青年力量,是有活力的、创新的、与时俱进的。细数2021年度热词,国潮、碳中和等众多热词背后,其实都离不开青年力量、青年精神的注入。看到“国潮”二字,首先蹦入我脑海的便是百事一系列焕新传统文化的内容和产品,比如2022百事“把乐带回家”里蕴含的传统年俗,还有百事可乐、新华社新媒体和天才妈妈携手打造的非遗时尚单品;“碳中和”一词,也不禁让我想起了将年轻创新融入环保减塑的百事“与蓝同行”项目。百事的一个个充满了青年力量和新生活力的创意新潮设计,都让我印象深刻。

年轻化手段,演绎传统年文化

尤其是百事今年的“把乐带回家”新春贺岁片,别开生面地将很多传统年俗文化融入了年轻元素,让人眼前一亮。印象中,过去十年的百事新春微电影风格比较偏向温暖有爱的叙事风,点滴故事细节萦绕着家与乐的温馨感动。而今年的百事新春贺岁片一改往年叙事风格,转而以新奇有趣的动感穿越形式,别样演绎出新潮“年文化”。

糖画、舞狮、发红包等一系列传统年俗都被重新赋予了新的展现形态,让人看到了热闹有趣的“新年味”、“新年俗”。

年轻化表达,赋予传承新活力

百事可乐2021年和新华社新媒体、天才妈妈联合出品的非遗文化单品也非常有意义。传统扎染工艺融入时尚新潮设计,自然填补了现在的年轻人日常生活中鲜少接触传统工艺的空白。令不少鲜为人知的非遗文化也能随着百事可乐一同渗透在生活点滴中,自然而然地沾染了更多大众生活气息,助力古老文化传承新生。

新生式创意,开创环保新思路

在环保层面,百事也通过年轻化的线上线下联动、时尚环保单品兑换机制等方式,极佳地调动了大众参与环保减塑的主动积极性,为行业提供了环保新思路。

民族进步,国家富强,社会活力生生不息,离不开青年精神、青年力量的注入。只有各行各业看见青年力量,扶持青年群体,发扬青年影响力,才能共创更加美好的未来。有百事这样的诸多创意输出,源源不断地用年轻新生活力,助力传统文化、环保生态等可持续发展,不得不说也是一大乐事了。期待新的一年,继续通过百事可乐汲取到更多年轻能量!

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关键词： 热力 燃放 新青年