文 | 姚兰

36氪独家获悉，聚焦大健康领域的「元气家族」于近日完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。创始人叶超告诉36氪，本轮所融资金将用于扩建流量池、打造用户运营团队以及推出自有产品。

通过孵化IP获取流量、构建信任，将用户引流至私域后持续提供个人健康管理服务和产品，「元气家族」致力于打造一个DTC健康管理平台。

2021年3月1日，公司孵化的首个IP「滋补找春雷」出现在微信视频号里，一年内已收获420w+粉丝，20w私域用户，为当前视频号全网个人IP粉丝量TOP1，视频号首届“双11好物节”期间获食品类目销量TOP1。

企业供图

据联合创始人林桥介绍，「元气家族」是视频号官方认证的服务商，也是目前视频号首家内容侧融资的公司。之所以选择从视频号切入，原因有二：首先，视频号作为一个新平台出现，有很大的流量红利。从西城男孩、五月天、春晚直播等几起“破圈”事件可以看出，视频号具备极强的运营策划能力，平台影响力正在快速提升。其次，与企业微信的组合使得视频号在与私域的联动上有着明显的优势。目前，「元气家族」已初步摸索出公私域联动的方法论，在用户服务方面收获了较好的口碑。

《健康中国2030》纲要中提出，到2030年，要努力实现以“治病”为中心向以“预防”为中心的转变，形成一批大型企业，让大健康产业成为国民经济支柱性产业。

“消费升级是另外一个大趋势，随着人均寿命的延长，可以发现人们在‘健康’上的消费意愿增强了，很多健康管理的需求是有待挖掘的。”在叶超看来，立足私域，为用户提供个性化、长期的健康管理服务，推荐所需的品质产品，是回归了健康的本质，是以用户为中心的体现。

他还提到，“信任在这个产业里很重要。现在每天进入我们私域的自然流量1000多，但团队并不急于去销售、短期地成交这些用户，而是先基于内容与IP构建信任，了解用户的需求后再推荐对应的产品。因为健康是长期的事情，可以很耐心地做，很多用户跟了我们一年了，公司成立就一年，未来可能还能再跟着我们五年十年，「元气家族」的目标是长期服务1000万以上的用户。”

本轮融资后，「元气家族」接下来将通过探索多元化的引流和服务策略，做大流量池，做好数字化；同时，也将推出自营产品，提供更好的用户体验。

团队方面，两位创始人均为95后，同年毕业于浙江大学，大学毕业后作为合伙人创办了教育行业头部SaaS软件公司“小麦助教”，分别担任用户增长VP与产品VP，公司规模500人；团队其他核心成员在内容策划、用户运营、供应链等方面具备丰富的经验。

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