近年来，中国经济复苏强劲，消费层级不断上升。相关数据显示，2020年中国经济突破百万亿人民币大关，GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反弹回升，并进入正常增长轨道。

步入新消费时代，中国消费市场出现新变量，逐渐呈现结构升级化、需求多元化的新消费形态。人们对美好生活的诉求从基本层面上升到精神层面的追求，对新消费品牌的产品个性化、多样化提出了更高的要求。

近日，由TopDigital主办的TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海举办。凭借出色的创新能力，名创优品成功斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖的三大奖项：年度人气品牌、年度最具投资价值品牌、年度最具年轻力品牌。

圈层文化涌现，年轻人为自己的兴趣买单

近年来，消费市场显现出了一定的圈层化趋势，Z世代对自己的圈层有着强归属感和参与感。QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已达3.2亿，其兴趣爱好十分广泛，由圈层文化带来的相关消费潜力正不断释放。

作为互联网原住民，Z世代习惯活跃在各类细分圈层和社交软件前沿，不断寻找志同道合的圈层和自成一派的语言体系。尤其在颜值经济、悦己经济、二次元、国潮、热门IP等方面，呈现出兴趣性明显的消费行为，这与名创优品创始人叶国富提出的“兴趣消费”概念不谋而合。在2020年，叶国富首次提出了“兴趣消费”理论，他前瞻性的认为零售分为三个时代，分别是低价消费、性价比消费、兴趣消费。

面对不断升维的消费需求，品牌与用户之间的交互在新消费场域下发生了重大变革，“兴趣消费”已成为当下新消费赛道的风向标。名创优品将兴趣消费与品牌运营结合，成功站在新消费风口不断迭代，作为样本无疑对整个行业都有极大的参考和探讨价值。

捕捉兴趣需求，实现品牌与用户双向赋能

根据名创优品2022财年Q1财报显示，该财季公司总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28％，整体业绩表现亮眼。然而，名创优品在新消费赛道旗开得胜并非偶然。

一方面，是源于品牌对于用户需求的深度理解。名创优品擅长捕捉年轻人的兴趣需求和时下潮点，用创新放大产品潜能，再基于需求打造相应产品线。目前，名创优品拥有8,000多个核心SKU，门店平均SKU数量约3,000个，并且坚持每7天上100款新品，从10,000个产品创意的大型库中挑选，以满足消费者多元化的需求。

另一方面，名创优品开展多维度年轻化营销，借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态，占领用户心智。名创优品拥有一套成熟的IP合作模式，已与全球超80个知名IP达成深度合作，包括迪士尼、可口可乐、王者荣耀、天官赐福、阴阳师等知名IP，打造了多个爆款联名。名创优品不断探索用户兴趣点，重塑与消费者的美好关系，实现品牌与用户双向奔赴。

基于对用户消费兴趣的洞察，名创优品通过自建的私域与消费者直接对话，将内容偏好与精准圈层的消费群体无缝连接，构成一条“货找人”的新路径。加入私域社群意味着获得了一群志同道合的网友，通过以品牌与用户的沟通互动、共同成长的模式，以兴趣消费引领美好生活。

作为消费新零售行业的“现象级”品牌，名创优品不断洞察年轻人的喜好，立足市场新需求，为消费群体打造更多全新体验，以更多“好看、好用、好玩”的优质产品，为新零售业造一股强风。

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关键词： 重塑 世代 美好生活