今年已经是疫情发生的第三年，尽管今年依然提倡“就地过年”，但身边大部分人还是选择了提早回家过年。

同时，我们也好奇，作为主流商业关心的Z世代——95后-05后这批年轻人，春节又是怎么度过的？于是，我们便随机抽样找了10个样本做了简要采访。

01“给家人一些回报”

95后，女生，工作

坐标：武汉

我春节的时间大概被分成了三部分，和家人一起撸猫吃饭；给自己每天留了一部分时间工作学习，但大部分都是做个人规划和复盘去了；一个人玩游戏，基本上就是玩橙光文字游戏和线上麻将。

春节基本上没有怎么出门，出门也只是吃饭，因为春节期间商场里基本都没什么人，如果要说印象深刻，应该是初五请家人去吃了一趟自助，没想到的是过节吃自助的人还不少。

给爸爸买了个新手机，过年了要给家人添置一些东西，毕竟自己工作了，应该多一些回报给家庭。

春节假期就意味着真正可以休息、自由掌握的一段时间，属于我独立支配的，不用被生活压力和工作烦恼所侵扰的。今年最大的目标是认清自己想要的，并真正建立我的个性，表达我的态度。做更好的自己。

02“老家就是充电站”

95后，男生，工作

坐标：南京

春节期间，我大部分时间都用来陪伴家人了，所以也没有去什么特别的目的地，唯一印象深刻的是鸡鸣寺、我作为南京人居然第一次去，是和弟弟妹妹一起去的， 为家里人的健康祈福。 这次出行觉得特别有意义，那天阳光也很好。然后我买了寺里开光的香袋，因为自己的属相“破太岁”。

对我来说，春节假期意味着 “陪伴”，可以有一个相对完整的时间休整和陪家人，工作以后发现老家是一个充电站，或者说家就是能量来源。

03“在崇明看到了北斗七星”

00后，女生，大三学生

坐标：上海

在上海过年，一不下雪，二不能放烟花（外环内），三因为疫情不能出上海玩儿，也没有很多亲戚要走，因此春节里的大部分的娱乐时间要么在家里躺着补剧睡觉打游戏，要么就和朋友约饭出去玩。今年除了常规的商场约饭、约下午茶以外，还和朋友一起自驾去了崇明岛的民宿里玩了三天。

其实和朋友在一起，也用不着去什么景点。在民宿里一起出去买菜，一起做饭，吃完噗噜噗噜的火锅一起看电影，几个人一起吃吃喝喝熬夜吹牛，一起睡到日上三竿也很有趣。

对我来说春节和法定节假日没什么区别：补觉，看剧，写作业，陪家人，见朋友。要说消费的话，也只有见朋友的时候会有消费的机会，所以适合社交、聊天的目的地会是比较多见的选择。值得一提的是，因为疫情反复，我和一些朋友也经历了密接紧急隔离，因此我们在约饭时对空气不太流通的大商场多了几分忌惮（笑）。

04“逛逛买买过春节”

00后，女生，大四学生准备考研中

坐标：成都

春节期间基本上是在家里面玩儿，趁着春节好好休息一下，然后是各种聚餐，一般去春熙路逛街吃东西，然后去KTV，电玩城之类的。我没有特别去逛哪家店，日常经常去逛的王府井，太古里，龙湖天街，ifs，金牛万达，最常消费的除了吃喝就是化妆品，植村秀 YSL 阿玛尼这几个牌子~

春节对我来说，意味着可以不用学习哈哈哈哈，当然还是希望自己今年可以顺利考研上岸！

05“在虚拟世界里度过春节”

00后，女生，大一新生

坐标：武汉

春节几天都在家，每天就是在打游戏/看切片/补直播/刷微博之间选择。我大部分的消费都花在线上，在游戏里充钱，网上看片充会员。

还有就是买一堆 “时尚小垃圾”，简单理解就是说现在很贵、流行，但是将来可能就不行了的一些东西，例如周边。像迪士尼有一些周边网上炒得很高，除非专门搞收藏的，不然你买一两个，跟普通娃娃差不多，而且娃娃会随着时间有或多或少的损耗，这些都会降低它本身的价值，最后堆在家里。我最近就买了不少没用的周边，付了大几百，就是因为喜欢就买了，但也不会卖掉。

春节对我来说意味着有很多时间可以睡觉和休息，希望今年可以躺平。

06“不玩盲盒，去露营了”

00后，女生，大一新生

坐标：上海

对我来说好像没去什么很想去的店，出去玩都很开心啊！但印象深刻么……就是和老爸出去 露营了，去的时候我们家附近的小村子，我爸是露营爱好者，所以家里装备算齐全，每次都是带自己家的用品过去，特别提醒，要带检测一氧化碳的检测器。

