12月8日，2021大湾区私域流量大会在广州举办。移卡（09923.HK）旗下游戏营销业务“移卡游戏”作为大会合作伙伴受邀参展。

“移卡游戏”致力于通过打造高质量互动游戏，为品牌商家及消费者构建线上线下连通的全新私域流量运营模式，不断以优惠权益游戏内获取，线下消费的形式，助力品牌拉新促活，提升用户体验。

2021大湾区私域流量大会聚集了国内百果园、天虹、名创优品等众多头部零售品牌、新消费品牌，以及企业微信、美的等科技互联网公司与平台，是国内私域赛道最具行业影响力的大会之一。

私域赛道进入“效率、体验”并重时代，移卡游戏受行业人士认可

在2021大湾区私域流量大会现场，移卡游戏展位吸引了众多参展品牌与游戏与问询。动动指尖玩游戏，不仅能获得品牌优惠券还能了解品牌知识的商业模式，受到诸多行业人士的关注。

一位与会新零售行业人士在体验移卡游戏产品后表示肯定，“对商家来说，利用私域流量池建立自己的品牌感知后，需要不停围绕用户心智构建影响力，激活用户产生品牌正面感知。游戏营销服务在这方面有着明显的优势”，据他观察，“游戏的入手门槛低，现在的消费者也更愿意接受游戏这类好玩的营销手段”。

实际上，私域流量在经历数年的演变后，消费者对所谓“私域服务”的内容和形式也在发生变化。采用常规的手段获取用户，再粗暴的追求品牌转化效率，效率已经越来越低。据移卡游戏介绍，“现在合作品牌对私域流量的需求不止是获取用户，还看中产品的体验，能否实现线上线下联动，激活社群活跃度”。

与专员私信、群内优惠告知相比，游戏营销服务更侧重于”用户体验“，让用户化被动体验品牌服务，转为主动从游戏中认知品牌形象获取优惠。

不仅如此，通过移卡游戏，品牌可以打通包括小程序、社群、公众号等在内的整个私域全链路，迅速把公域流量导流到私域流量池内，同时激活私域流量池内的存量客户，满足从用户增长到效果转化再到品牌形象塑造全方位的需求，助力品牌高效完成营销转化。

模块化构建游戏营销能力，移卡游戏助力品牌搭上私域营销“高铁列车”

据了解,移卡于今年10月正式推出移卡游戏服务。目前，移卡游戏已与百果园、幸福西饼等头部消费品牌达成合作，推出百果园水果合合合、百果园20周年种树小游戏、幸福西饼萌果消消乐等多款小游戏产品，并取得亮眼成绩。

在拉新获客方面，移卡游戏已经可以做到平均分享率30%以上，帮助品牌降低80%获客成本；留存召回方面，用户平均停留时长21分钟，30天召回率超41%；核销转化方面，领券用户占比70.8%，核销率27%，可助力品牌人均复购频次提升1.04次。

不止效果极佳，据移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍，“移卡游戏提供的是一种基础设施和通用模板，希望帮助所有品牌都搭上游戏化营销的‘高铁’列车”。

相比开发成本高昂的游戏定制服务，移卡游戏可根据不同品牌需求，进行游戏品类、UI界面、优惠等需求定制。同时对比定制研发2、3个月的开发周期，通过数据SDK化和定制后台配置化，压缩大量沟通成本和技术对接环节，移卡游戏3到5天就能上线具备品牌IP特色的一款小游戏，费用较定制开发也可以节省10倍。

在品类上，移卡游戏也在加速扩张品类满足市场需求。目前移卡主攻的超休闲类、合成类以及养成类游戏三个轻量游戏品类已得到市场检验，产品包括水果合合合、萌果消消乐、跃动女孩、贪吃蛇、跑酷等小游戏。

值得一提的是，移卡游戏团队成员均来自完美世界、腾讯游戏等知名厂商。资深产研人员出色的研发能力、架构能力和丰富的游戏开发经验，可以保证每款营销小游戏的品质。

据了解，移卡游戏还在尝试利用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）技术等创新模式深化游戏品类，为企业品牌提供深度沉浸式私域营销工具，将持续致力打造线上线下品牌虚拟互动营销空间。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词： 游戏 营销 创新