现在，对中国美妆品牌来说，可能是最佳的发展时机。中国美妆品牌如何把握这“黄金十年”？欧特欧数据显示，2021年1-10月，美尚股份旗下品牌珂拉琪的网络零售额同比增长102.2%，作为2021年美妆行业线上发展最快的品牌，美妆界名副其实的黑马，珂拉琪的发展思路值得借鉴。

在成立仅3年多的时间里，珂拉琪从突围到领跑中国彩妆市场，并处在“持续高增长”态势，美尚股份为中国化妆品展现了一个长线品牌“品牌力、产品力、数据力”的打造范本。

据了解，珂拉琪从创立初始就始终坚持打造品牌力，不管是品牌全球代言人迪丽热巴的选择，冠名湖南卫视金鹰独播剧场、合作知名IP宝可梦和Hello Kitty等营销活动的设计，还是先线上再线下的渠道布局战略，都为珂拉琪品牌进行了赋能，真正做到了对品牌力的持续打造和维护，为品牌铸造了坚实的护城河。

珂拉琪品牌全球代言人迪丽热巴

在其超强“品牌力”背后，也离不开其“数据力”的支撑。珂拉琪背靠美尚股份强大的数据库，在进行新品投放、营销设计、渠道布局时，均能通过“数据”准确把控平台变化和用户需求，以最快捷、高效的方式触达消费者。

在“品牌力和数据力”的加持下，珂拉琪“空气唇釉”、「小金筷」眉笔等爆款迭出。日前，珂拉琪“虎年限定”新品全新上市，短短几日就在抖音和小红书等各大社交平台上成为热议话题，又一次显现了品牌对用户的洞察力。产品上，“虎年限定”礼盒中既有备受消费者欢迎的“丝绒、镜光唇釉、「小金筷」眉笔”三款明星热卖单品，也加入了“眼影”这款潜力单品，考虑了客单价和妆容打造双重需求。从主题到场景再到概念，每一处细节的设置，均彰显了珂拉琪在消费者洞察方面的压倒性优势，为美妆新品上市做出教科书般的示范。

与此同时，不得不说过去的2021年，是中国化妆品产业充满变数和挑战的一年：监管收紧、资本退潮、零售增速放缓，流量红利消失……这些信号表明，化妆品产业进入了“创新驱动”的品牌时代。面对新的市场模式，唯有“品牌力建设”才能真正打造差异化的竞争优势，实现品牌复利。珂拉琪的持续高增长，恰是“佐证”。

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