3月2日，昌发展联合网际星耀举办的产业进化·论第8期——“解锁直播电商流量密码”产业主题沙龙，在天通科技园·星耀直播基地成功举办。活动邀约抖音平台、直播产业孵化器、国潮美妆品牌、母音电商、数据化广告服务机构等5位行业大咖，共话直播电商行业的运营、技术赋能、品牌出圈，并定向邀约直播电商近30位嘉宾参会。

昌平首个美妆直播基地重磅亮相，打通“人”、“货”、“场”要素闭环

在本次沙龙活动中，落位天通科技园的星耀直播基地作为昌平首个美妆直播基地，首次公开亮相。据悉，星耀直播基地是服务于直播创业者的众创空间，共计4000余平米，布局了32个直播间，可同时覆盖100多个直播创业团队。并且打造了9个不同主题的短视频实景影棚，选品大厅聚集了100余家品牌资源。基地旨在打通“人”、“货”、“场”三个要素的闭环，让创业者可以不断发展壮大，完善整个直播的生态。

5位行业大咖产业论道，深度剖析直播电商流量价值

怎样借助直播营销找到电商领域的掘金路？抖音电商直播有什么新玩法？母婴电商内容如何变现？如何精准投放广告，实现流量出圈？本次活动特别邀约巨量引擎生服行业总监于伟莉、星耀直播基地总经理康灵毅、北京迷奇生物科技有限公司总经理张志利、北京复购力网络科技有限公司CEO林德壮、云天互联的联合创始人顾其维等5位行业专家，分别从产业链、品牌运营、流量转化等角度出发，深析直播电商生态发展。

推流or引流，流量为王

“预计未来几年直播电商仍将迅猛发展；抖音、快手借助 电商实现流量变现，淘宝借助直播进一步拉新转化，直播电商平台形成‘淘抖快’三足鼎立格局”。来自星耀直播基地总经理康灵毅以“直播电商的产业掘金路”为主题，同与会嘉宾分享直播电商的产业链特点、流量构成及驱动力，美妆直播未来5大趋势。如他所示， “美妆直播未来将形成如颜值经济推动美妆增长、消费新时代催生蓝海市场、成分及功效成为用户关注点、国际品牌抢占高端市场、直播电商成为美妆营销阵地等5大趋势”。

“支撑起直播电商价值链的关键要素可归纳为供应链价值、流量价值和服务/数据价值三类；不同角色的突围方向取决于各自的能力范畴与战略布局，综合价值越高，越能立足于未来！”巨量引擎生服行业总监于伟莉从直播电商行业的产业链解构行业核心竞争力，并结合实际案例为大家展示抖音电商的出圈玩法，如她所说：“抖音电商的营销模式应该从散点传播到整合经营：完成品牌塑造、内容打造才能实现粉丝积累和成交转化；在B端构建和强化‘内容’与‘品质’，才能促进企业客户的商业增长。”

“各大品牌入局直播，广告投放成为主要引流手段，精准广告投放是解决引流渠道的必杀器。”云天互联的联合创始人顾其维从saas工具的技术层面解读如何数据赋能让电商“流量”变“留量”。据悉，云天互联智能SaaS系统赋能创意生产，为创意提供权威行业数据分析，让素材从制作到投放更智能更科学，实现人工智能高效率投放高质量广告内容，助力品牌稳固提升流量。

国潮美妆、母婴电商细分赛道，均在探索直播新路径

“网红时尚主播依然是带货主力，营销专业化要求会越来越高，专业导购化发展趋势明显；测评类内容直播或输出，依然有强劲的需求，知识科普的深度会不断加大，消费者需求升级。”这是迷奇生物在美妆直播探索中总结的真知灼见。正如其总经理张志利对美妆直播直播新媒体未来发展的预判所示，产品和服务是品牌核心力，粉丝经济需要长期粘性营销下才能见效，以客户为中心是常胜之策。

“社群对于母婴产品来说是一个非常好的运营手段，在做好母婴知识普及的同时，就会让用户逐渐产生信任并增加粘性，从而实现社群团购的转化。”来自复购力CEO 林德壮如是说。

天通科技园——首个新文娱、新消费主题产业园，汇聚70余家行业优质企业

此次举办沙龙活动的星耀直播基地位于昌发展打造的首个新文娱、新消费主题园区天通科技园，园区总体规划20万平米，共规划G区、I区两大组团，打造集活力办公、企业平层、总部独栋、综合商业、人才公寓、产业服务于一体的职住平衡示范样本。园区从产业生态发展聚焦互联网+和人工智能+赋能下的新消费与新文娱产业，园区已成功吸引了网际星耀、艾常生、华丽达视听、元安物联等70余家行业优质客户。

什么是“产业进化·论” ？

产业进化·论是昌发展围绕万物互联、医药健康、新文娱新消费、新基建等多个领域，不定期举办的主题沙龙活动，组织同一赛道、领域的优质企业及专家学者、投资机构、科研院所，共论产业风口、技术洪流。旨在为充分激活昌发展的平台作用，帮助更多同领域产业伙伴发生奇妙的“化学反应”，在不确定中预见未来。

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