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36氪出海获悉，TikTok Shop（小店）近期新增泰国、越南和马来西亚站点，已对商家开放。

商家中心的注册指南显示，与此前的印尼和英国小店政策相同，新增的泰国、越南、马来西亚小店只接受本土注册商家。跨境业务则接受中国内地和香港商家，目前面向英国市场。

TikTok 电商进程在2021年按下加速键，在印尼和英国推出小店，在美国也推出系列电商功能，据报道计划在未来五年进入全球各大主流市场。在上线小店的地区，TikTok 电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。

从新上线市场看来，东南亚是 TikTok 电商首先发力的地区。据《晚点》报道，TikTok 东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡，于去年解决平台政策和合规问题，并在印尼推出直播电商。

TikTok 商家中心显示站点

印尼是东南亚人口最多的国家，作为 TikTok 电商的东南亚首站也属情理之中。据36氪出海了解，印尼小店的闭环内转化表现正在逐步提升，有店铺在去年双十一到双十二活动期间 GMV 达到百万美元级别。

谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2021东南亚数字经济报告》，东南亚六国（越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼）的5.89亿人口中已有4.4亿是互联网用户，去年电商 GMV 增速达到62%。

而更受商家关注的美国市场何时上线小店，还尚未有确切消息。

文｜施忆

编｜赵小纯

图｜Unsplash

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关键词： 东南亚市场