经过了2019年的强势爆发和2020年的一路狂奔之后，现在的直播带货已经进入了一个比较稳定的成熟期，成为了品牌营销的“标配”。如果大家都在做同一件事情，如何能够另辟蹊径，玩出创意、玩出花样，就成了一个棘手的问题。

如果要票选最会“玩”营销的品牌，作为智能家居引领者的美的必须拥有姓名。日前，“2021美的极智生活狂欢夜”直播活动如约而至。一场看点多多、反转连连、惊喜不断的线上狂欢在粉丝们的翘首期盼中拉开了帷幕。这场打破常规的直播活动，将传统相声与智能科技、说学逗唱和种草带货完美融合，吸引了近50万人次的集体围观，赶在双十一盛宴正式开始前给粉丝们提前呈上了一盘层次丰富、口味浓郁的“开胃前菜”。

“直播史上最高质量男团”出道即巅峰

“2021美的极智生活狂欢夜”的直播主题为“BOSS成团，智享无限”。活动共分为两场进行，时间分别定在10月30日和11月6日晚20:00。来自德云社的两位实力笑将曹鹤阳and周九良空降美的相声综艺首秀，和6位高管一起良心种草、爆笑带货，起底压箱绝招，为粉丝们大派笑点和福利。

“实力笑将+企业高管”的清奇阵容、幽默欢腾的直播氛围和频频送出的福利大奖，为这两场直播赚足了人气。据统计，今年“2021美的极智生活狂欢夜”直播活动的总曝光率超过7000万，累积观看人次近50万，微博话题量突破6800万。一边听相声，一边享受“被种草”快乐的粉丝们下起单来也毫不手软，两场直播单日销售超4.6亿。

不少对直播带货已经拥有“免疫”的小伙伴，从开始到结束一直“坚守”在美的直播间里，瞅准一切机会跟主播互动。或许他们都不知道，自己有幸成为了国内首档“相声+综艺+带货式直播”的参与者。

先成团再“分家”——命途多舛的跨界相声男团

在“2021美的极智生活狂欢夜”的两场直播中，美的开启了家电史上首档相声综艺形式带货直播，邀请到了当下深受年轻人喜爱的笑星曹鹤阳、周九良做客直播间，携手6位美的高管组建了直播史上最高质量男团正式出道，战“逗”力爆表！首次公开营业，6位高管除了向曹鹤阳、周九良学习说学逗唱各种技能，更在现场主动献出了自己的方言处女秀，和工作中不苟言笑的“霸总”style形成了鲜明对比，上演了一场真人版的活久见~~

万万没想到，粉丝们的应援横幅还没印好，成团仅6天的“跨界相声男团”，就闹起了分家——曹鹤阳、周九良想竞聘上岗美的高管！为了尽快熟悉工作流程，他们分成两队现场向BOSS虚心请教，还顺带着battle了一把嘴皮子功夫，在6位区域营销负责人的助力下硬生生把招聘会变成了相声主场！

与此同时，曹鹤阳、周九良和BOSS团将美的“全屋智能理念”融入传统相声的说学逗唱和与粉丝的现场互动之中，让粉丝用户在趣味互动中体验产品，帮助他们更加直观、形象地get√美的产品在真实生活场景中发挥的作用。

近年来，智能家居消费群体逐渐呈现出年轻化趋势。为了拉近和年轻消费者之间的距离，美的本着和年轻人多交流、做朋友的心态，通过新奇、好玩的综艺形式，来实现与他们的“0”距离沟通。本次直播的“大获全胜”，离不开美的营销团队的精心布局和巧妙安排，从最开始确定“美的BOSS 团跟德云双宠学说学逗唱”和“德云团宠内斗竞聘美的高管”两大传播热点，到曝光风格另类的二次元海报，再到正式开播后妙趣横生的内容输出，所有流程环环相扣，成功吸引了网友的关注。从了解、到认可，再到下单，整个过程一气呵成，给用户带来了前所未有的畅爽购物体验。

从创立之初，美的就立足于用户痛点，不断通过从产品功能需求向价值需求、体验需求和情感诉求的转变来驱动产品和技术的革新。未来，美的作为国内智能家居行业的领路人，将继续以有温度的科技和有态度的营销，继续给消费者带来更多惊喜，让用户的生活更“美的”。下次相逢，敢想、敢做、敢为人先的美的，又将解锁出哪些好看、好玩、福利无限的玩法？大家共同拭目以待吧！

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