今年已经是疫情发生的第三年,尽管今年依然提倡“就地过年”,但身边大部分人还是选择了提早回家过年。
同时,我们也好奇,作为主流商业关心的Z世代——95后-05后这批年轻人,春节又是怎么度过的?于是,我们便随机抽样找了10个样本做了简要采访。
01“给家人一些回报”
95后,女生,工作
坐标:武汉
我春节的时间大概被分成了三部分,和家人一起撸猫吃饭;给自己每天留了一部分时间工作学习,但大部分都是做个人规划和复盘去了;一个人玩游戏,基本上就是玩橙光文字游戏和线上麻将。
春节基本上没有怎么出门,出门也只是吃饭,因为春节期间商场里基本都没什么人,如果要说印象深刻,应该是初五请家人去吃了一趟自助,没想到的是过节吃自助的人还不少。
给爸爸买了个新手机,过年了要给家人添置一些东西,毕竟自己工作了,应该多一些回报给家庭。
春节假期就意味着真正可以休息、自由掌握的一段时间,属于我独立支配的,不用被生活压力和工作烦恼所侵扰的。今年最大的目标是认清自己想要的,并真正建立我的个性,表达我的态度。做更好的自己。
02“老家就是充电站”
95后,男生,工作
坐标:南京
春节期间,我大部分时间都用来陪伴家人了,所以也没有去什么特别的目的地,唯一印象深刻的是鸡鸣寺、我作为南京人居然第一次去,是和弟弟妹妹一起去的, 为家里人的健康祈福。 这次出行觉得特别有意义,那天阳光也很好。然后我买了寺里开光的香袋,因为自己的属相“破太岁”。
对我来说,春节假期意味着 “陪伴”,可以有一个相对完整的时间休整和陪家人,工作以后发现老家是一个充电站,或者说家就是能量来源。
03“在崇明看到了北斗七星”
00后,女生,大三学生
坐标:上海
在上海过年,一不下雪,二不能放烟花(外环内),三因为疫情不能出上海玩儿,也没有很多亲戚要走,因此春节里的大部分的娱乐时间要么在家里躺着补剧睡觉打游戏,要么就和朋友约饭出去玩。今年除了常规的商场约饭、约下午茶以外,还和朋友一起自驾去了崇明岛的民宿里玩了三天。
其实和朋友在一起,也用不着去什么景点。在民宿里一起出去买菜,一起做饭,吃完噗噜噗噜的火锅一起看电影,几个人一起吃吃喝喝熬夜吹牛,一起睡到日上三竿也很有趣。
对我来说春节和法定节假日没什么区别:补觉,看剧,写作业,陪家人,见朋友。要说消费的话,也只有见朋友的时候会有消费的机会,所以适合社交、聊天的目的地会是比较多见的选择。值得一提的是,因为疫情反复,我和一些朋友也经历了密接紧急隔离,因此我们在约饭时对空气不太流通的大商场多了几分忌惮(笑)。
04“逛逛买买过春节”
00后,女生,大四学生准备考研中
坐标:成都
春节期间基本上是在家里面玩儿,趁着春节好好休息一下,然后是各种聚餐,一般去春熙路逛街吃东西,然后去KTV,电玩城之类的。我没有特别去逛哪家店,日常经常去逛的王府井,太古里,龙湖天街,ifs,金牛万达,最常消费的除了吃喝就是化妆品,植村秀 YSL 阿玛尼这几个牌子~
春节对我来说,意味着可以不用学习哈哈哈哈,当然还是希望自己今年可以顺利考研上岸!
05“在虚拟世界里度过春节”
00后,女生,大一新生
坐标:武汉
春节几天都在家,每天就是在打游戏/看切片/补直播/刷微博之间选择。我大部分的消费都花在线上,在游戏里充钱,网上看片充会员。
还有就是买一堆 “时尚小垃圾”,简单理解就是说现在很贵、流行,但是将来可能就不行了的一些东西,例如周边。像迪士尼有一些周边网上炒得很高,除非专门搞收藏的,不然你买一两个,跟普通娃娃差不多,而且娃娃会随着时间有或多或少的损耗,这些都会降低它本身的价值,最后堆在家里。我最近就买了不少没用的周边,付了大几百,就是因为喜欢就买了,但也不会卖掉。
春节对我来说意味着有很多时间可以睡觉和休息,希望今年可以躺平。
06“不玩盲盒,去露营了”
00后,女生,大一新生
坐标:上海
对我来说好像没去什么很想去的店,出去玩都很开心啊!但印象深刻么……就是和老爸出去 露营了,去的时候我们家附近的小村子,我爸是露营爱好者,所以家里装备算齐全,每次都是带自己家的用品过去,特别提醒,要带检测一氧化碳的检测器。
春节嘛….我觉得已经没有小时候的那种感觉了,小时候在弄堂里,大人在家看春晚,小孩子就会跑出去在弄堂口放烟花,那个时候的快乐远比现在吃完饭只能看春晚来的热闹,春节真是一年不如一年了啊……不过还是希望人能一年比一年好的!