春节嘛….我觉得已经没有小时候的那种感觉了，小时候在弄堂里，大人在家看春晚，小孩子就会跑出去在弄堂口放烟花，那个时候的快乐远比现在吃完饭只能看春晚来的热闹，春节真是一年不如一年了啊……不过还是希望人能一年比一年好的！

07“买到自己喜欢的东西就开心”

00后，女生，大一新生

坐标：山西

春节时间大部分都是在家度过的，还有几天走亲戚，我们这走亲戚感觉和别的地方不一样，就是亲戚们聚在一起吃个饭。

印象最深的消费目的地是一家服装店，我今年买了一件棋盘开衫，非常喜欢这件新衣服，我也觉得在春节买新衣很有仪式感。

春节假期对我来说就是一次团聚，在成都读大学只有长假期才能回家，而且与很多亲戚朋友也是在春节相聚，一年中最热闹的时候，也是人们新的一年美好的开头了。新的一年目标就是好好学习，争取戒掉游戏。

08“和家人相处”

00后，女生，大三

坐标：上海

大部分时间都在外婆家，因为我家里构成比较简单，所以主要就是和爸妈一起去外婆家，姨妈一家也会去，我就会在外婆家和表姐一起玩～大家一般会打牌、看剧…

印象最深的消费目的地...可以是医院吗？我大年初五急性胃炎吐了一天，应该是胡吃海喝太多引起的，到晚上去医院看病，做了几个检查加上配药花了四五百。（因为我的大学生医保在外地用不了）看病好贵啊！

说实话春节假期对我来说没什么实感，应该说给我机会可以花大段时间和爸妈相处吧，这样的机会还挺好的，今年的目标是在语言考试上取得自己比较满意的成绩，还有就是多读点书、多做让自己幸福的决定！

09“和小朋友玩耍反而很自在”

95后，女生，工作一年

坐标：武汉

春节我大部分时间都在和亲戚朋友吃饭聚会聊天，以及看电影，玩游戏，打麻将，逛公园。印象比较深的，是和亲戚的小朋友玩了 蹦床，自己和朋友也去过，感觉有点放不开，和小朋友去反而比较好玩；游乐场碰碰车也很好玩。

春节假期意味着回家看看，和家人朋友团聚，吃吃喝喝享受生活，放松心情。

10“春节是对过去总结后的再出发”

00后，男生，大三

坐标：上海

今年春节大部分时间是和朋友们一起快乐度过的。随着一些政策的施行以及新冠疫情的影响，春节对于我们来说可能少了些许气氛，但是春节期间的生活依旧丰富多彩，通过互联网与亲朋好友拜年、娱乐，充满了欢声笑语；记忆最深的一个消费目的地是 山姆，采购了大量年货及日用品，商场中熙熙攘攘，人们精心挑选商品，少不了福字、对联等年味装饰品。

春节是中国人最关注的节日，对于我来说，春节不仅仅是阖家团圆、共同欢庆的日子，更是向最终目标发起冲击的新的起点，对过去的一年进行总结，对新的一年进行规划，再次出发。今年可以说是人生道路上相当重要的，面对继续学习需要做足准备，希望可以越过重重困难，顺利达成自己的目标。

小结

这个选题有趣的点在于，与年轻人的对话让我们更理解他们的所思所想的同时，也感受到了每个灵魂之间的不同与相似之处。

尽管95后-05后这一代际被统称为Z世代，但实际上，因为社会身份、生活环境等差异，一头一尾的人的性格特质、关注点、行为举止完全不同。

更成熟的95后

95-97段的年轻人已经从学校离开踏入社会，理解了赚钱与生活的辛苦后，思想逐步沉稳，开始思考钱和时间应该如何分配；同时95后开始关注到家人，几个95后样本中，能十分明显地感受到“家庭”的浓度。

情绪自由的00后

每个00后分享的内容都十分有意思，原因在于“每个人都不一样”，展现了各具特色的生活方式。

有人告爱买“时尚小垃圾”；有人则还是喜欢逛街，买化妆品买衣服；有人和家人去露营；有人则和同学去近郊放烟花。00后的千人千篇体现在他们的消费观念上，也恰恰是因为他们没有太多烦恼，也许再过几年，他们的消费偏好又会不同。

不盲目迎合Z世代的偏好

当然，需要强调的是，这只是一次十分随机的集体采访，从市场研究角度一点都不严谨的一次，它也不代表大部分Z世代的消费观。

毫无疑问，这是一个更独立、更有个性的一代，现在大环境普遍要抓Z世代，，但他们的消费行为同样会因为社会角色、大环境引导所改变。新的一年，与其说追随Z世代的消费行为，不如试着从源头看起，也许才会找到更确定的方向。

本文来自微信公众号 “RQ商业观察室”（ID：RQmarketing），作者：RQ，36氪经授权发布。

关键词： 都是 世代 样本