每逢节假日，都是广大消费者“买买买”的好时机。尤其是新春佳节，置办年货已成为国人过年必不可少的仪式。为满足消费者购物诉求，各大电商平台、线下门店，均亮出年度“拿手好戏”，以求收获更多流量和订单。

新春佳节之际，国美电器为贯彻落实国家“十四五”规划，响应国家号召，全力扩大内需消费，推出“新春派利 来就免费赢虎年红包”活动，以虎年红包免费瓜分、购物再抽盲盒等形式，引爆春节消费狂潮，助力消费者娱乐化购物。

虎年红包闹新春 打响春节促销第一枪

随着消费不断升级，置办年货已经演变成年轻人的战场，新春促销活动也成为了各大商家娱乐化、年轻化转型的一大方向。为回馈消费者，国美电器于2月1日-2月15日，推出“新春派利”活动，虎年红包免费瓜分，线上线下同步开启小虎机活动，凡在活动期间玩小虎机，就有机会获得20元—300元不等的红包卡券。国美电器线下门店彩电、空调、冰洗、厨卫、小家电，均可使用满额立减红包。

与此同时，国美电器门店新春玩法再加码。2月1日-2月15日，凡在国美电器门店、一店一页、APP购物满1000元的用户，皆可前往国美电器门店免费抽取盲盒。盲盒最高2022元免单，优惠形式为购物券+实物奖品，用户可按照中奖盲盒内容可兑换等额购物券或奖品，凭购物券购商品等额低值使用。此外，国美电器各大门店还增设盲盒“加价抽”专区，奖品均为实物，最高可抽取2022元奖品。

为保障用户购物服务时刻在线，国美电器还保证线下门店不打烊，送装服务不停歇，让用户安心过新年。在大额满减红包+盲盒抽取+送装服务的助力下，国美电器成功领跑零售行业向上发展，成为零售市场新风暴。

娱乐化升级转型 国美电器再攀新高峰

复盘国美电器“新春派利”活动，可以发现，国美电器将娱乐化零售战略与国美“全零售生态共享平台”战略相结合，继续坚持“好玩”、“低价”策略。在此次活动中，国美电器通过线上线下双平台优势，赋能线下门店，真正实现了“全链路、全共享、全模式、全场景和全业务”，强势助推国美电器娱乐化战略转型。

一直以来，国美电器娱乐化战略的着力点，是全面提升和实现国美电器零售的场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化。此次活动的新春红包派送、玩小虎机、购物抽盲盒营销形式，重新定义并打开了娱乐化零售赛道，树立了零售全链路生态价值新标杆。借助国美“全零售生态共享平台”服务体系，国美电器高效实现“门店不打烊”，全方位为消费者赋能。

通过此次活动，国美电器再次打破线上线下的流通壁垒，有效节省商家运营成本，为此后的门店促销活动打下了结实基础。同时，此次促销活动，还顺应了Z时代及年轻化的市场需求，为广大消费者提供了更多元化的购物体验。

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关键词： 升级 再攀 高峰