3月29日，百年老字号五芳斋正式宣布引入“元宇宙”概念，重磅发布“五芳影业”首位虚拟艺人——五糯糯！作为最会“玩”的老字号，五芳斋在2022年伊始便为广大消费者带来了惊喜，首位虚拟艺人五糯糯的出现，也进一步拉近了这个百岁品牌和Z时代消费者的距离。

百年老字号进军元宇宙为五芳斋品牌强势赋能

作为有着百年历史的传统老字号，如何抓住当下年轻消费者的需求，持续扩大自身品牌的影响力，是五芳斋近年来一直在思考的问题。当今互联网新商业环境，Z时代群体逐渐成为消费主流群体，他们对新兴事物的接受能力促使消费市场焕发出崭新活力。在此背景下，五芳斋始终坚守匠心，守正创新，积极尝试不同方式来满足年轻消费者的需求。

作为五芳斋的“五芳影业”首位AI虚拟艺人，五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与消费者，尤其是Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食，打破纬度与次元，带领大家一同探索中华节令文化的魅力，共建五芳斋“元宇宙”的未来。

聚焦中华传统文化彰显百年品牌根基

当前，在文化自信和国潮回归的大环境下，五芳斋始终坚持守护和创新中华美食，将产品、传播、渠道与中华传统节令文化紧密相连，使“热爱中国味”根植人心。而本次五芳斋的首位AI虚拟艺人，也肩负起了为五芳斋开拓更多节日节令消费场景，与用户深度连接的深远目标。

五芳斋的首位AI虚拟艺人五糯糯，其外形是一位极具江南韵味的小女生。在服饰上，五芳斋将中华传统非物质文化遗产云肩与改良版的旗袍相结合；在场景打造上，五糯糯所居住的五芳食坊和江南之眼，使之能够在现实世界和元宇宙空间之间的自由切换。作为一位具备中国传统文化气质和韵味的形象，五糯糯还被赋予“传承推广中华节令美食”的特殊使命，为五芳斋这一老字号的传承发展注入新活力。

创新出圈打破次元壁共建五芳斋“元宇宙”未来

随着首位虚拟艺人五糯糯的出道，五芳斋还重磅发布了与五糯糯联名推出的话题款产品，将于今年端午隆重登场。作为2022年端午季的话题性产品，五芳斋别出心裁地将黑科技与传统中华传统文化巧妙结合，不仅吸引Z时代年轻消费者的注意，更彰显了五芳斋卓越的创新力、产品力与品牌力。

回首百年发展路，五芳斋始终坚守初心，如今，新百年新征程已然起航，五芳斋在创新转型跑道上依然奋勇争先，让老字号品牌焕发活力。相信未来，五芳斋会在中华传统技艺和高科技发展技术下，更加用心地打造更具品质感和认知度的中华节令美食，也要让更多高价值“糯+”美味走进千家万户。五芳斋将努力践行“守护和创新中华美食”这一使命，助力中华民族饮食文化的传承和复兴。

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