大雪刚过，冬至将至，多地发出寒潮预警，气温持续下降，今年冬季又是一轮囤货热潮。虽然刚经历双十一，但恰逢大促与消费者囤货过冬之际，众多消费者依然再次“剁手”为冬季做准备。在今年双十一期间，梦洁线上全渠道总销售增长100%，第一波正式开售仅10小时，天猫旗舰店累积成交额已超越去年旗舰店双十一全期。不得不说，梦洁能取得如此优秀的成绩离不开高端战略转型。自梦洁高端战略推出以来，诸多业内人士和消费者纷纷给予好评，其产品销量屡创新高，备受消费者推崇。

可见，今年以来，梦洁剑指高端，加速高端战略转型步伐，其成绩显著、战果丰硕，品牌不仅在品牌布局高端产品市场拔得头筹，更是为推动国内高端床品产业的转型升级贡献力量。

多产品联动，高端品质撬动床品市场

双十一的余温尚未散去，年末囤货热潮再掀波澜，这是一个没有硝烟的战场再次掀起各个品牌间的大战。与诸多品牌注重营销形式的多元化相比，梦洁结合消费者需求，坚持以产品为根本，高度专注产品品质的输出。

大雪节气刚过，气温震荡起伏，为针对天气渐冷的现状，梦洁结合消费者冬季保暖需求，推出诸多暖冬好物，助力消费者温暖过冬与囤货。为满足消费者过冬需求，梦洁7A羽绒被正中下怀，诸多消费者坦言“太被梦洁的7A羽绒被打动了，正是过冬必备床品”。该7A羽绒被的原料来源于梦洁专有原料养殖基地，严格管控羽绒育种、养殖、洗绒、制作工艺等过程，确保产品具有绒朵大、绒质好、保暖性极佳的特点。根据相关测试，其绒朵蓬松度超国际标准1.5倍，清洁度达到1500+，远超国家标准3倍。保暖性能也远远超过现有5A标准，让消费者畅想顶级羽绒被产品，尽享温暖冬季。

（行业首款梦洁7A羽绒被：辛西娅）

除了天气的影响，梦洁也从消费者需求出发，精心钻研，提高产品设计、品质等，推出诸多高端且实用的床上用品，让消费者体验更加有品质的产品与生活。此次囤货热，梦洁三大设计师款产品就受到了诸多消费者的追捧，特别是香奈儿合作设计师联名款。该系列针对年轻消费群体追求个性与时尚的特性出发，以简约素色与几何图形为设计灵感，展现年轻一代释放自我的个性特征。该系列的精髓来源于Chanel的经典标志元素—粗花呢，设计师将经典粗花呢元素融入梦洁的高端床品，用简约配色彰显大气风范，并以几何图形加以点缀，更显时尚、高端与与众不同。值得一提的是，该系列产品采用新型陶瓷温感磨毛工艺打造而成，在精梳棉上磨出细腻短绒，温暖指数达到普通面料的1.5倍，让消费者同时享受温暖与高档之感，尽显梦洁为消费者服务的用心。

（香奈儿合作设计师联名款）

此外，诸多消费者纷纷给予“柿柿如意”四件套好评，无论是采用19道工序精梳新疆长绒棉打造，还是采用整幅印染工艺，每一处细节都彰显梦洁匠心。在今年十月，该款产品获得了由中国纺织工业联合会颁发的中国纺织产品十大创新奖。

（柿柿如意套件荣获“2021年度十大类纺织创新产品”称号）

高端产品是梦洁的“名片”，是梦洁的坚守。在多年发展过程中，梦洁始终精研产品技术与工艺，赋予产品更卓越的性能，撬动高端床品市场。在物欲横流的社会、快速发展的时代，不管时光如何改变，梦洁却始终不忘最初的坚守，用产品打动消费者，用高端征服消费者，谱写中国制造崭新篇章。

荣誉满满，雄厚实力铸就梦洁高端床品典范

战绩斐然的背后，是梦洁强劲品牌实力，也是消费者对梦洁产品品质的笃定。

65年来，梦洁始终专注高端床品的研发和销售，不断推陈出新，突破技术局限，加大研发投入，整合优质国际资源，赋予产品更高品质。梦洁的成功，再次印证高品质产品才是品牌的持久生命力。对于任何品牌而言，唯有认真修炼产品内功、沉下心去打磨好产品、进一步提升核心竞争力，才能卓然屹立。

对创新的坚守、对产品品质的坚持，使得梦洁品牌以及产品获得了业内的高度认可，今年以来，梦洁就收获荣誉不断。就在不久前，梦洁成功申报“国家级消费品标准化试点（床上用品）企业”。这标志着梦洁作为床上用品标杆企业在标准化建设领域获权威机构认可，彰显品牌创新活力，其将进一步助力梦洁在国际舞台的发展，带动中国高端床品市场的腾飞。

（梦洁：国家级消费品标准化试点（床上用品）企业）

梦洁立足高端床品市场中，持续打造高端床品，让更多消费者享受到高品质的美好生活。2022年梦洁将继续前行，持续为床品产业链的发展助力，让中国床品引领世界发展。

关键词： 高端 品牌战略 成绩