11月20日前后，全国多地迎来立冬之后的第二次寒潮。京东销售情况显示，取暖电器、羽绒服等御寒商品销售同比大幅增长，“速冻模式”下，迷你暖风机、暖被机、干衣机等创新型电器也迎来了一个消费高峰。从地区差异来看，海南、广东、四川等南部省份“吃肉取暖”消费高；江西、东北三省、青海、西藏地区“毛绒取暖”消费高于全国；西南地区贵州、西藏、重庆电器取暖消费高，重庆、浙江、安徽、云南等地更偏好“精准取暖”。

取暖电器热销，西南地区“电器取暖”消费高于全国

使用取暖电器是秋冬季节室内取暖的常见方式。受寒潮影响，11月1日以来，壁挂炉成交额同比增长586%，空气能热水器、烘干机成交额同比增长超过2倍。受年轻用户欢迎的创新型商品电烧烤炉、干衣机成交额同比增长超过100%。

从区域市场特色来看，西南地区贵州、西藏、重庆等地区电器取暖的消费占比高于全国，湖南、陕西电器取暖的消费占比也比全国均值高出60%以上。

羽绒服成交额增1倍，江西、东北三省、青海偏好“毛绒取暖”

秋冬季节“穿得暖和”也很重要。11月1日以来，羽绒服成交额同比增长108%，羊绒、羊毛类服饰成交额同比增长超过80%。

从区域市场特色来看，江西、东北三省、青海、山西、西藏地区“毛绒取暖”成交额占比高于全国其他地区。对比来看，这些地区的用户更注重“穿得暖和”，羽绒服、羊毛羊绒类服饰的消费更高。

寒潮拉动火锅、烤肉消费，南部省份“吃肉取暖”消费高

在寒冷天气，人们经常“胃口大开”，火锅、烤肉等消费也出现了明显增长。11月1日以来，电烧烤炉成交额同比增长155%；很多地方有吃羊肉暖身的传统，羊肉成交额同比增长70%，火锅食材成交额同比增长41%。

从区域市场特色来看，南部省份“吃肉取暖”消费高。在初冬的寒潮影响下，海南、广东、四川、福建、上海地区火锅、烤肉的消费占比高于全国其他地区。一般认为，南部省份的居室取暖设施较少，在低温的天气里吃点火锅、羊肉滋补身体也能感觉到暖意。

“精准取暖”消费热，重庆、浙江、山西等地重视“关键部位”保暖

抵御寒潮的动作也能很“精准”。很多有保暖功能的小物件在寒潮影响下热销。可折叠暖脚神器受到职场用户欢迎，成交额同比增长超过20倍。电加热艾灸护腰、自热保暖内衣、暖桌垫等成交额同比增长超过100%。同时，人们也没有忘记给自己的宠物取暖，狗狗猫咪电热毯成交额同比增长56%。

从区域市场特色来看，重庆、浙江、山西、安徽、云南等地“精准取暖”消费占比高于全国其他地区。他们更喜欢使用小型电暖风、暖桌垫、艾灸护腰等小物件来增加初冬生活中的“暖意”。

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