近日，新希望乳业2020鲜奶节营销项目凭借在互动创意、营销方法论以及社交营销内容等方面的优异表现，获得了2021现代广告奖（Modern AD Awards）内容原生营销奖铜奖。作为由《现代广告》杂志社于2003年创办的全国性广告评奖活动，现代广告奖自创办以来，一直是中国广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。此次斩获现代广告大奖，展现出新希望乳业在互联网营销内容领域的优秀实力。

创新内容营销，唤醒都市领“鲜”潮

作为国内低温鲜奶领跑者的新希望乳业，不仅以24小时鲜牛乳赢得了行业“领鲜“优势，更是国内“极”质鲜活生活态度的倡导者。在营养理念不断提升，消费需求不断升级的大背景下，新希望乳业在2020年首次举办了以24小时鲜牛乳产品为主角的“鲜奶节”活动，旨在将“领鲜”的健康生活态度带给更多都市高品质人群，倡导都市领“鲜”饮奶风潮。

基于此，新希望乳业将2020鲜奶节的传播目标锁定在都市圈的消费代表——对生活品质有着更高要求的都市妈妈。在鲜奶节启动之前，新希望乳业就以当下流行的全民选秀风潮为灵感，在成都、昆明、青岛、杭州、合肥、长沙等核心城市展开了“新鲜代言人”的辣妈选秀活动。具有领“鲜”生活态度的都市妈妈们通过展示自己的育儿、生活宣言，就有机会登上24小时鲜牛乳产品的包装，并成为代言人。新鲜趣味的互动方式一经推出便在妈妈圈中引发热潮，将新希望乳业鲜奶节的主题传播给了目标消费者，实现了令人耳目一新的内容形式创新。

在前期精准洞察和内容形式创新的基础上，新希望乳业还开启了线下狂欢活动。在现场，企业打造新鲜代言人成团仪式，邀请国家击剑队证言，并设置新鲜主题趣味打卡互动装置，邀请同类品牌共同参与鲜活联盟。同期，品牌方结合自身对社群营销的经验，推出了与健康医学博主共同产出的领“鲜”健康知识内容，对其品牌理念和产品卖点进行了立体式宣贯，与品牌粉丝们共同传播“新鲜”饮奶价值观。

2020年鲜奶节项目不仅为24小时鲜牛乳产品的领“鲜”优势带来数千万的曝光，更以趣味深度内容沉淀将“鲜活”品牌态度潜移默化地植入消费者心智之中，完美贴合了内容原生营销奖所倡导的内容与形式创新和统一。在未来，新希望乳业将继续聚焦领“鲜”妈妈这一精准圈层，延续鲜奶节的成功经验，以创新内容不断传递鲜活品牌理念。

极地科考背书，演绎“极”质鲜活理念

作为优质乳的代表品牌，新希望乳业旗下的24小时鲜牛乳系列产品一直走在追求“极”质新鲜的最前沿。为了实现“只卖上市当天”的“极”质新鲜理念，新希望乳业将传统鲜奶供应链进行了全面梳理和升级，打破行业天花板，在国内率先落地了当天上架，当天下架的当日奶理念。而为进一步提升产品鲜活营养，企业还不断对奶源和生产方式进行创新升级，实现了从“10倍免疫球蛋白”，“15倍免疫球蛋白”，再到“20倍免疫球蛋白+全营养”的跨越式升级。

今年5月，新希望乳业携手中国极地研究中心，共同传递24鲜牛乳“极”质标准，敢为人“鲜”的品牌精神。品牌不仅将以领鲜营养和优异品质为极地科考队员保驾护航，为祖国科考事业贡献一份力量，还将携手中国极地研究中心共同推出各类极地科考相关公益宣传、体验活动，宣传科考事业及积极向上的“极”质精神。

今年9月，新希望乳业还与中国极地研究中心合作成立极地菌种联合研发项目组，一起开创性地探索极地微生物在乳品领域的应用。

11月23日上午，中国第38次南极考察队第二批队员101人随“雪龙2”号从上海出发，前往南极长城站等地执行科考任务。我们希望在合作伙伴的共同助力之下，此次南极科考之旅能够顺利破冰，带回更多宝贵的科研成果。我们也希望，伴随着极地科考事业的发展和中国乳业复兴，新希望乳业所倡导的“极”质鲜活理念能够不断发展，传扬。

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关键词： 鲜奶 节凭 实力