在内容产品时代，赢得注意力是至关重要的。在广告产品时代，拥有强有力的传播模式是至关重要的。无论广告内容和形式发生怎样的进化和演变，传播到位、有效触达，才是品牌不断探寻的营销模式之关键。

在2022年移动互联网疯狂盛行，网红达人种草、直播带货铺天盖地的今天，有一个这样的品牌，它没有花里胡哨的过度包装，而是选择精神文化的延续和场景化的破圈效应，完成了一次高势能、深触达的营销传播。它就是云南东方红生物科技有限公司旗下品牌御福年。

御福年裸眼3D既视感广告画面

炫酷“黑科技”燃爆华夏

机场是城市与城市之间的连接点和必经之处，尤其是针对出勤率高频次的商务人士。机场检票大厅内，熙熙攘攘的人群，提着行李箱排队进行安检和托运的空当，人们会时不时地刷刷手机，同时也会时不时地去看下头顶上方那块播放着航班出发时刻表的巨大屏幕。

只见在蓝色的浩瀚宇宙空间背景中，一瓶银色的御福年核桃油似要“破屏而出”。御福年在飞机场这一人流密集型的场景中，占据关键位置，以大型LED广告屏、巨型灯箱等形式呈现，然后用“裸眼3D”既视感画面的真实感和冲击感，吸引旅客的注意力，炫酷“黑科技”燃爆华夏市场，以一种先势夺人的方式，把御福年的产品形象根深于人们的记忆中。

众所周知，经过近半个世纪的迅速发展，我国航天事业取得了巨大成就。御福年与航天事业永攀顶峰的态度如出一辙，御福年对科技精益求精，匠心炼制每一滴油，只为让中国人的健康更上一层楼，让中国实力得以世界认可。

此次“黑科技”裸眼3D既视感的机场广告画面，充分体现出航天的科技感，也象征御福年核桃油作为高端食用油的特性。

截至目前，御福年品牌已全面覆盖36个机场，传播效果覆盖全国大型机场出发及到达明显区域。这是御福年针对交通领域的高端媒体持续发力，加深南来北往的旅客对御福年品牌的辨识度和认知力，高强度品牌曝光，强势打造高空联播网！

从“真核桃真营养”到“常为大脑加油”

御福年在内核上实现凤凰涅槃

在我们的印象中，御福年品牌从成立到现在，大致出现在这几个地方：先是在线上举办“御福年核桃油硬核发布会”，宣告品牌正式亮相；而后找奥运冠军杨威做品牌代言人，凸显御福年阳光健康的产品属性和品牌气质；2020年9月，御福年入选“新华社民族品牌工程”。

在产品的定位和营销策略上，御福年之前的品牌定位是“真核桃真营养”。

御福年一直主打原料采自海拔2000米以上云南高原有机核桃，在大理苍山雪水的滋润下，通过千百年的孕育传承，再加上云南东方红作为行业领先的“低温物理双压榨”技术，压榨出能强力锁住核桃营养成分且符合核桃油国家质量标准的优质核桃油。通过一系列云南大理核桃从生长到生产的全链条广告宣传片，并在央视10个频道进行轮播，强化品牌记忆，抢占品牌的高端化心智。

而回到这一轮机场广告传播中，御福年广告语不再是“真核桃真营养”，而是“常为大脑加油，御福年核桃油”。

这一转变意味着御福年开始切换思路，在“真核桃真营养”这一品牌心智深入人心后，开始向消费者传递“真核桃真营养”直接产生的价值结果就是能“常为大脑加油”！这是御福年品牌定位的一种升级，果然不仅在机场，在社区电梯媒体上也在主打“常为大脑加油，吃御福年核桃油”的概念。

核桃油富含不饱和脂肪酸，其中含有人体必需的亚麻酸(Ω-3)和亚油酸(Ω-6)，配比接近世卫组织推荐的1:6，更接近母乳中亚麻酸(Ω-3)和亚油酸(Ω-6)的配比，是最易吸收的补脑产品。由此可见，“益智补脑”就是优质核桃油的象征，而御福年通过锚定“常为大脑加油”的品类优势，形成与其他木本油料竞品之间的区别，以“产品用途”和“本质属性”来完善“真核桃真营养”的品牌定位。

再发品牌强音

御福年完成了一次高势能传播

高势能品牌：“常为大脑加油”的御福年

开门七件事，柴米油盐酱醋茶，每一件都与吃有关。而中国社会的变迁轨迹，也浓缩在国人的饮食方式上。御福年抓住每个人每一天都需要面对的健康饮食问题，“真核桃真营养”形象深入人心，是品牌奠定的基石。此次，御福年锚定在实现对“常为大脑加油”的产品功能维度的诠释，也是确认品牌高端品质化定位的过程。

高势能媒体：“机场媒体广告场域”

户内广告的覆盖域、累积视听人数、连续性，针对性较高的机场布局具有得天独厚的优势，具有典型的网状辐射特征。基于庞大的客流量、高层次的消费群体、广告高频率的曝光机会等，无疑形成了一个高势能广告场域，这些都有利于迅速建立品牌知名度，容易引起消费者对于品牌的认知兴趣，培养其品牌忠诚度。

高势能节点：“中国航天月”天时地利人和

2016年3月8日，国务院批复同意将每年4月24日设立为“中国航天日”。每年的4月份，各大主流媒体都将围绕《中国梦，航天梦》为主题开展系列热点营销活动，所以4月也被称作“中国航天月”。御福年于今年3月就抢占先机在全国机场投放广告，主打中国航天联名款核桃油，可谓占据天时地利人和。

高势能传播：御福年引领品牌传播新潮流

当高势能品牌，高势能媒体，高势能节点撞击在一起时，就形成了强大的爆发力。

随着移动互联网流量红利的消逝，各类品牌同质化竞争日益剧烈，广告投入大、效果差的失败案例屡屡皆是。御福年这拨高势能操作，既承继了中国航天“不屈不挠、敢为世人先”的坚韧精神，又融合了“黑科技”裸眼3D既视感的线下广告，其存在的后续增量价值，通过机场网络这一强势链路，将产生不可估量的加倍放大效果。

原本线上线下双腿并行多渠道拓展的御福年，在品牌效应及销售通路遇到瓶颈之后，借助高势能机场媒体LED大屏，对御福年品牌的持续曝光输出，完成了一次自我突破。

2020年之后，中国进入后疫情时代。随着人们健康意识的集中爆发，人均养生时代已经到来。御福年将肩负中国粮油技术革命的历史使命，助力国家自给自足的战略方针，在与千万消费者面对面的过程中，延伸对未来油料市场方向的深入思考。营养更均衡，轻脂轻生活，为健康中国加油！

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