随着农历春节脚步的临近，游戏行业内的年味也逐渐浓郁了起来。在一片喜气洋洋的氛围之下，与游戏相关的“红包封面”又一次成为了各大厂商们内卷比拼的焦点。

然而相较去年，今年游戏圈的“红包封面大战”无疑还要激烈一些。一方面，参与活动的厂商越来越多。无论是头部大厂，还是中小团队，大家都不愿意错过这个绝佳的营销窗口。

另一方面，红包封面的呈现形式也越来越丰富。从平面图片到视频动画，再到今年刚出的异形红包，厂商们都在尽力彰显自己游戏的特色与魅力，争取获得更多的曝光量。

所以借此契机，手游那点事从游戏厂商们手中拿到了一些红包封面回馈给读者们。并且，笔者会在这篇文章中带大家进一步了解这些红包封面背后的意义所在。

公司排名不分先后

网易：《光遇》《率土之滨》《蛋仔派对》《猫和老鼠》《一梦江湖》，共计1250个。腾讯：《王者荣耀》《穿越火线》《黎明觉醒》《重返帝国》《使命召唤手游》《和平精英》，共计3150个。米哈游：《原神》《yoyo鹿鸣》，总计200个。朝夕光年：《花亦山心之月》，总计50个。三七互娱：137个。鹰角：《明日方舟》，总计1200个。莉莉丝：《剑与远征》《万国觉醒》《剑与家园》，总计400个。完美世界：《幻塔》《诛仙3》《梦幻新诛仙》，总计500个。心动：《TapTap》《骰子元素师》《泰拉瑞亚》《笼中窥梦》《风来之国》《部落与弯刀》，总计190个。哔哩哔哩游戏：100个。IGG：《时光公主》《王国纪元》，总计300个。叠纸：《闪耀暖暖》，20个。游族：《少年三国志2》，50个。悠星：50个。飞鱼：《保卫萝卜》，50个。勇仕：《深空之眼》，100个。沐瞳：《MLBB》，132个。贪玩：500个。星帆：《重返未来1999》，30个。益世界：200个。云畅：《不良人3》，200个。盛趣：18个。星线：《欢迎来到梦乐园》《雾境序列》，总计600个。祖龙：《以闪亮之名》，50个。游卡：50个。巨人：《征途》《球球大作战》，总计200个。创梦天地：200个。波克城市：《爆炒江湖》《猫咪公寓》，总计500个。散爆：《少女前线：云图计划》，100个。

01.网易

1.《光·遇》（1000个）

今年《光·遇》的红包封面，采用了最近深受玩家喜爱的“锦鲤”形象。可爱又喜庆的角色，再配合上“鲤跃龙门”、“锦鲤转运”等一系列相关意象，很容易赢得用户们的情感共鸣，也十分符合游戏一直以来“温暖”“美好”的产品调性。

与此同时，在封面故事上，《光·遇》还注重展示了游戏中丰富的春节活动场景，从码头上的慢摇舞会，到除夕的烟火盛典，再到灯笼纸船的祝福，最后为玩家们营造出了一种浓郁的欢乐喜庆氛围。

2.《率土之滨》（100个）

作为网易一众SLG游戏里面的“老大哥”，《率土之滨》在红包封面设计上，自然也要透露出一种低调稳重的气质。

首先从封面上看，它没有添加过多的装饰元素，只用“率土”和“同庆”两个词语之间的对比重叠，来抓住用户们的眼球。整体风格简约又不失大气，并且相当符合游戏核心用户——中年男性的喜好。

其次，《率土》还在红包封面加入了一段战争的CG动画用来引流。虽然只有几个片段，但将SLG游戏中的“对抗”“策略”等玩法魅力展现得十分到位，最后爆炸的火焰不仅让人热血沸腾，而且似乎也代表着新年盛开的烟火，喜庆又热闹。

3.《蛋仔派对》（50个）

在红包封面设计上，《蛋仔派对》秉承了一贯的“轻松可爱”风格，将“虎年”中的老虎做成了玩家们熟知的“蛋仔”形象。同时为了迎合新年的气氛，特地为角色们换上传统服饰，整体看上去年味十足。随后切换到封面故事，静态图片就变成了live2D，其中“蛋仔派对，春节必备”的口号十分瞩目。

