作为拥有百年历史的蓝血贵族运动品牌，FILA斐乐一直在不断突破运动与时尚的界限。FILA斐乐的全直营模式，从总部到零售到形成扁平化管理，更利于进品牌建设。在店铺建设中，FILA斐乐的店铺主要集中在一二线城市，选址以购物中心和百货公司为主，店铺的设计摒弃了传统的运动风格，品牌红蓝白的颜色应用其中，传递了品牌基因的同时也更具时尚感。

2021年，FILA斐乐的全球全新概念店在北京和成都相继开幕。北京apm启幕的品牌全球首家全新概念店，绝对可称得上是高级运动时装领域的一大盛事。约1700平方米的超大购物体验空间，跨越了3个楼层，集结了FILA斐乐品牌全系列多品类产品。FILA斐乐全球第二家全新概念店成都一号店，令人印象深刻的是店内有传统雕刻艺人在线制作具有成都风味元素的麻将图印章，凸显蜀都闲情雅致。门店致力于打造融合了时尚与传统的空间场景，同时集结了FILA斐乐全系列多品类产品，并根据不同消费群体进一步细分，以满足不同属性消费者的需求和体验。此外，店铺设计上摒弃了传统的运动风格，品牌红蓝白的颜色应用其中，传递了品牌基因的同时也更具时尚感。

FILA斐乐全球全新概念店-北京一号店开业典礼

FILA斐乐全球全新概念店-成都一号店开业典礼

在传统门店方面，FILA斐乐也在进行不断的升级改造。现如今，FILA斐乐的旗舰店已更新升级至第五代即FILA 5G，相较此前门店，FILA 5G致力于提供产品款式最新、更新速度最快、同时展销独有货品，并营造全系列场景化体验的旗舰店。与此同时，FILA斐乐还会根据当季产品的设计理念推出对应的快闪店，为门店实现引流。

除FILA斐乐主品牌外，目前FILA斐乐旗下还包括运动潮流品牌FILA FUSION和儿童品牌FILA KIDS两个子品牌， 2020年我们看到FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等新形象门店的全面落地。

截至2021年12月31日，FILA斐乐在中国大陆、港澳及新加坡共开设2054家门店（包含FILA KIDS 和FILA FUSION独立店）。通过不同的场景打造，线下门店也已成为FILA斐乐重要的销售渠道，其多场景概念店FILA ONE及FILA KIDS店效均领先行业。

FILA斐乐全球全新概念店-上海一号店

经过十几年的探索，FILA斐乐品牌已进入200亿+的规模，成功迈入“高质量增长”阶段。未来FILA斐乐还将始终坚持“顶级品牌”“顶级商品”“顶级渠道”三架马车并行的发展战略，精准洞察用户的消费喜好，进一步拓宽产品品类，打造覆盖不同年龄层消费者的运动时装”。

已在专业运动领域深耕多年的FILA斐乐，在全民运动的热潮和消费升级中即将迎来新的机遇和新的挑战。如何让门店经济持续发力，在挑战中不断创新，这将是FILA斐乐门店升级中要全面考虑的方向。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：