在消费升级的当下，公众对品质生活的追求，推动了鲜花市场持续升温，成为新蓝海。但行业向好的同时，也亟需解决上游种植端不稳定，中游流通环节多，下游鲜花品质不稳定等难题。对此，京东鲜花从源头产业出发，深耕产业带，与玉溪鲜花携手合作，将其引入2022年京东年货节会场，帮助产品打通上行通路，。

强强联手 玉溪鲜花“上新”年货节

过去的一年，京东在下沉市场上讲出新的故事。以京东11.11为例，得益于在产业带上的深耕，京东鲜花全品类订单量同比增长251%，其中京东自营鲜花成交额同比增长8倍。其中，与玉溪鲜花的深度合作，也带动了当地特色鲜花产品上行，实现从线下到线上再到一体化、全渠道的升级。

全端发力 加速鲜花产业带数字化升级

作为定位于以供应链为基础的技术与服务的企业,京东基于自身的优势“向产业中走去”，深耕云南鲜花产业带，帮助当地企业打通上行通路，进而构建起高质量鲜花产品流通的供应链，帮助实现产业带的数字化升级。

同时，京东鲜花依靠京东自身领先的冷链技术，为鲜花行业降本增效。例如京东鲜花联合京东冷链与鲜花工场合作搭建了产地鲜花履约平台，通过整合产地加工中心、产地仓及分拣中心等能力，实现“产地仓直发+冷链干线+末端配送”;此外，京东鲜花还与京东冷链联动，以种植园合作及与花拍合作代采等模式，着力解决销售端品控难、渠道少、缺货等痛点。

2021年，京东鲜花还与京东物流协同配合，为鲜花配送制定专属的运营保障方案，实现在全国同城的极速送达，切实解决鲜花产业“运得出、卖得掉”的需求。

除此之外，京东鲜花依托京东的数智化技术能力，与玉溪鲜花产业带打造花卉大数据智能监管平台，全面监测鲜花产地的耕地资源、花卉大棚资源、农业气象预警、农业物联网等，从源头上提升花农花商在鲜花生产上的精细化管理。同时，京东鲜花还通过线上直播、自营平台流量入口等方式，为鲜花产业提供市场增量。

如今，鲜花市场正大步走在快速发展的通道上，据中研普华产业研究院数据显示，2021年我国鲜花市场达1327亿元，还将保持22%以上的增长率，未来可期。而京东依托自身数智化社会供应链体系，不断加码物流、仓储及技术实力等优势，放大上游的产业和供给势能，减少中间环节，释放下游的消费和需求，让玉溪鲜花香满中国。

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关键词： 鲜花 新鲜 年货