猝不及防，吉祥物冰墩墩成了冬奥会的顶流。

在粉丝的期待下，冰墩墩于春节假期后第一天开启了补货，包括钥匙扣、摆件、半立体徽章、“中国队加油”徽章等4款冰墩墩系列周边相继上线，发货时间安排到了一个月以后，且每个ID均只能买2个。

冰墩墩手办预售 图源：天猫旗舰店截图

不过，冰墩墩周边产品一上架仍没逃脱秒空的盛况，广大网友呼吁的“一户一墩”的愿景恐怕还难以实现。

01 线上线下“一墩难求”：二手平台全面涨价

冰墩墩补货面临的抢购潮已有前兆，补货速度远远赶不上粉丝对冰墩墩的“上头”程度。冰墩墩的热度在冬奥会开幕式当天就有过验证：当晚有超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，大部分人进入页面只看到了“缺货”提醒。

作为新晋顶流，冰墩墩站上了体育超话第一的位置，拥有超过37万粉丝，力压热门运动选手羽生结弦、樊振东、中国女足、马龙。据不完全统计，仅2月6日一天，和冰墩墩相关的热搜就有19个。

冰墩墩在体育超话排第一 图源：微博截图

这两天，高铁乘务员宸鸥做起了冰墩墩周边产品代购。自冬奥会开幕式以来，每天都有30-40人请求添加微信，拥有冰墩墩购买渠道的宸鸥一瞬间成了朋友圈的红人。

比起二手市场的高溢价，高铁渠道的售卖价格要亲民得多，包括摆件、钥匙扣在内的多款周边的售价比官方渠道高出30元。“冰墩墩太火了，这两天预定要等到半个月后才能收到货，高铁渠道有一万以上的库存。”

相比之下，同为吉祥物的雪容融没有复制冰墩墩的热度，“现在不接雪容融的订单了，所有的客户都是冲着冰墩墩来的。”宸鸥向时代财经说道。

在北京这所“双奥之城”，人们甚至开启了全城搜索冰墩墩的盛况，不放过任何一家冬奥特许商店。春节假期结束后的第一天，莉莉一大早就去北京某书店排队购买冰墩墩周边。她表示，相比开幕式结束后前往北京王府井工美大厦购买的大批人群，这里排队压力小了不少。

据北京日报报道，2月5日早上5点，工美大厦就已经有人开始排队，等待进店的队伍排出几百米。为了得到一款冰墩墩，有人甚至在前一天晚上9点就顶着北京的低温天气到此，持续等候了近12个小时。

冰墩墩线下发售情况 图源：受访者提供

“热门款式都已经售空了，只剩下性价比不算高的产品了。”莉莉把北京能购买渠道都搜罗出来了，连加油站附近可以购买的冰墩墩背包也被抢购一空。

在潮玩平台上，冰墩墩也成为抢手货，一款原价售卖88元的冰墩墩摆件涨到了600元，市面上补货冰墩墩系列盲盒的整盒（原价708元）售价也涨到了2800元。冰墩墩的火爆引发了黄牛的躁动。“涨疯了，才两天时间，20厘米冰墩墩公仔就炒到了2000元。”资深黄牛龙哥说道，这是他见过涨价最快的IP周边。

冰墩墩的影响力也延伸到了海外，日本成为最强势的输入国。据日本二手交易平台煤炉公布的数据，冰墩墩周边的价格大约为原价的3-5倍。

不少网友调侃道：“只剩下冰墩墩表情包和头像自由了。”伴随着冰墩墩的火爆，冰墩墩购买攻略也在网络上被奉为宝典：各个冰墩墩购买渠道被聚合在一起，包括中国联通、肯德基、学习强国、爱奇艺、冬奥伊利村小程序、云上冬奥、国际航空、新华书店等15个平台。只不过，当前大多数渠道的冰墩墩也全面售罄，补货的压力落在了冰墩墩的制造工厂上。

针对全渠道“一墩难求”的现状，北京冬奥组委发言人赵卫东表示：“工厂在春节假期放假，所以冰墩墩非常紧俏，我们也在加大协调、加大供应，其实大家也可以关心一下雪容融，同样很好。”

02 爆红来得太快？借冬奥开幕式一战成名

冰墩墩正式出道是在2019年，开始并没有掀起太大的波澜，直到冬奥会开幕式之后，事态才开始有了转变，冰墩墩一夜间成为IP界的顶流选手。

网友甚至给冰墩墩写好了接下来的传播剧本：“冰墩墩和羽生结弦合照”“和谷爱凌互动”等等。2月7日上午，冬奥会热门选手苏翊鸣创造了历史，#苏翊鸣靠实力赢得冰墩墩#冲上热搜，他手上高举的金色冰墩墩一并成为焦点，实现了双顶流的效果。

苏翊鸣夺银后手拿冰墩墩 图源：网络

日本电视台记者辻冈义堂，称得上是冰墩墩的早期狂热粉丝之一。来中国报道冬奥项目期间，辻冈义堂购入了冰墩墩徽章、T恤衫、抱枕、围巾、连帽衫等热门周边。在远程连线有没有花样滑冰的最新情报时，他的回答是，“花滑的情报没有，但是我有冰墩墩。”

“不报道运动员，只报道冰墩墩”的辻冈义堂，对冰墩墩的爆红可以说功不可没。据不完全统计，至少有3亿人看了辻冈义堂和冰墩墩相关视频。

成名之后，冰墩墩的往事也呈现在公众面前。2021年，冰墩墩曾经登上五四青年节晚会舞台，和王俊凯、关晓彤同台合作表演了《燃烧的雪花》。

除此之外，冰墩墩周边产品工厂也享受到了被顶流带飞的滋味。虎年第一个交易日，“冰墩墩概念股”北京元隆雅图文化传播股份有限公司一字涨停，报20.33元，涨幅为10.01%。有网友在元隆雅图的股吧中表示：“恭贺元隆雅图成了冬奥会最大赢家。”

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等多家上市公司。其中，元隆雅图、文投控股两家公司同时担任特许生产商和零售商。

（文中受访者皆为化名）

本文来自微信公众号“时代财经APP”（ID:tf-app），作者：徐晓倩，编辑：史成超，36氪经授权发布。

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