4.《猫和老鼠手游》（50个）

《猫和老鼠手游》的红包封面自然少不了“汤姆”和“杰瑞”这两名家喻户晓的主角。与此同时，制作组还在画面中，融入了“舞狮”“灯笼”“糖葫芦”“红包”等一系列春节元素，渲染出欢乐、喜庆的氛围。

最后在封面故事上，又加入了另外两名人气角色白猫“图多盖洛”与小灰鼠“泰菲”，配合“虎年大吉”的祝语，给用户们传递出最简单真挚的感情。

5.《一梦江湖》（50个）

可以看到，《一梦江湖》今年红包封面的主题是“团圆”，整体采用了Q版可爱的画风，将游戏中许多NPC角色都聚集在了一起。而画面中央的“火锅”，既象征着年夜饭的团圆，也代表着所有人春节聚在一起的欢快热闹的氛围。

02.腾讯

1.《王者荣耀》（2款，每款50个）

新年伊始，万象更新，春节期间，王者荣耀也推出了全新的红包封面，这次的红包封面以虎年限定“虎神纪”为主题，分为两种不同的风格，前者以红色为主色调，辅以烫金元素，后者则相对写实。

不仅是虎年限定角色的红包封面，峡谷内辛劳整年的小兵也换上了新装，身穿“虎头套装”的他们也将和召唤师度过新年。

2．《穿越火线》（1000个）

今年，为了强化春节氛围，《穿越火线》官方在参考了财神、灶神、门神等春节符号后，推出了全新“枪神”IP形象。今年他们的红包封面设计也都围绕这一IP展开，大面积铺开的金红色块与瑞兽白虎相对应，突出了浓浓的年味。

3.《黎明觉醒》（1000个）

作为一款主打真实开放世界，以生存为主题的手游，今年《黎明觉醒》的红包封面以游戏角色为主，分别是渡鸦小队与人气角色唐和秀妍。通过篝火、烟花、灯笼等元素，突出新年氛围。在展现游戏生存、合作等玩法特点时，也描绘了团圆的温馨场景。

4.《重返帝国》（500个）

这款由天美工作室推出的即时策略手游，在今年推出了三款不同风格的红包封面，有经典写实风格的项楚为大家拜年，也有项楚带着尤里乌斯舞狮的Q版风，还也有古风版的项楚与佳人登楼约会，相信足够大家在不同场景进行使用。

5.《使命召唤手游》（500个）

随着“虎啸行动”新春版本的推出，《使命召唤手游》也设计了一系列新春红包封面，前两款以游戏角色为主，一个联动了非遗剪纸艺术，另一个采用了战甲的形式刻画。最后一款相对特别，艾本与《少女前线》联动的角色希拉采用了Q版立绘，萌趣可爱。

6.《和平精英》（50个）

今年，《和平精英》以游戏中的经典元素三级头、光子鸡等为设计基础，将新版本玩法中充满喜庆吉祥的龙狮城、新春吉利官等新元素融入其中，形成熟悉又新颖的视觉体验，表达出《和平精英》特有的“大吉大利和平年”的新年故事，为所有特种兵送上新春的祝福。

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03.米哈游

1.《原神》（100个）

《原神》选择被玩家们广泛接受的两位旅行者和吉祥物派蒙作为红包封面的主角，他们手上的红包与灯笼，暗示即将到来的新年。虽然画面设计上中规中矩，但我相信在《原神》庞大的影响力之下，这个红包封面依旧会是游戏圈最炙手可热的存在。

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2.《yoyo鹿鸣》（100个）

看到这个封面的时候，我不由地感叹，米哈游太懂二次元了。

虽然画面整体比较简单，鹿鸣侧蹲在原地，背后是一串“NOVA DESKTOP.YOYOLUMI”（人工桌面 鹿鸣）。但细看之后，我们会发现许多细节，像是身上具有春节元素的红色蝴蝶结，头上与“虎年”相映的猫耳装扮等等，深得二次元用户的喜好。

如果说这个红包封面有什么缺点的话，那可能就是在亲戚好友面前有“社死”的隐患。

比如说，弟弟妹妹亲切地问候：“噢，原来哥哥你是二次元呀。”

