历经21年的深耕细作，来伊份已经成为了中国休闲零食行业头部品牌。近年来，不断突破传统零食产业维度，持续进行品牌年轻化升级。从2020年提出“新鲜零食”战略到今年的21周年鲜潮盛典，一年时间，携手代言人王一博打造“鲜潮世代”态度TVC，入局潮玩IP，推出YIZAI概念周边，借助打卡探店潮流快闪店，联名博物款推出跨界单品……甚至对整体视觉体系进行了升级重塑，充分彰显了品牌的鲜潮力。

但同时，也让很多人好奇来伊份为什么换LOGO，新LOGO的设计又代表了什么。今天，我们来介绍一下。

全新LOGO去繁留简，以简约美学重新设计。全新的扁平化形象由眼、微笑、爱心三大“超级符号”组成。“眼”意为新鲜看得见，代表来伊份产品的新鲜和原料的安全;“微笑”即新鲜在口中，代表来伊份产品美味和给消费者带来的食品上的愉悦快乐。爱心(轮廓)表示新鲜在心田，代表来伊份始终保持为消费者带来舌尖上的愉悦和心灵上的满足。

不仅如此，来伊份还携手国际权威色彩机构Pantone，打造专属品牌色——“来伊份橙“ (Pantone 1505c)，也因此成为了行业首个拥有专属Pantone色号的品牌。橙色，是活力，是温暖，是来伊份鲜潮品牌力的释放。

2020年，来伊份全新品牌形象发布会上，Pantone副总裁 Ms. Laurie Pressman分享了双方合作背后的故事。“来伊份橙，不仅是一种新鲜体验，更是一种积极的能量传递，一种勇于探索的品牌精神。”全新的视觉表达，散发着来伊份年轻旺盛的生命力和无限的新鲜活力。此次品牌形象升级，足以看出来伊份致力于打造“新鲜内核”的决心，“领鲜到底“的初心，及与Z世代交朋友的诚心。更简约的LOGO及更鲜潮的调性，相信更能占领消费者心智，也更能新鲜零食来伊份。

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关键词： 简约 调性 更鲜