日本地方政府的“治愈系吉祥物”正在取代地方长官成为顶级销售员的主角。日本目前已经有40%都道府县的治愈系吉祥物在社交网站上的宣传力超过各地的知事。它们也带来了巨大的经济效益，熊本县的“熊本熊”（Kumamon）相关年销售额达到1700亿日元。为了使吉祥物变成提高产业活力和吸引游客的起爆剂，日本各地都兴致勃勃地想要打造“第2个熊本熊”。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）对日本各都道府县的治愈系吉祥物和知事的推特官方账号进行了统计（截至2021年12月21日）。粉丝人数最多的治愈系吉祥物是“熊本熊”，达到80万人。千叶县的“千叶仔”拥有29万粉丝。其次为岛根县的“岛猫”和宫城县的“饭团丸”，各有7万粉丝。另一方面，粉丝人数最多的知事是大阪府的吉村洋文，达到122万人。排在第二位的是东京都知事小池百合子，拥有93万粉丝。

各个都道府县的治愈系吉祥物和知事的粉丝人数对比结果显示，有20个府县的治愈系吉祥物的宣传力高于知事。以积极在社交网站上发布信息而闻名的千叶县知事熊谷俊人（28万人）的粉丝比“千叶仔”（29万人）还少了一点。

“使用人吉球磨地区的球磨栗制作的三明治面包（Lunchpack）已经上市。大家一定要尝尝哦～”

1月，“熊本熊”在推特上宣传了熊本县立高中的学生们参与商品开发的面包，马上就有很多人留言说：“东京也能买到吧”“希望在全国销售”。即便包装上没有熊本熊，拥有80万粉丝的“熊本县营业部长·熊本熊”也能获得出色的带货效果。

日本全国的人气吉祥物也在拉动地区经济。2020年“熊本熊”相关年销售额达到1700亿日元，刷新2010年诞生以来的新高。

与福冈县的“甜王草莓”及栃木县的“枥乙女”相比，熊本县经济农业协同组合联合会利用“熊本熊”来带动销售知名度较低的熊本产草莓。“熊本熊”被印在包装上，作为“熊本熊的草莓”在日本全国超市销售。成功抓住了需求。

“千叶仔”也被用来宣传徽章、Polo衫及花生油酥饼等各种商品。千叶县收取商品销售额的3％作为吉祥物的使用费，2020年度吉祥物的使用费收入为970万日元，简单计算，相关商品的销售额达到3亿日元。

熊本熊担任熊本县的“营业部长”

担任“仙台宫城观光PR课长”的“饭团丸”拥有7万粉丝。它的账号主要发布县内旅游景点的风景和特产。据日本七十七银行介绍，使用饭团丸的商品等的年销售额为15亿日元，经济效应达到24亿日元。与参加日本职业足球联赛（J联赛）的仙台维加泰队主场比赛时的经济效应相比，“饭团丸的经济效应与仙台维加泰队相匹敌”。

日本各地方政府纷纷打造人气的治愈系吉祥物。日本经济新闻（中文版：日经中文网）以问卷调查的形式调查了在日本全国47个都道府县和815个市区使用的治愈系吉祥物数量，2021年度共有1553个，比10年前2011年度（714个）翻了一番。

治愈系吉祥物增加的是熊本县以外的46个都道府县。官方吉祥物的粉丝数量越少，就更容易诞生新的吉祥物。

增幅最高的是香川县，为8.8倍。市区町村也纷纷打造能带动当地经济未来发展的治愈系吉祥物，竞争更加激烈。

本文来自微信公众号 “日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：濑口藏弘、出口广元、渡边绘理、樱井佑介，36氪经授权发布。

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