近日，京东国际进口综合馆在海南三亚红树林度假世界开业。该门店是京东国际与国际旅游零售运营商拉格代尔旗下业务Boulevard Du Luxe 奢悦荟，以及国内著名酒店集团-红树林度假世界共同合作开设，融合了一般贸易+保税跨境两种业态，并将门店合作品牌、京东国际自营跨境商品植入酒店客房场景中，让消费者在线上线下都能享受到优质的进口商品和优惠的价格。

开业期间，门店推出全场奢品大牌超低折扣等超级优惠，以及红树林度假世界住客专享优惠，住客在门店购物，即可享满500元立减50元，满800元立减100元，以及满赠礼品等诸多优惠活动。

突破传统免税店业态 打造线上线下多元化消费模式

京东国际进口综合馆门店分为进口商品展示区和名品折扣区。名品折扣区的商品来自于拉格代尔旗下业务奢悦荟，均为折扣价奢品大牌，在店内即可直接购买商品。在进口商品展示区中，则展示了京东自营跨境保税商品，消费者在店内直接扫码，即可在线上下单，并了解线上最新的促销活动。

除此之外，门店内还增设直播间，为全国各地的消费者提供线上购买服务，将更多高性价比的大牌折扣商品提供给消费者。

同时，京东国际还首次尝试将购物行为植入到客房场景中。不仅为消费者搭建了更多元的消费体验场景，也为新品牌商家增加曝光、扩展客源提供了渠道。京东国际联合红树林度假世界内的每个酒店，在酒店客房中放置京东国际进口爆品清单，消费者扫码即可进入京东国际会场进行线上购买，或直接前往酒店内的京东国际进口综合馆，选购进口商品。

京东国际也将合作品牌的新品放置于客房场景，为品牌创造新的曝光场景。例如在主打“时髦女士”主题的红树林度假世界皇后棕酒店，京东国际进口综合馆就将新品牌“浣洗屋”（Laundry House）的全套洗护用品引入酒店专门为女士打造的客房内，产品包括香氛洗手液、女性洗衣液、内衣洗衣液、粉扑粉刷清洗液等，供女士住客免费试用，若满意可直接扫码线上购买。

布局“一般贸易+保税跨境”双业态融合 助力进口品牌深耕中国市场

相比于传统免税店零售业态，京东国际进口综合馆突破了游客身份及免税购买的限制，目标人群扩展到当地居民，消费群体更为广泛，与目前的海南离岛免税市场形成差异化互补，同时打造更多元化的消费体验。通过京东及拉格代尔的供应链优势，加之大数据、整合营销等优势资源，为合作伙伴提供创新零售模式，双方共同打造跨境保税商品+折扣大牌奢品的新消费场景，起到跨境保税和一般贸易业态相互补充、相互引流的作用。

京东国际作为专注于大进口业务的消费平台，在为国内消费者提供更多优质全球好物的同时，也始终致力于搭建海外品牌商家与消费者之间信任的桥梁，打造更加健康的大进口开放新生态。

未来，京东国际进口综合馆还将进一步探索免税模式，打造“大贸+跨境+免税”为一体的综合型新零售模式，在产品丰富度、购物体验完整度、商品性价比等方面持续发力。同时，京东国际也会加快在海南的线下布局，推出更加创新的营销模式和购物场景，为更多消费者同步世界生活。

关键词： 线下 线上 融合