据了解，我国25—40岁时尚女性人口已超2.9亿，越来越多女性将运动纳入到生活中。基于这一现状，FILA斐乐将女性消费作为品牌规划的其中一环。如今，女性群体一跃成为体育企业的座上宾，一场女性消费者争夺战就此打响，FILA斐乐将如何应对呢?

纵观整个消费市场的历史变迁，当前已步入了“品牌过剩”阶段，争夺消费者的注意力和购买力。在“品牌过剩”时代，必须摒弃同质化的竞争。

在“品牌过剩”这个阶段，FILA斐乐没有沉浸于浅层营销的比拼，而是真正找到了一个人与消费者的连接点，打造了一条能够不断拓展丰富的价值链，并将最终通过有竞争力的产品形成闭环。

徐梦桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活动

首先，FILA斐乐找到的“支点”之一，就是女性群体的“认同感变迁”。2021年5月19日，FILA斐乐与轻奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新联乘系列，并官宣中国女演员江疏影为FILA时尚运动代言人，她代表的成熟干练、优雅知性、自信独立的女性形象完美诠释了FILA斐乐所倡导的优雅运动理念。借势江疏影的官宣以及MSGM联名系列的发布，5月20日，FILA斐乐正式开启了“斐凡女性”计划。

围绕女性的力量、自信和优雅三个关键词，FILA斐乐在《斐凡女性》短视频中展开了集中讨论，将“不断突破和挑战自我”的生活哲学与运动理念以及FILA斐乐打破传统束缚的品牌精神相结合，与消费者产生了绝对的情感共鸣。

在“斐凡女性”计划的聚焦策略取得成功之后，FILA拿铁女孩系列活动体现出了品牌对女性群体更深层次的关怀。如果说“斐凡女性”更聚焦女性的自我意识觉醒，那么拿铁女孩则是把运动作为一种时尚生活方式加以常态化，鼓励广大女性通过运动不断探索自身，发现“变得更好”的更多可能性。

徐梦桃说：“不要给自己找借口，动起来，就会发现更好的自己。”女性参与运动，第一阶段就是“动起来”，走出舒适圈，挑战自我，第二阶段则是培养运动习惯，运动常态化。FILA斐乐品牌也与女性一起成长。

打造女性高级运动，深入女性消费市场，精准施策的FILA斐乐交出了一份完美成绩单：2021年，FILA斐乐收入再创新高，达到218.22亿元，同比增长25.1%，高增长领航国际品牌。在女性运动市场崛起的背景之下，与消费者建立起强纽带的FILA斐乐，一起期待下一个收获的季节吧。

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