近几年，随着环保意识的提升，可食用餐具、可降解吸管等环保产品层出不穷，使用率也愈来愈高。 餐具、吸管等日用品可降解、会消失可以说是科技在进步，生活质量在提高，但如果你知道手上提的包包有一天会降解、会消失，你还会买它吗？

情怀往往和赚钱是反向的。这样的想法深受文艺青年们的喜爱，可是如今的社会现实把文艺青年们基本上锤炼得差不多了。因此很多人都会蹦出一个问题，这种玩意到底用意何在？因为圣母情怀能够赚钱的事情太难了。

我们先看看事情。

一只会消失的包

有这样一款包包，它会随着你使用次数的增加而不断消失，这样的产品非但没有被消费者舍弃，反而深受消费者喜爱。实际上，许多环保产品，虽然能吸引众多消费者购买与使用，但却很难做到出圈。不仅如此，众多环保产品其实要经过非常长的时间才能做到真正意义上的环保。

图片来源：kna plus官网

在日本的“纤维王国”福井县，一个小小的纺织厂，找到了一种材料，产出会随着使用时间，短则一年，长则五年，就会完全消失的环保包包，那就是kna plus。Kna plus由三个单词构成，Kanazu Textiles（金津纤维）、Natural（自然）、a plus（各式各样的人），关注各式各样的人与自然的组成，树立了极具特色的品牌理念，并且在环保产品中赋予了独特的美学设计。这使一只包包既能从外观吸引消费者，又能从产品内核征服消费者，亦因此成功做到了出圈，并且在日本供不应求。

让包包逐渐消失的秘方

01 聚乳酸

Knplus的创意包包，采用了一种来源于植物的“聚乳酸”（PLA），它能够在土壤中自然降解，且燃烧时无毒。是一种性能较好的可生物降解纤维。不仅如此，它会在使用的过程中，逐渐分解。根据使用的强度与次数，最终消耗殆尽。高强度使用者可能会在一年左右将包包使用至消失，而轻度使用者则会延长包包的寿命，能够使用五到六年。

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而所谓使用的强度，与包包所承受的重量、使用的次数、所处环境的湿度、温度等息息相关。因此，该产品的使用年限没有一个具体而确切的数字。这也成为kna plus包包的一个卖点，一只使用寿命由你决定的包包，充满着未知与探索。并且它将环保做到了最大化，不必计算是否做到有效环保，只要你购买它并且循环利用，便能随着它的消失殆尽，让消费者感受到自己环保的过程。

它虽然听起来很不耐用，实际上可以承受多达10kg的重量，并且几乎没有自重。同时可以在30摄氏度以下的水温中进行手洗，保证包包的洁净。

02 再生聚酯

包包还使用了另一种材料——“再生聚酯”（PET）。它是利用涤纶布料、废旧的纺丝废丝、泡泡料等作为原料，经过粉碎、清洗，各种料的混合物经过干燥、熔融挤出等过程，形成不同长度的涤纶纤。

图片来源：kna plus官网

这种布料相较比聚乳酸更耐磨、抗皱且不掉色。同样作为环保的材料，它不会被分解，可以长期使用。在kna plus经典的TATE-PLEATS褶皱包包中，便有猩红色和乌鸦黑两款使用了再生聚酯材质，初衷便是为了实现各种纺织品的表达与设计。

褶皱美学+传统颜色

01 褶皱设计

提起褶皱美学，一定会让人想起三宅一生。简洁飘逸的美妙褶皱，让无数人为之吸引。作为凭借设计深入人心的品牌，三宅一生将日式哲思和生活理念融入产品，让消费者为之折服。而kna plus作为小众品牌，凭借一款设计，火爆程度却不输三宅一生。

作为环保产品，kna plus同样凭借褶皱的形式，让包包更加轻盈便捷，同时又拥有独特的设计理念。折叠起来的包包，小巧方便收纳，且可以打结在背包上，又会令人眼前一亮。同时这种褶皱并不是永久性的，将包包进行打结保存，更能保养褶皱的面料。

图片来源：kna plus官网

02 传统的颜色主题

而除了褶皱的设计以外，包包还拥有多种颜色，以满足不同品味的消费者。这些颜色从春华秋实的各种植物中提取颜色，进行染色。大多的颜色充满日本传统色彩，拥有日式的名字，并且按季节定制。

图片来源：kna plus官网

大多颜色的名字充斥着浪漫与自然。橙色像成熟的柿子，被称为照柿；淡淡的紫色像紫藤花，被称为红藤；温柔的粉色是由石竹提取，被称为石竹；明亮的黄色是从油菜籽中提取，被称为菜花……纯天然的颜色提取，更意味着颜色会随着四季的变化而变化，让包包更有新鲜感。

各式各样的颜色，更让消费者们可以与各种风格的服装搭配，展现不同季节的心情与风格。同时包包也设有多种尺寸，从成人到儿童都有合适的型号。无论是作为日常的包包，还是商场购物，它都能既时尚又环保，同时带给消费者源源不断的新颖感与环保的体验感。

环保物料+设计美学

Kna plus巧妙的将环保与褶皱设计结合在一起，加上独特的色彩变化，使得这款包包深受消费者喜爱，时常断货。在这样一个小众的品牌产品下，却蕴含着深刻且独特的设计理念。并且它的产品不仅仅停滞在包包，同样也设计了褶皱形围裙为家中带来一抹充满韵味色彩。

kna plus通过找寻一种材料，并通过独特的设计，从一众厂商中脱颖而出。不过同时kna plus的产品仍需丰富与创新，十年来仅靠一款产品，虽然足够出圈，但仍需要抓住机遇，扩大自己的品牌影响力。

在众多环保产品上，普遍缺乏独特的设计理念与新颖的环保形式。在如今，大多数人还处于被动型接受环保的产品，只有环保人士会极其关注环保的产品。不论是当下，还是未来，环保都将是我们所应关注的问题。而环保产品出圈，吸引更多人主动购买与使用，是注重环保的品牌与厂商的目标。因而理应寻找适合品牌的环保理念与吸引年轻消费者的产品设计。

那么，你会购买这样一款会消失的包包吗？

我肯定不会买，因为比较实用主义，但我身边一定有人会买，他们/她们是什么样的人呢？购买的动机是什么呢？购买的效用是什么呢？

消费分层的时代，百家卖百货，知道自己到底在卖什么更重要，一款可溶解的包只是一个载体，商品在过剩时代只是一个载体，购买本身这件事受念头驱动，在消费者内心里拼命想表达点什么？那又是什么？

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：Winnie，36氪经授权发布。

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