11月10日晚8点，京东健康11.11高潮日正式开启。不用熬夜的11.11，消费者可以从容不迫地甄选超值健康好物。从今年晚8点的11.11会场可以看出，今年的健康消费选择更丰富更多元。

不止是银发族和婴幼儿有营养保健的需求，越来越多Z世代把“养生”作为自己的“新日常”。今年11.11会场开场1小时，京东健康蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍。WonderLab益生菌成交额超去年同期全天，成为最受95后消费者欢迎的益生菌单品。

在滋补养生的道路上，对新鲜事物充满好奇心的年轻人，愿意尝试新奇特滋补产品。东阳光冬虫夏草《天赐的声音》明星同款国民礼盒、官栈悦颜鲜炖即食花胶、正官庄红参液高丽参等都有不俗的表现。截至11月10日24点，京东健康滋补新锐品牌表现亮眼，张太和成交额同比增长18倍，燕小厨成交额同比增长3.5倍，寿仙谷成交额同比增长200%。

越来越多人意识到，保持健康的第一步是掌握自身健康指标，家用医疗设备正在成为日常健康管理不可或缺的一部分。京东健康11.11开场1分钟，鱼跃制氧机5aw成交额破百万;开场3分钟，鱼跃呼吸机450成交额破百万;开场15分钟，心电/血氧仪品类成交额同比增长135%。以医疗器械辅助养生的趋势也更显著，养生器械品类成交额同比增长超80%。

冬季是慢性病高发季节，京东健康11.11也成为人们囤药的主要阵地。销售数据显示，晚8点开场1小时，京东大药房整体成交额同比增长近5倍。各类专科用药销售火热：肝胆用药成交额同比增长19倍，消化系统用药成交额同比增长10倍，心脑科室用药、内分泌用药成交额同比增长8倍，呼吸系统用药成交额同比增长7倍，神经科室用药成交额同比增长6倍，风湿骨外用药、肿瘤用药成交额同比增长3倍。

大量的实物类健康产品带给人们丰富的选择，而健康服务类消费也成为新爆点。开场1小时的销售情况显示，年轻人越来越重视对疾病的自检早筛和主动预防：适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍。在形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半。开场3小时，菲洛嘉水光针、M22光子嫩肤服务成交额同比增长均超20倍;开场30分钟，京东家医订单量同比增长300%，睡眠改善服务、21天科学减重服务成为最受欢迎的京东家医服务包。

此外，给宠物“上网看病”也成为新风尚。自京东健康宠物医院上线以来，大量的宠物医生踊跃加入服务团队，目前已超过3000位严选执业兽医师在线提供服务，相比7月试运行期间，日均有15倍以上的大幅增长。11月10日晚8点以来，龙猫、刺猬、仓鼠、乌龟等异宠服务权益销量环比增长15倍;观赏鱼等水族服务权益销量环比增长超10倍。截至11月11日12时，使用京东健康宠物医院服务的用户数环比上月增长了450%。

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