04.朝夕光年

《花亦山心之月》（50个）

作为朝夕光年的首款自研女性向产品，《花亦山心之月》自上线后就备受关注，开服取得iOS畅销第7的成绩后也是表现稳定。

在设计红包封面时，他们以灯笼和星空为背景，Q版角色灵动可爱，传达着融融暖意与新春祝福。

另一版本更显活泼，角色人物Q版头像分两列一字排开，中式纹样朱红底色为背景，金色竖列字体传达着官方对大家的新年祝福——“何以解忧，唯有暴富”

05.三七互娱（137个）

三七的红包封面虽然比较简约，但春节元素相当丰富。从老虎的装扮，到锦鲤坐骑，再到红包金币，都在向用户们传递新年的美好祝愿。

06.鹰角

《明日方舟》（6款，共1200个）

作为上海四小龙之一的鹰角，以自家产品《明日方舟》中的游戏角色作为红包封面，包括阿米娅、老鲤、令、陈、炎熔、夕等。角色以外，他们采取了较为一致的背景图案，简约线条的运用强调中式韵味，背后“财源滚滚”几个字表达了对大家的新年祝福。

阿米娅作为主线剧情中的重要人物，同时也承担着引导玩家的责任，作为具有代表性的角色，成为红包封面也是顺理成章。为了应景，官方选择以“见习联结者”皮肤为封面，此时阿米娅身着冬装，同时红色围巾也与新年相关联。

经典角色阿米娅以外，春节限定角色令和老鲤也是封面的重要组成。两名角色不仅拥有较高的热度，同时还自带国风属性，比如令的灯笼，老鲤的铜钱剑等。此外，陈、夕、炎熔等角色也各有出现。

07.莉莉丝

1. 公司形象（50个）

今年莉莉丝在宣传公司形象的红包封面上，一如既往地选择使用“艾比”作为主角。并且，还为“艾比”穿上了老虎的装，手持“虎年添财气”的祝福语，十分符合新年的气氛。

在下拉封面之后，画面变成了live2D的形式，显得更生动形象。值得一提的是，他们通过谐音形式，将公司名融入到了大家耳熟能详的祝福语中，比如说“大吉大莉”“顺顺莉莉”等等，利于公司形象的传播。

2. 《剑与远证》（2款，100个）

随着《剑与远征》更新了“曜火重辉”版本，两位角色“破晓阳炎—塔琳”和“曜炎使者—阿斯搭”逐渐走入玩家的视野中，赢得了许多人的喜爱。

为了配合游戏内容进行宣传，《剑与远征》专门为她们分别制作了两款红包封面。然后在呈现形式上，则注重展示角色的立绘，试图以精美的画风抓住用户们的眼球。

3. 《万国觉醒》（3款，150个）

与往年类似，今年《万国觉醒》的红包封面具备很浓郁的春节气氛，将不同阵营的英雄们都聚在一起放花灯，一起给玩家们拜年。

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4. 《剑与家园》（2款，100个）

《剑与家园》今年有两款红包封面，分别是舞狮主题和英雄主题的。从画面上不难看出，游戏想要传递给玩家的是：新年期间，所有人最纯粹、简单的欢乐心情。

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08.完美世界：

1.《幻塔》（200个）

如果要评选去年讨论度和关注度最高的二次元新品，那么一定很多人会觉得是《幻塔》。它作为老牌厂商完美转型期的代表性产品，一直在努力发掘、培养自己的核心二次元团体，而最近与人气国漫《灵笼》的联动活动，就是个很好的例子。

在这次红包封面设计上，《幻塔》一如既往地贯彻了二次元风格的路线，着重展示游戏中的三位人气角色。当下拉封面之后，映入眼帘就是一段涵盖所有角色的混剪视频，再配合画面下方的祝福语，给用户们带来一种“游戏角色面对面拜年”的感觉。

