜爱文娱周边的消费者涌入京东，选购自己的心尖好物。

开门红全天数据显示，由航天育种基地创新培育的太空创想太空蛋茄种子礼盒，上线10分钟就被消费者一抢而空，赢得了年轻人的喜爱。这种来自太空的蛋茄种子，可以长出形似鸡蛋的白色蛋茄，提醒辛勤栽培它的年轻人要始终“蛋定别慌”，是治愈系的小可爱。

热播影视和话题度高的明星是驱动消费者下单的重要因素。文娱类单品热销榜前三分别被任嘉伦专辑《三十二•立》、豆瓣电影日历2022、哈利波特首映20周年收藏蓝光碟拿下。

作为一位实力派演员，任嘉伦在音乐上的探索同样获得了粉丝的一致认可。京东11.11开门红刚一开场，就有大批消费者选购任嘉伦的新专辑《三十二•立》。这张专辑吸纳了电子与嘻哈的元素，富有活力和质感。但极具吸引力的不仅仅是音乐的张力，《三十二•立》还为粉丝呈现了AB双面的任嘉伦，一面是不畏艰险、勇敢追逐音乐梦想，另一面是执著坚定且温柔的性格。

2022全新一年即将到来，使得日历在众多文创产品中走俏。进入京东11.11文娱产品热销榜的豆瓣电影日历2022自带颇具魅力的“文化基因”，是许多文艺爱好者心中首选的文娱产品。正如列夫·托尔斯泰所说，人类被赋予一种工作，那就是精神的成长。豆瓣电影日历2022不仅是一部全年观影指南，其每日推荐的高分电影搭配经典画面、台词，还是许多文艺爱好者每一天的诗和远方。

随着环球影城哈利波特主题公园成为网络热议话题，以及《哈利波特：魔法觉醒》手游世界持续火爆，人们对魔法世界的热爱再次被唤醒，也带动着哈利波特相关图书和周边的热销。哈利波特系列图书，无论是各种翻译版本，还是英文原版，都不断重新出现在各大童书榜单上。其系列电影首映20周年收藏蓝光碟产品也迎来热销期，登上京东11.11文娱产品热销榜。该款产品不但含有全套电影，还赠送幕后花絮和首映20周年纪念相册，满满的回忆杀极大地满足了哈利波特影迷们的需求。

同时，IP产品又与IP品牌有着天然的不可分割的联结。消费者在购买产品时十分注重IP品牌，IP的影响力越大，品牌好感度也随之越强。在开门红当天，最受欢迎的文娱品牌也分出胜负，迪士尼、万代、米小圈分别占据IP品牌热销榜TOP3。

除了以上爆发力满满的正品好货之外，更多文娱产品紧跟潮流趋势，给予消费者个性化、品质化的购物享受，在京东11.11收获了全新的增长。开门红全天，京东IP文娱成交额同比增长128%，IP文娱类产品的春天已经到来。

当下，京东11.11热销氛围仍在继续，京东图书文教不断升级产品丰富度、服务品质，满足大众多元化的休闲娱乐需求，将让更多人通过丰富自己的阅读生活，以热爱领阅不凡世界，以热爱触摸美好生活。

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