近年来，越来越多的企业正积极参与到公益事业中，他们或是关爱特殊群体，用行动传递爱与温暖；或是积极参与抗灾救灾，危机关头显担当；或是深度参与到乡村振兴工作，助力一方发展……显然，企业公益的力量正发挥着日益重要的作用，参与形式也愈加丰富。

然而公益事业任重道远，如何推动企业公益可持续发展？如何探索持久性、影响度最大化的公益形式？逐渐成为不少爱心企业思考的新命题。

京都念慈菴11年如一日，参与到36个城市“青春伴夕阳”志愿者陪伴活动中

弘扬与升华 在公益行动中丰富企业文化内涵

对于众多企业来说，公益行动是取之于民用之于民、回馈社会的最佳方式，做公益正在成为企业文化的重要组成部分，事实上，公益行动也往往是对外传达企业文化的重要方式。

孝老敬老是我国的传统美德，为大力弘扬这一传统美德，2011年，中国婚姻家庭研究会、中国老年人体育协会、心系系列活动项目办公室等单位共同举办 “心系老年·孝心工程”项目活动， 11年来，京都念慈菴总厂有限公司作为爱心支持企业从项目启动便一路陪伴，助力前行。

2011年“心系老年·孝心工程”项目启动

孝心文化宣传活动中，向年龄最长者行奉杖礼

京都念慈菴为何会选择一路同行？或许可以从京都念慈菴品牌背后的孝亲故事讲起：清朝康熙年间，县令杨谨尽孝心、行孝道，千辛万苦终于从神医叶天士那里得到了蜜炼川贝枇杷膏药方，治愈了母亲久咳不愈的顽疾。其后，杨谨遵循母亲遗训，开厂制膏造福世人。杨孝廉为纪念母亲和叶天士的恩泽，将枇杷膏命名为“念慈菴”，督促后人不能失去孝敬父母的传统美德。

可以说，京都念慈菴的血脉中流淌着“孝亲”二字。事实上，1946年京都念慈菴总厂有限公司在香港设立以来，一直提倡孝顺伦理、济世利民、感恩回馈。“京都念慈菴”品牌不仅成为“优质中药”的代名词，而且也一直与中华民族“孝亲敬老”的优良传统紧密相连。这些，恰恰与“心系老年·孝心工程”项目传递的“敬老、爱老、助老、孝老”理念相吻合。

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“每一场孝心实践活动，京都念慈菴的志愿者都会参与其中，和高校志愿者一起，点亮、温暖老年人的生活。”京都念慈菴的负责人表示。

热心服务每一位老人

为儿童家庭送上暖心热饮

显然，助力“心系老年·孝心工程”项目的背后，京都念慈菴恰恰将社会公益行动与企业文化有机融合，回馈社会的同时，企业文化亦在实际的公益活动中得到弘扬与升华，京都念慈菴的公益智慧无疑也为其他爱心企业打了个“样儿”。

创新与走心 推动公益价值最大化

一直以来，影响范围广、受益人群多是公益行动价值的重要体现。对于爱心企业而言，如何吸引更多人参与到公益行动中同样是一个不小的考验。

自2011年“心系老年·孝心工程”项目开展以来，通过发放宣教资料、举办健康关爱课堂、开展“青春伴夕阳”高校志愿者活动等系列行动引发了社会的广泛关注。尤其是“青春伴夕阳”高校志愿者孝老陪伴作为“心系老年·孝心工程”项目中的经典活动，受到了各方的一致好评。10年来，全国36个重点城市近500所高校、2万多名大学生志愿者参与其中。一对一服务3万余名老人，受益人群达6000万人次。在“孝心宣言”的指引下，全国各地高校志愿者用一个接一个的幸福瞬间，绘就了一幅“尽孝心、传孝道”的美丽画卷。

“青春伴夕阳”高校志愿者长城接力

“青春伴夕阳”志愿者的爱与陪伴

2021年，在京都念慈菴的支持下，“心系老年•孝心工程”项目在延续传统项目基础上，又创新推出儿童孝心绘画征集、“孝心住我家”21天孝心打卡、家庭登高健步走活动等系列“孝心工程•孝心住我家”主题活动，在《全国家庭教育指导大纲》的指导下，活动面向全国0-18岁儿童家庭，通过“线上培养习惯 线下践行孝心”的方式，推动儿童德育教育，树立良好家风家教。

以线上儿童孝心绘画征集活动为例，吸引了众多儿童家庭的参与，小画家们在一方画纸上描绘出自己心中“孝心”的样子，尤为暖人心。此次活动共收到全国幼儿园及小学报送作品近万幅，页面参与人数超10万，网络投票近120万，影响力不容小觑。

儿童描绘“孝心”的样子

杨谨的“孝亲”故事亦被写入了《“孝心住我家”儿童绘本》中，面向全国幼儿园发放。通过读绘本故事，从小培养孩子敬老爱老的美德。

“孝心住我家”儿童绘本

在孝心宣传月期间，主办方联合人民网开展孝心主题访谈，联合今日头条开展“孝心宣传月”线上话题，总曝光超2亿。

专家共话“孝道传承”对于当代中国的重要意义

事实上，创新与走心正是“心系老年•孝心工程”项目能够取得良好社会效应的重要基础。如今从高校志愿者再到儿童、青少年家庭的共同参与，从线下到线上线下相结合，“心系老年·孝心工程”项目的社会影响力正不断壮大，京都念慈菴深度参与孝心公益项目的形式也在不断推陈出新。

亲子健步走活动中，孩子们朗读孝心宣言，表达对于长辈的爱

“孝心工程”项目向京都念慈菴谢慧淦董事颁发“孝亲传播大使”奖杯

“11年来，通过一场场陪伴实践活动，我们深刻感受到项目开展的必要性、重要性和责任担当。参与者的真诚投入、老年人幸福的笑容给了京都念慈菴莫大的动力。新的一年，京都念慈菴也将一如既往地履行社会责任，支持“心系老年·孝心工程”项目的发展与实践，在全社会掀起弘扬孝心文化、践行孝亲敬老的热潮，让全天下的老人快乐安康，让每一个家庭和谐美满。”京都念慈菴总厂有限公司董事谢慧淦如是说。

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关键词： 公益 企业 可持续发展