3月8日，世界迎来第112个“三八”国际劳动妇女节。作为家庭主力之一，女性消费者近年来在消费市场掌握了主要话语权。根据埃森哲发布的一项调查数据显示，在中国市场中，有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者每年掌握的消费支出高达10万亿人民币，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。

值此之际，各大品牌接连开启三八节“花式庆祝”模式，围绕“女性力量”、“悦己”、“独立女性”、“女性权益”等主张，激发女性消费者共鸣的同时，让品牌更加贴近女性消费市场。

精致风不再，运动品牌想让女性打破限制

近年来，女性在运动领域的消费力持续上涨，根据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达6362元，相比2020年增长近50%，在购买健身卡及私教等方面显著高于男性。

而这些数据背后，是女性自我意识的觉醒。众多运动品牌敏锐地察觉到这一变化，抛却往年“对自己好一点”、“自律女神”、“精致女人”的营销方案，今年品牌们更多地主张让女性勇敢尝试、打破限制。今年，安踏携手自由式滑雪冬奥冠军谷爱凌、游泳奥运冠军张雨霏、全球代言人关晓彤三位女性，号召女孩们爱上运动。

李宁发布的海报主题为“每种可能皆由你”，经典樱花系列也在这个春季如期而至。去年10月，李宁签约女演员钟楚曦为女子运动风尚大使，以运动塑造女性多重美力。

李宁发布的海报主题为“每种可能皆由你”

匹克在这天官宣签约马拉松女运动员焦安静，成为品牌的跑步代言人。目前匹克已上线女子跑步系列、女子综训系列、女子时尚潮流系列服装。

马拉松女运动员焦安静成为匹克跑步代言人

这个38女王节，特步推出“你的特别不止一面”主张，并通过多个视频，展示女性在生活中的不同面。同时特步还携手品牌代言人迪丽热巴，上线了“轻弹马卡龙”限定礼盒和“爪爪鞋”限定礼盒。

特步推出“你的特别不止一面”主张

361度则在社交平台上发起了一场关于“女子气是什么”的讨论。

361度“女子气就是了不起”

鸿星尔克发布最新科技成果奇弹·炁科技竞速训练跑鞋，为女性送去美好祝愿。

鸿星尔克发布最新科技成果奇弹·炁科技竞速训练跑鞋

户外运动品牌探路者则发起了一场以春为主题的山野春行活动，号召“women野行”。

探路者号召“women野行”

耐克在每一年“三八”节都会推出主题活动，今年的活动主张为“天生准备好”，并邀请中国网球运动员李娜，足球运动员王珊珊、吴海燕，游泳运动员刘湘，四位在各自项目中闪耀的女性，参与耐克“天生准备好”运动员圆桌，希望通过她们的发声，启发更多的女生认识到自己与生俱来的潜能。

耐克今年的活动主张为“天生准备好”

阿迪达斯推出的活动主题为“我就是可能”。从今年2月份中旬开始，阿迪达斯就推出“心声共振计划”，汇集超55万女生的心声，并联合韩国彩色隐形眼镜品牌“蓝睛灵”为视障跑者捐赠100双新款跑鞋。

阿迪达斯推出的活动主题为“我就是可能”

女性运动品牌Maia Active、护肤品牌珀莱雅、美团外卖、电器品牌小天鹅、花艺品牌dresscode、玩具品牌凯知乐、专业母婴品牌Babycare共同参与“性别不是边界线，偏见才是”主题活动，一起在广告中呈现多样化的女性和男性形象，呼吁大众努力消除对女性的偏见，截至目前，这条微博获得5.2万次转发、12.5个赞，众多女性网友留言表示感同身受。

多个品牌联合发起“性别不是边界线，偏见才是”活动

买房买车买无人机，女性消费力大幅提升

不只是运动品牌意识到女性在消费市场的地位转变。在汽车领域，女性占比逐年增加，根据公安部数据，近年来女性驾驶人数量呈快速增长趋势。2021年全国汽车驾驶人数4.44亿，其中女性驾驶人1.62亿，已经占到总数的36%。不少车企纷纷瞄准女性群体，推出了女性向产品。中国女足高级合作伙伴上汽荣威，在这个特殊的节日祝福女足姑娘们节日快乐。

上汽荣威祝中国女足节日快乐

智能设备再也不是男性的专属，据数据显示，过去一年，女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成。46-55岁女性对于智能设备更为追捧。数据显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍。VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比增长76%，70%和40%。

女性撑起楼市成交半边天，根据贝壳研究院的报告，全国30个重点城市整体女性业主占比从2017年45.6%上升至2020年47.54%，其中，一线城市增速相对明显，2021年女性业主占比已达48.79%。

《2022金融圈女性生存报告》显示，金融从业者过半是女性，A股女性基金经理777人，在女性就业人员占比TOP10行业中，除了教育、卫生、住宿等传统的女性就业比较密集的行业外，金融业排名高达第四，女性从业者占比达到55.8%，同时有数据显示，女基民更容易获得正收益。

金融从业者过半是女性

从运动品牌、护肤、科技、金融、汽车等多个行业的妇女节文案中，不难发现，以往以“女神”、“女王”为主调的宣传或是促销类活动大大减少，更多品牌聚焦于打破“女性就该如此”的刻板印象，号召社会尊重女性、给予女性平等权利，契合当下女性意识觉醒风潮的同时，也让品牌在这个特殊的节日，真正地与女性站在一起。

妇女节在经历女生节、女神节、女王节等种种演绎之后，终于又回到了妇女节这个最初的称谓，回归它本身“庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就”的意义。过去一年里，无数女性在自己的领域里取得卓越成就，有在东京奥运会上为中国体育代表团夺得首金的杨倩，有带领中国女足16年后重返亚洲巅峰的水庆霞，还有刚刚在冬奥赛场拿下两金一银的谷爱凌......太多太多的她们，向我们展现出“她力量”的无限可能，正如女航天员王亚平从太空发回的妇女节祝福一样，“愿每一位女同胞都能在自己的星空中，为所爱的生活和事业采撷最璀璨的星！”

注：本文所用图片来自网络

关键词： 人均消费