3月8日，在“三八妇女节”当天，沣京资本首席消费研究员汤晨晨受邀出席《财富嘉年华》女神节专场直播活动，与坤元王玲玲一起就新消费赛道背后的投资逻辑与趋势展开对话，帮助客户洞察女性群体新消费需求，更好地了解新消费领域的投资新趋势。

沣京资本首席消费研究员汤晨晨（左）与坤元王玲玲（右）

“新旧消费需要结合”

2022年两会上，《政府工作报告》对国民消费部署指出，推动消费持续恢复，充分挖掘生活服务消费潜力，其背后是消费对国民经济贡献度与日俱增的现状。根据国家统计局数据显示，2021年全年社会消费品零售总额为440,823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。最终消费支出拉动经济增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率达到65.4%，超过疫情前水平，消费市场韧性和内生动力进一步显现和壮大。后疫情时代下，以新模式、新业态、新场景为引领的新消费正在搅动经济的“一池春水”，成为不容小觑的内生力量。

谈及新消费的特点和发展态势时，汤晨晨表示，新消费包括新渠道孵化的新产品、新服务以及新的商业模式，它以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，推动了商品和服务的优化升级。比如，饮料品类中的元气森林，区别于传统的饮料，属于新产品；近两年发展势头迅猛的完美日记，有别于依靠线下渠道起家的美妆品牌，借助线上渠道推广壮大，成为积极利用新渠道发展的后起之秀……这些都涵盖在新消费范畴之中。

谈及新消费的发展趋势，汤晨晨指出，未来新消费面临的是如何更好地发展，这需要管理能力的快速提升，与传统消费能力的融合，以及沉淀下来把品牌故事讲好的能力。汤晨晨认为，虽然新消费与旧消费相比有着明显的“区隔”，但是新消费发展到一定规模后需要和旧消费进行结合，整个行业最终的落脚点在于全渠道融合。

“她经济”是国民经济腾飞的缩影

随着消费升级的迭代演进及电商平台的不断拓宽，“她经济”不断催生出新的消费热点和经济增长点，撑起了十万亿元规模的消费市场。谈及“她经济”的火热，汤晨晨认为，在消费多年稳定增长的形势下，女性消费地位凸显是一种必然结果。“她经济”本质上反映的是女性自我意识觉醒，是国民经济腾飞的一大缩影，女性对提高生活品质的需求与日俱增，消费能力越来越强，逐步成长为新时代消费的主力军。

汤晨晨以现代化妆品的起源举例：中国的化妆品起源较早，从古代的胭脂水粉到近代的雪花膏、花露水，产品并不稀缺，谢馥春、百雀羚都是老字号的国货品牌，但是，一度因经济发展水平有限，消费水平不高导致整个市场相比较欧美市场较为滞后，女性的消费意愿无从谈起。然而，这一切在最近二十年得到了显著改善，国内经济的快速发展推动国民消费水平不断提升，特别是女性消费群体，在经济上更为独立，在颜值、外貌上的消费意愿愈发强烈，因此对化妆品的接受程度与日俱增。

汤晨晨认为，对在优越环境下成长起来的“Z世代”女性群体而言，她们伴随着中国崛起而成长，具备更为深厚的文化自信和民族自豪感，爱美追求美的同时更加认同国产品牌，这些同样反映了中国经济腾飞的客观现实。汤晨晨指出，新消费时代的演进和数字经济的蓬勃发展正在重塑中国的消费市场，将推动新国货不断发展。

新消费赛道蕴藏消费观念变革

新消费时代，伴随消费者生活水平的不断提升、消费理念的日新月异，懒人经济、智慧生活概念渐渐深入人心，智能小家电赛道迎来了一波发展先机，尤其是在新冠肺炎疫情背景下，居家场景的增多为小家电带来了增长契机，其产品线及受众群体呈逐渐扩大趋势。对于这一赛道，汤晨晨研究颇深，她认为这是一条很有潜力的发展赛道。汤晨晨指出，传统小家电整体市场发展较为成熟，而新兴小家电整体市场渗透率较低，具备一定的发展空间。

汤晨晨指出，小家电走红蕴藏着大众消费观念的变革。小家电不断创新，持续在原有的功能上纵向深入，在碎片化时代实现了个性化应对，逐渐触达到消费者更为细分的场景痛点，满足了他们对精致、健康、具备现代感等方面的产品需求，真正意义上提高了大众的生活品质和幸福感，使生活变得更加便捷，这些因素共同推动了该赛道的火热。汤晨晨同时认为，小家电品类众多，只有真正解决消费者痛点，具备可持续发展力，而不是昙花一现的产品，才有可能在未来迎来放量增长。而对投资者来说，真正需要聚焦的也是这些在未来有潜力持续做大的产品品类。

在《财富嘉年华》女神节专场活动尾声，汤晨晨和坤元王玲玲一致表达了对新消费赛道的看好。她们表示，虽然目前整个新消费市场出现了下跌，市场信心短期不足，但是，无论在什么阶段都会有优质创新产品脱颖而出，长期来看，整个市场仍然具备发展潜力和势能。投资者在投资的道路上不妨追光前行，耐心等待春天来临。

作为投资领域的后起之秀，坤元始终以稳健成长、投资者利益为本，采用风险分散的策略，为投资者提供一站式财富管理服务。2021年全年，坤元直接投资及合作的VC/PE基金所投项目发生境内外IPO上市总数量为14家。值得一提的是，新消费赛道也是坤元坚定看好的赛道之一。坤元认为，作为国民经济战略性支柱产业，中国消费内需潜力巨大，在消费升级、“她经济”兴起的背景之下，新消费必将成为引领国内大循环、促进国内国际双循环新格局的重要力量，这一黄金赛道也将成为未来价值投资的重要发力点。

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