有趣的是，《幻塔》的祝福语除了常见的“新年大吉”以外，还多了一个“欧气满满”。这显然很适合注重“抽卡”的二次元用户们，毕竟有谁不想成为欧洲海豹呢？

2.《诛仙3》（100个）

《诛仙3》端游的红包封面紧紧围绕“团圆”的这一主题展开。游戏中的Q版人物角色坐在了一起包饺子的情景，不禁让人心头一暖。

3.《梦幻新诛仙》（200个）

今年春节期间，《梦幻新诛仙》世界里面相当热闹，不仅推出了一系列春节限定活动，例如逛庙会，放花灯等等，而且为玩家们准备了各种各样的福利红包，让游戏充满着浓浓的新年气氛。

而这种年味也延续到了他们的红包封面上。画面的正中心是今年游戏的生肖神兽——“寅虎”，寓意着“虎年献瑞”，给所有人来带好运和吉祥。

红包的封面故事则由游戏角色的拜年视频组成。精巧的人物建模，流动的动作形态，再配合上丰富的春节元素，既向玩家们表达了新年的祝福，也展现了《梦幻新诛仙》的出色游戏质量。

09.心动

1. 公司形象（40个）

来自心动的红包封面相当抓人眼球。

首先在风格设计上，制作组将传统的新年元素与潮流的赛博朋克做了有机的结合，碰撞出了不一样的火花。其次，他们还将心动自研游戏的代表角色们齐聚在了一起，共同给玩家们拜年。

封面故事方面，采用的是游戏片段混剪的形式，正下方是“新年辞旧岁，万象始更‘心’”的祝福语。恰逢心动十周年，他们想要通过这种形式来向用户们表达感谢与祝福。

2. TapTap（40个）

红包封面以TapTap看板娘为视觉设计中心，通过对角色元气可爱气质的塑造与春节欢快氛围的营造，传递出品牌对所有用户们的美好祝愿。

3. 《骰子元素师》（30个）

《骰子元素师》的红包封面的灵感来自于门神，左右分别是游戏中的无畏者和歌颂者角色。其中，锤子上的标志是对于他们在游戏中擅长的元素：风系与火系，正好与新年的“风风火火”相对应。

值得一提的是，因为他们过于符合新年主题，在心动内部甚至已经被定制成了真·门神对联。

4. 《泰拉瑞亚》（30个）

《泰拉瑞亚》采用了游戏中辨识度超高的代表性boss月总，作为红包封面的主角。同时，还将背景设定为游戏中的雪地场景，也加入了春节红包派发的元素。

他们还曾经担心过加入的NPC衣着布料有点少，会不会因为太涩而被毙掉，结果发现并不能涩起来。（就这？）

5. 《笼中窥梦》（30个）

在刚开始设计红包封面的时候，制作组只画了一只小老虎，后来又觉得构图太过简单，于是灵机一动将笼子里面的沙子自由变形，从而组成了老虎的尾巴。这不仅将图中各个元素链接起来，贯穿全图，而且也符合游戏“打破牢笼”的主旨。

在封面故事上，展示了游戏实机画面，并且特地替换了新年主题场景，希望各位玩家们新年快乐，大吉大利。

6. 《风来之国》（30个）

在红包封面上，《风来之国》选择用了游戏的主角“珊”。然而最有意思的是背后封面故事，制作组将网络老梗“妈妈今天不在家”复刻了出来。

这是因为，游戏中两名角色“约翰”和“珊”是类似父女的关系，而过程中也没有类似于妈妈的角色出现，所以联想到了“妈妈今天不在家”的梗，从而做出两人奏乐的循环gif。最后为了对应新年主题，他们的奏乐会吹出红包送给大家。

7. 《部落与弯刀》（30个）

《部落与弯刀》采用两名女角色手持灯笼的形象作为红包的封面，对应着春节的喜庆氛围。

事实上，曾经还有过另外两个“网络热梗”的版本。比如说，化用互联网“两女一猫”表情包。但考虑到国外梗在国内的认知群体较小，最后还是作罢，不过两张图片却成功在心动内部流传起来。

10.哔哩哔哩游戏（100个）

说到B站红包封面，那离不开的肯定是标志性的“小电视”形象。

从画面上我们可以看到，“小电视”手捧宝箱向前伸的姿势，似乎在向用户们面对面拜年。并且，图片中除了必备的春节元素以外，还多了许多游戏相关的细节，比如说红黄色的手柄，像素风的箭头等等。

