1月17日，由新华网、巨量引擎共同发起，二更视频独家内容支持的“新国潮·DOU出彩”项目，联合上海家化旗下玉泽品牌，在新华媒体创意工场举办活动圆桌论坛。新华网副总裁申江婴，巨量引擎招商运营总经理师晶，上海家化首席市场官濮春华，新华网文创中心总经理武俊，视然集团（二更）党委副书记、总编室主任郑龙出席论坛现场。

《新国潮·DOU出彩》品牌传播栏目是以“科技”“文化”“创新”为标准，甄选体现中国制造的国产精品，彰显民族气质的实力国货商品。活动以抖音作为主阵地，以深挖国货品牌故事为核心，邀请优质国货品牌参与，打造竖屏国货定制短片，八大创新玩法广泛触达年轻群体，从传播到影响力全线打通，深挖中国品牌文化价值，助力中国品牌长足发展。

申江婴在致辞中表示，如何在数字经济时代用数字化手段助推新国潮品牌全面崛起，抢占未来发展制高点，是一件非常有意义的事情。新国潮的普及，在潜移默化中弘扬了中华优秀传统文化，传播了科技创新精神。可信传播助力“新国潮·DOU出彩”，讲述了更深沉更生动的中国故事，开辟出正能量带来大流量新途径。

1月17日，“新国潮·DOU出彩”圆桌论坛在新华媒体创意工场举办。图为圆桌论坛现场。新华网 发

师晶认为，近几年，国家政策的支持、国货品牌产品品质和营销策略的升级、营销内容商的发展、权威媒体公信引导、短视频的快速发展，共同推动国货品牌的发展进入快车道。巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，时刻都在洞察国货品牌的营销需求和用户对国货品牌的需求，并通过“内容全域化”“互动场景化”“营销全链化”，为国货品牌和消费者提供更好的服务。

濮春华就如何让“国潮”真正赋能中国品牌和文化分享到，新国潮正在从中国“制”造转变为科技创新“智”造。以公司旗下玉泽品牌为例，映射出来的科技“智”造是功效护肤品的专业性。作为上海家化旗下布局美妆细分赛道的代表品牌，玉泽未来将坚持用匠心打造产品，专注研究皮肤屏障问题，持续推行数字化创新和变革，发挥上海家化作为国潮代表，引领国潮发展的积极作用，做真正的走心国潮。

关于国潮品牌与互联网平台的关系体现在哪些方面？武俊表示，国潮给中国品牌发展和中国文化复兴带来了新的机遇和活力。让“国潮”真正赋能中国品牌，就要深耕传统文化，对中国传统文化进行提炼和升华，同时结合现代新审美需求和自身产品的属性，打造出具有独具辨识度的过硬产品及国潮品牌。我们的国货品牌要沉下心来，不盲目跟风，始终坚持产品过硬，服务过硬，才能迸发出持久的生命力，才能经得起市场的长期考验，从风口网红真正走向实力长红，把“国潮”真正的发扬光大。

郑龙表示，通过讲故事的手法、多维度的呈现、全平台的传播打造国潮消费生态圈，唤起国民的文化自信，加深国民对本土品牌的认同，转变人们日常的消费习惯，为国潮品牌的成长与出圈、推动国牌崛起、引领国潮风向助力。

本次圆桌论坛是“新国潮·DOU出彩”项目的“首次圆桌会议”，接下来，“新国潮·DOU出彩”将会扩大“国货朋友圈”，连接各个领域的国货品牌，进一步打响国货品牌的知名度和美誉度，助力中国品牌走向长红，享誉世界。

关键词： 中国 见证 品牌