全网热度榜TOP1，总决赛全网热搜197个，微博主榜热搜高达28个，节目总播放量破亿。这是前段时间火爆全国的《这！就是街舞4》（简称《这街4》）的战绩。

在年轻人越来越成为“消费主力军”的当下，中国“零食第一股”来伊份凭借出色的商业嗅觉，精准携手受众以年轻人为主的《这街4》。并基于目标受众主体与市场需求变化提出了“鲜潮世代”的全新理念，借助爆款综艺《这，就是街舞》的巨大影响力，进一步为品牌本身赋予了新的内涵，构筑起了强大的核心竞争力。

今年，来伊份在“鲜潮世代”品牌主张的基础上，与《这，就是街舞》第四季达成综艺合作，以代言人王一博为纽带，以街舞综艺形成抓手，进一步与新生代消费群体形成广泛共鸣，并且在众多产品中选择了食用方便的“嗨吃无骨”，作为综艺植入的核心，将产品自身“Q弹柔韧无骨”的特点与各类街舞动作巧妙结合，发掘差异化卖点，并通过打造“街舞配无骨，实力来炸场”核心主题，激发年轻消费者的购买热情，使产品与综艺话题紧密联系，带动品牌影响力不断深化，让来伊份“鲜潮”形象深入年轻人心中。

在节目外，来伊份充分利用相关资源，连续签约叶音、亮亮为“来伊份无骨舞士”，通过线上+线下的花式互动，铺陈品牌概念，以不同形式的互动加深用户对于品牌的认同度，持续扩容品牌发展场景。在线上，来伊份以微博、抖音、官方app作为主战场，通过挑战赛、互动话题、签到打卡等方式紧抓受众眼球，吸引更多关注；在线下，来伊份通过快闪店落地的方式，打造相关互动实景，在线下3000多家门店发起手势彩蛋等活动，强化消费体验的同时，为受众植入新的品牌认知。不仅如此，来伊份还积极辐射高校资源，联动全国六地线下天猫校园店资源，发起来伊份校园街舞快闪活动，借此打造更为广泛的品牌影响力。

另外，借着《这街4》的播出热潮，来伊份还将目光投向了部分热门应用，譬如淘宝、饿了么、支付宝等营销资源。通过合作饿了么“大牌来了”打造品牌专属会场，上线“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品，在开屏、首页banner、焦点图进行超强曝光，同时将来伊份专属红包嵌入吃货卡每周大牌活动，刺激用户消费。而在支付宝应用方面，来伊份撬动banner展示和站内焦点为来伊份饿了么“大牌来了”专属会场导流，在支付宝首页设置来伊份饿了么“大牌日”专属会场活动信息，当使用支付宝完成支付后，也可以在支付成功页面看到该活动信息，这也进一步加大了品牌覆盖范围，以此激发消费热情。

对于来伊份而言，此次借助综艺力量为品牌拓宽发展渠道，无疑取得了不错的成效。在“鲜潮世代”的品牌主张下，一个新的消费圈层正随之诞生，这将为来伊份未来的品牌扩张奠定扎实的基础。

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关键词： 爆款 荧屏 之外