需要指出的是，下拉之后的封面故事与原来相比，在正上方和右下方多了两只老虎，使得画面的“虎年”氛围感更浓郁。

11.IGG

1.《时光公主》（200个）

《时光公主》去年（2021）在国内上线之后，凭借着出色的剧情表现和换装玩法，在女性玩家心中占有一席之地。

今年他们在红包封面上的设计，主要围绕游戏中的“书旅庆春”活动展开。一方面，注重为用户们展示游戏中可爱、喜庆的春节服装，烘托新年的气氛。

另一方面，又以“曼舞轻歌辞旧岁，书境欢聚庆新春”这个对联作为祝福语，结合精致的CG动画，在传达祝福的同时，也试图抓住更多女性用户的眼球，让她们对游戏产生兴趣，从而完成引流的作用。

2.《王国纪元》（100个）

《王国纪元》在红包封面设计上比较简约。与去年相比，今年没有选择大家所熟知的“骑士”角色，而是更应景的“老虎”，最后再配上“虎年行大运”的祝福语。

值得一提的是，在春节期间游戏与《功夫熊猫》展开联动，一系列的中国风外观，让游戏世界也充满着过年的喜庆氛围。

12.叠纸

《闪耀暖暖》（20个）

今年《闪耀暖暖》在红包封面故事里，融入了游戏中含有虎元素的相关套装——“瑞兽祈祥运”和“煊煊瑞虎威”，希望给到玩家浓郁春节氛围感。

在获取途径方面，除了常见的微信“搜一搜”玩法以外，官方还专门设计了春节版本的配套H5小游戏进行宣发，从而更好地达到引流增量的效果。

13.游族

《少年三国志2》（50个）

在春节期间，《少年三国志2》以“虎啸新程，福满三国”为主题，展开了一系列活动，譬如说专门设计的“赤金神兽”白虎，与铠甲勇士展开的联动，“山河棋争”的全新玩法等等。

所以这次的红包封面也是以“白虎”作为主题，通过吕布舞狮的形式，来带出神兽白虎形象，让整个画面充满年味。并且，借此向用户们表达出“瑞兽迎春”的美好祝愿。

14.悠星（50个）

悠星今年的红包封面简单易懂。画面正中间是他们标志性的“星星”吉祥物，而头上的虎年头套与手上捧着的元宝，寓意着“虎年大吉，恭喜发财”。

15.飞鱼

《保卫萝卜》（50个）

今年飞鱼在红包封面的设计上可以说是下足了功夫。他们一改去年纯平面的设计，采用小动画的形式来表现《保卫萝卜》这个IP的特色魅力。

动画中，“阿波”与“呆兔”两名角色在舞台上为玩家们表演舞狮。随后，“阿波”扮演的狮子咬中绣球带着红包雨从天而降，喜气洋洋地给用户们拜年。

通过这种形式，不仅能够更好地渲染春节喜庆氛围，传递欢乐的情感，还有利于角色形象的刻画，给“呆兔”这个新出的角色带来了大量的曝光度，为《保卫萝卜4》今年公测提前做铺垫。

16.勇仕

《深空之眼》（100个）

《深空之眼》是勇仕网络还在开发中的一款二次元3D动作手游。经过去年的几次测试之后，玩家的反馈普遍不错，其中“三人同屏作战”玩法是游戏最大亮点。毫无疑问，《深空之眼》会是2022年最值得期待的二次元新品之一。

所以为了更好地宣传曝光，今年勇仕为游戏制作了专门的红包封面，放上了两名主角的Q版形象，整体显得可爱又喜庆。

17.沐瞳

《MLBB》(2款，132个)

《MLBB》中人物洛丽塔的一款中国风皮肤——“祥瑞舞狮”，在海外深受玩家们的喜爱。所以趁着春节时期，沐瞳为她专门定制了两款红包封面，既有精美的写实风格，也有Q版的可爱风格，目的都是为了给玩家们传达出新年诚挚的祝福。