07“买到自己喜欢的东西就开心”
00后,女生,大一新生
坐标:山西
春节时间大部分都是在家度过的,还有几天走亲戚,我们这走亲戚感觉和别的地方不一样,就是亲戚们聚在一起吃个饭。
印象最深的消费目的地是一家服装店,我今年买了一件棋盘开衫,非常喜欢这件新衣服,我也觉得在春节买新衣很有仪式感。
春节假期对我来说就是一次团聚,在成都读大学只有长假期才能回家,而且与很多亲戚朋友也是在春节相聚,一年中最热闹的时候,也是人们新的一年美好的开头了。新的一年目标就是好好学习,争取戒掉游戏。
08“和家人相处”
00后,女生,大三
坐标:上海
大部分时间都在外婆家,因为我家里构成比较简单,所以主要就是和爸妈一起去外婆家,姨妈一家也会去,我就会在外婆家和表姐一起玩~大家一般会打牌、看剧…
印象最深的消费目的地...可以是医院吗?我大年初五急性胃炎吐了一天,应该是胡吃海喝太多引起的,到晚上去医院看病,做了几个检查加上配药花了四五百。(因为我的大学生医保在外地用不了)看病好贵啊!
说实话春节假期对我来说没什么实感,应该说给我机会可以花大段时间和爸妈相处吧,这样的机会还挺好的,今年的目标是在语言考试上取得自己比较满意的成绩,还有就是多读点书、多做让自己幸福的决定!
09“和小朋友玩耍反而很自在”
95后,女生,工作一年
坐标:武汉
春节我大部分时间都在和亲戚朋友吃饭聚会聊天,以及看电影,玩游戏,打麻将,逛公园。印象比较深的,是和亲戚的小朋友玩了 蹦床,自己和朋友也去过,感觉有点放不开,和小朋友去反而比较好玩;游乐场碰碰车也很好玩。
春节假期意味着回家看看,和家人朋友团聚,吃吃喝喝享受生活,放松心情。
10“春节是对过去总结后的再出发”
00后,男生,大三
坐标:上海
今年春节大部分时间是和朋友们一起快乐度过的。随着一些政策的施行以及新冠疫情的影响,春节对于我们来说可能少了些许气氛,但是春节期间的生活依旧丰富多彩,通过互联网与亲朋好友拜年、娱乐,充满了欢声笑语;记忆最深的一个消费目的地是 山姆,采购了大量年货及日用品,商场中熙熙攘攘,人们精心挑选商品,少不了福字、对联等年味装饰品。
春节是中国人最关注的节日,对于我来说,春节不仅仅是阖家团圆、共同欢庆的日子,更是向最终目标发起冲击的新的起点,对过去的一年进行总结,对新的一年进行规划,再次出发。今年可以说是人生道路上相当重要的,面对继续学习需要做足准备,希望可以越过重重困难,顺利达成自己的目标。
小结
这个选题有趣的点在于,与年轻人的对话让我们更理解他们的所思所想的同时,也感受到了每个灵魂之间的不同与相似之处。
尽管95后-05后这一代际被统称为Z世代,但实际上,因为社会身份、生活环境等差异,一头一尾的人的性格特质、关注点、行为举止完全不同。
更成熟的95后
95-97段的年轻人已经从学校离开踏入社会,理解了赚钱与生活的辛苦后,思想逐步沉稳,开始思考钱和时间应该如何分配;同时95后开始关注到家人,几个95后样本中,能十分明显地感受到“家庭”的浓度。
情绪自由的00后
每个00后分享的内容都十分有意思,原因在于“每个人都不一样”,展现了各具特色的生活方式。
有人告爱买“时尚小垃圾”;有人则还是喜欢逛街,买化妆品买衣服;有人和家人去露营;有人则和同学去近郊放烟花。00后的千人千篇体现在他们的消费观念上,也恰恰是因为他们没有太多烦恼,也许再过几年,他们的消费偏好又会不同。
不盲目迎合Z世代的偏好
当然,需要强调的是,这只是一次十分随机的集体采访,从市场研究角度一点都不严谨的一次,它也不代表大部分Z世代的消费观。
毫无疑问,这是一个更独立、更有个性的一代,现在大环境普遍要抓Z世代,,但他们的消费行为同样会因为社会角色、大环境引导所改变。新的一年,与其说追随Z世代的消费行为,不如试着从源头看起,也许才会找到更确定的方向。
本文来自微信公众号 “RQ商业观察室”(ID:RQmarketing),作者:RQ,36氪经授权发布。
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