北京冬奥会刚落幕，冰墩墩成了新的顶流。有媒体报道，有人为了买到冰墩墩，在官方特许商品旗舰店门口彻夜排队。

就在几个月前，上海迪士尼乐园的“川沙女明星”玲娜贝儿的周边也曾引发过这种热潮。

再往前的星巴克猫爪杯，再再往前的情人节全色口红套装……

人们追捧、热炒，把正常的商品定价越炒越高，他们消费的不是商品本身，而是背后的符号和虚荣。

新的流行被一波波创造，潮流icon永无止境，资本赚得盆满钵满，只有年轻人的钱包被反复收割，一边忍不住剁手，一边在还信用卡的时候痛哭流涕。

这样痛苦循环的消费主义陷阱是否没有尽头？

消费主义陷阱：一种被创造的需求

如果你跟我一样也是社交网络重度用户，时常感觉没有Lululemon不能练瑜伽，不喝蓝瓶咖啡没法开启神志清醒的一天，不在家放一排盲盒就感觉没着没落，恭喜你，我们都曾落入过消费主义陷阱。

挣脱一种迷思最简单的方式就是了解它，为它祛魅，最终跨越它。

要知道，仅仅三四十年前，我们的父母辈的吃穿用度还必须凭票购买：上到电器家具，下到米面粮油，连给家里人做衣服都需要先攒上足够的布票。

这就是市场供不应求的结果，所有的商品只要生产出来就不愁卖，当然也就不存在什么“消费主义”。

而今天，无论是在超市、便利店还是百货商场，货架上的东西永远琳琅满目、应接不暇，消费品市场永远供过于求。

资本为了最大程度的获利，只好开始主动为消费者创造需求。

换句话说，就是市面上可能有一万个商家在跟我做同样的商品，但我就有本事让你心甘情愿地非买我的不可。

于是商家开始不停地给你讲故事并创造一种社会风潮，仿佛只要是买了它，你就是方圆五百里最有品味的人；

你就是社会指导阶层，CBD里的精品男人/女人；你就会通体舒畅、精神满足，晚饭都能多吃两碗……

从社会学上说，这种行为可以统称为“炫耀性消费”，它古已有之，但在前消费社会，只是上流阶级用以展示自己地位的方式。

最典型的例子就是起源于欧洲的甜品都做的齁甜。

因为欧洲本身不产糖，所以中世纪时只有不差钱的贵族能消费得起进口的糖。往死里给甜品加糖，是贵族们炫耀自己财力的方式。

而在现在，由于物质水平的大发展，人人都可以进行一些“炫耀性消费”，甚至因为怕被人认为老土、跟不上时尚、穷，基于人际交往和社会压力，也会被动地消费一些自己不需要的东西。

我的一位学历、收入、外表都是人中龙凤的朋友，背地里却因为这种炫耀性消费寅吃卯粮、捉襟见肘，她经常对我说：“我也不想买，可是没有办法！”

真的没有办法吗？

破除迷思：物品无法逆转人生

提出“地球村”这一著名概念的传播学巨匠麦克卢汉曾说：“广告使消费者神魂颠倒。”

广告通过各种各样眼花缭乱的方式让消费者相信，有了它们推销的产品，就等于有了罗曼蒂克的爱情、用之不尽的金钱、崇高的社会地位和极有品质的幸福生活。

抽离出来想想，其实每个人都懂，以上这些“美好”，除了靠自己本身的努力，没有一件是能纯靠“买”实现的。

有的人确实容易沉迷幻境，试图通过买买买改变人生，最终除了户头空空，什么也没有被改变。

而有些世界观还未形成的青少年，则结结实实跳进了消费主义陷阱，沉迷于物质带来的虚荣和幻觉，走上了自甘堕落的道路。

2014年，《OBSERVE海外文摘》刊登了一篇名为《“水手服”的桃色经济》的文章，里面提到日本许多经济并不贫困的女高中生做“援交”，只为了买奢侈品和化妆品。

图源 ：东京女子图鉴

但这些青春少女的人生，会因为多了几个大牌包包和化妆品就变好吗？

显然不会。

有些人反而会因为这些其实无关紧要的东西，在人生的重要关头走向错误的分岔路口，从此一路摆烂下去。

跳出陷阱：买前请三思！

一个标价一万五的LV手袋和十五块的帆布袋，在使用价值上并没有任何不同。

但我们都知道，这一万五后面，还包含了身份认同、社交价值和审美价值。

所以很多情况下，“消费主义”是知道很多道理，却依旧过不好这一生的典型，是人们主动跳进去的陷阱。

既然明白消费是被创造出来的，消费品并不能改变人生，至少可以破除“我必须拥有XXX”的物质崇拜，转变一个观念，即你是物品的主人，而不是物品是你的主人。

但要完全摒弃只为快乐的消费是不可能的，有些东西摆在那里你就是特别想买，不买感觉人生就要灰暗无光了。

那么以下几个方法不妨用起来。

为非必要消费限时、限量

今天伐开心要买包包，刷掉信用卡余额；明天深夜EMO，线上血拼刷掉一个月的工资……

这样情绪冲动购物等于反复为银行打工。

月初时给自己定下非必要消费的金额和份数，比如一个月一件，不超过月工资的25%，多退少补，把这部分的钱压缩到不影响日常生活的比例，然后适当奖励自己。

把消费当成一种投资

这段时间，买基金和买股票的人的脸能比韭菜还绿，买奢侈品包包的反而支棱了起来。

当然这并非常态，但也能提醒人们，消费潮流不能只是买着爽。

无论是毛绒玩具还是杯子、口红，就算加价消费，之后也会迅速折旧，变得一文不值。

但如果把消费当成一种投资方式，对其深入研究，当消费品的主人，说不定买包包也能成为一种跑赢通胀、大盘和经济增长率的投资工具。

可买可不买的东西，不要买

很多女生都有几十支口红，可都只长了一张嘴。但产生重复购买的原因只是因为出了一个新联名/新包装/新色号。

这种对可买可不买的商品的收集，不仅是对自己金钱的浪费，也是对社会资源的浪费。

尝试一次对新品的“断舍离”，先把手头的东西用完，再按需购买，节省空间、减少浪费，更重要的是，你掌控了消费的主动权。

减少无目的的“闲逛”购买

对许多人来说，去shopping mall逛街、躺床上逛某宝，是他们重要的休闲方式，但这种没有目的的购物很容易产生“冲动消费”，即“看着好看就买了”。

然后高高兴兴买回家，才发现这个东西并没有什么用。

而减少这种“无意义”消费的方式就是在每一次消费前确定好目标并执行。不要逛街前想着只买一条裤子，最后抱回家三条裙子、五件上衣和六个包包。

把工作时目标管理和项目管理的劲儿用到消费上来，保管不会再大买瞎买。

写在最后

人们会竞相消费追逐潮流、奢侈品，最终掉入“消费主义陷阱”，其根本原因是“身份焦虑”，即害怕因为自己的不合群，被群体和社会排除在外而产生的焦虑感和不安感。

它和外貌焦虑、身材焦虑、职业焦虑一样，普遍存在于每个经济发展到一定水平的社会里。

人不可能一辈子不行差踏错，一辈子不受到物欲的蛊惑。

所以，也不必为有“焦虑”而焦虑，接受它、管理它、不让它兴风作浪，以致危害到日常生活，就是面对“消费主义陷阱”的最佳状态。

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