18.贪玩（3款，500个）

与许多厂商不同的是，贪玩在红包封面上选择采用了游戏代言人的形象，比如说陈小春、林晓峰、刘亦菲等等。

在我看来，这是基于用户定位所做出的一种新选择。一方面，贪玩旗下传奇类产品的受众，主要为三四十岁的中年群体，他们对于这一批明星的感知程度更高。另一方面，这种封面可以更好地配合其他营销活动，形成裂变效应，为游戏带来更多的曝光度。

19.星帆游戏

《重返未来1999》（30个）

凭借着独特的画风以及高概念的剧情，《重返未来：1999》一经曝光便引起了二次元玩家的热烈讨论，PV视频在B站拿下了148万的播放量。前不久，游戏还开启了首次测试，当天便斩获了9.9的TapTap高分，至今评分依旧稳定在9.2分左右。

在这次红包封面设计上，《重返未来：1999》保持着自己一贯的独特风格。首先是将游戏标志性的女角色“十四行诗”作为主角，然后在封面故事里面，加入之前受到玩家一致好评的PV片段，给用户们留下深刻的初印象。

20.益世界（200个）

“益世界”的红包封面主题是“萌虎驾到”。由吉祥物“海豹”骑着猛虎，腾云驾雾一般来到用户身边，寓意着：在新的一年里，无论是产品，还是公司都能虎虎生威！

21.云畅

《不良人3》（200个）

《不良人3》是云畅打造的一款高自由度的武侠动作手游。从之前测试的情况来看，制作组对于游戏画面、角色动作等方面的深度打磨，受到了玩家们的一致好评，目前在TapTap上保持着8.5的高分。据官方所说，游戏将会在今年2月再度开启测试。

所以，《不良人3》的红包封面更多是在为测试提前预热。封面主要有两位角色，一是姬如雪，二是女帝，都是在漫画里面深受玩家喜爱的人物。封面背后，则配上一系列的宣传图，向用户强调“高自由度”“国风江湖”等特点。

22.盛趣（18个）

盛趣的红包封面迎合了他们年会的主题“虎虎生fun”，通过几个老虎结伴玩耍的情景，来烘托出新年的氛围。

其中不同的老虎形象，暗示着盛趣旗下的不同产品。譬如说红色代表的是《庆余年》,蓝色的是《辐射 避难所》，绿色和棕色代表着《传奇世界》。除此之外，他们用谐音梗——“胡（福）”这种有趣的方式向大家传递祝福语。

23.星线

1.《欢迎来到梦乐园》（300个）

《欢迎来到梦乐园》是由星线发行的一款女性向冒险经营手游。玩家将会扮演一名乐园的管理者，去大陆各个地方冒险，从而结识各种各样的朋友。目前游戏经历过小规模测试，在 TapTap上收获了9.0的高期待分.

这次放出的红包封面，以温柔谦逊的异国王子“德米安”作为主角，并且在背后的封面故事里加入角色的PV片段，以此吸引女性用户的兴趣。

2.《雾境序列》（300个）

星线的二次元SRPG游戏《雾境序列》是市场和玩家都颇为关注的产品。其主要原因在于，制作组大半出身于“云母组”（散爆网络的前身），都曾参与制作过《少女前线》这样的二次元爆款游戏。

在红包封面设计上，《雾境序列》这次定制的是“卡嘉款”。从外在形象来说，她无疑是最符合“虎年”的氛围，图片右上角的“寅”字也证实了这一点。

但与其他游戏不同，《雾境序列》没有过多地强调角色形象，而是主要展示游戏中的“SRPG”与“RTT”这两种玩法，目的是希望以此吸引到更多硬核二次元玩家的注意力。

24.祖龙

《以闪亮之名》（2款，50个）

今年《以闪亮之名》的红包封面紧扣“新春”与“时尚”主题。虽然两款封面都以年味颇浓的红色作为主色调，但又做出了区分。其中一款的服饰主打“国风”，无论是金色的发饰还是手提的宫灯，都在华丽之余不失风雅。

另一款则向现代时尚靠拢，无论是角色的发型还是穿搭都更贴近用户的日常生活。同时，其中还有“柿柿如意”、“新春招财”等喜庆意象。

通过两款红包封面，在展现游戏本身品质的同时，《以闪亮之名》还强调了手游本身的“自由”标签。目前这款游戏在TapTap上已获超百万的预约，相信在新的一年里，这款出自祖龙的女性向产品值得期待。

25.游卡(50个)

高挂的红色灯笼，身着虎年服饰的公司吉祥物，游卡网络的红包封面采取了Q版插画风格，简单明亮的色块渲染了新春氛围。远处的万家灯火与烟花的光彩形成呼应，十分契合他们“创造并分享快乐的企业文化”。

26.巨人

1.《征途》（100个）

今年《征途》的红包封面从古典壁画中汲取灵感，利用简单的线条与古典色块描绘出骏马即将前行，踏上征途的场景。在传递新春祝福的同时，也强调了产品对玩家的陪伴感。

2.《球球大作战》（100个）

《球球大作战》的红包封面则采取了另外一种风格，穿上了虎年服饰的游戏角色十分可爱，类似米高梅经典开场的设计更是让整体趣味性再上一个台阶。欢乐过年的同时，与游戏本身强调的简单规则与实时策略形成对照。

27.创梦天地（200个）

创梦天地的红包封面选择以自家核心产品的IP角色为主人公，我们能够看到诸如《小动物之星》《梦幻花园》《全球行动》中的代表角色。而虎头帽与红色灯笼等具有新春特色的元素也渲染了浓浓的年味，老式漫画的美术风格也能勾起人们关于新年的美好回忆。

在连接用户线上与线下娱乐方式的同时，科技与创意是他们的立足点，未来，他们将持续打造消除厂牌，深耕竞技赛道，进而为用户带来更好的体验。

28.波克城市

1.《爆炒江湖》（300个）

上线五年的《爆炒江湖》逐渐沉淀出了属于自己的IP核心群体。而每到特定的时间节点，游戏都会对出相应的版本，这次春节自然也不例外。

在红包封面中，他们展示了游戏角色一起放烟火的情景，无论是头上的老虎装扮，还是传统的服饰，又或者是烟火爆竹，都凸显出了浓浓的年味。

2.《猫咪公寓》（300个）

以“可爱猫咪”为卖点的《猫咪公寓》，自上线以来便收获了许多“铲屎官”的心，玩家们很享受在游戏中与猫咪相互陪伴的感觉。

因此，今年他们的红包封面紧扣“可爱”和“温暖”两个关键词，通过猫咪Q版可爱的形象和精心设计的祝福语，在用户心中留下深刻的印象，利于游戏品牌的宣传曝光。

29.散爆

《少女前线：云图计划》（100个）

今年上线的《少前：云图计划》给二次元游戏领域带来了不少的惊喜。它作为“少前”IP的衍生作，探索了二次元肉鸽游戏的新形态。

回到红包封面上，散爆用三名人气角色的Q版形象作为主角，中间“帕斯卡”举杯的姿态彷佛再跟玩家面对面庆贺新年。在祝福语上，“教授”的称呼更符合核心用户的喜好，带来更深的陪伴感。

写在最后

在看完各大厂商的红包之后，我们能够从中总结出一些规律与共性。

首先，最明显的认知是，绝大多数厂商都使用自己游戏中的角色作为红包封面形象。因为从某种程度上看，游戏角色就是游戏产品的魅力所在。

对于大IP产品来说，使用玩家更熟悉的游戏角色，能够给他们带来更好的沉浸感和陪伴感。对于未上线的产品来说，一个极具魅力的角色，能够有效提高产品的曝光度，促进游戏形象的宣传。

其次，红包封面与游戏内容结合，变成一种有效的宣传手段。一方面是，“红包”本身具备很强的文化属性与仪式感，容易受到玩家们的追捧。另一方面，在春节这个特点的时间点上，红包封面比起传统的媒介形式，会拥有更高的曝光度。

所以，许多厂商会红包封面故事上，注重展示游戏中与春节相关的素材，比如说限时互动，联动角色等等，从而引起用户们的情感共鸣，最终完成导流的作用。

但如果我们抛开功利的想法来看，红包封面的意义可能更多地在于拉近厂商与用户之间距离，借着春节这个合家欢乐的时间点，传递彼此的温暖与祝福。

最后，手游那点事也祝大家新年快乐~！！！

本文来自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：恶魔摸摸猫 Corgi，36氪经授权发布。

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