坊间有一句俗语叫做，三月九月乱穿衣，多日阴雨连绵后，2022年的春季过去了三分之一。

好消息是天气终于回暖了，坏消息是又没衣服穿了。

“可以换春装了吗？啥时间能暖和一些啊？” 当下街头的穿衣搭配是，羽绒服和短袖T恤齐飞。

“买了天天下雨，冻死了，根本穿不上”

“前几天恨不得入夏，这几天又 把羽绒服穿上了”

3月末，全国经历了一波“倒春寒”。生活在北京的景然刚把羽绒服送去干洗店，结果温度突然骤降到10度以下，下班以后灰溜溜去取了回来。

“北京是个没有春天的城市，从冬天直接入夏，能让人感受到春天的，是在朋友圈里晒出的少女樱花写真，和踏青出游照。”

图源：微博截图

这个春季，有姐妹被困在疫情里，失去了出门自由；有人被困在预售里，2月份购入的女装，4月才发货；也有人所在地区不能收货，选择翻出去年的春装。

2022年的春季女装，销量低迷。

01 春装预售45天，直接错过春天？

今年的春装预售期格外长，“春季才几天，预售占 45 天。”

大V@是个温精灵发微博吐槽道，2月份买的春装要到4月份才能发货，建议大家直接买夏装好了。

图源：微博@是个温精灵截图

2月下旬，我在抖音直播间下单了几款春装，下单时没注意看发货时间是4月11日前，整整要等两个月，深思熟虑后，我退掉了订单。

图源：抖音截图

有网友也遇到了同样的困扰，动辄长达28天的预售期，“收到衣服直接错过了春天。”

对此，有网友建议道，提前买春装，现在买，夏天到，等到下个春天再穿。

图源：微博网友截图

2022年春季女装做预售，几乎是各大网红店铺不谋而合的策略。从T恤、连衣裙到一些西装外套、早春穿搭，都以预售的方式放置在购买链接里。

预售时间过长势必会引起消费者的不满和退单，从而降低转化率。但比起高库存带来的危机，不少商家还是选择了前者。拉夏贝尔等老牌国货服饰的倒下，便是前车之鉴。

快递、预售、天气、疫情等种种原因导致了今年春季女装经历了一波低潮期。

三八妇女节大促第二天，朋友圈被一张截图刷屏，大半个浙江地区网购少女都收到了一条短信提示。

“杭州市余杭区仁和街道顺丰速运中转场，有工作人员 被确诊为新冠肺炎病例，快件存在受到新冠病毒污染的风险，需要立即向属地社区报备，进行核酸检测。”

图源：小红书截图

Hebe也是其中一员，她在3月8日血拼来的几件护肤品和针织衫还没来得及拆。收到短信第一时间，她联系了淘宝卖家，客服安抚道，别慌。

随后她打通了社区的电话，社区工作人员告诉她，需要去排队做核酸，如果快递还没拆的话，最好先别拆，静置7天后再拆封。

图源：小红书截图

出于防疫需求，收发快递成为了不少消费者的顾虑。

疫情管控下快递无法正常配送的地区图源：网络

”当前地区暂不支持配送”劝退了不少准备购买春装的年轻人。

快递无法配送，也同样困扰着淘宝女装店主们，最直观的表现是春装销量的锐减。

线上销量不理想，线下服装批发市场的日子也不太好过。

三月初，受疫情管控影响，杭州四季青服装批发市场直接歇业半月。由于事发突然，不少店主还没来得及将货物及时搬出，成千上万件春装就这样被封锁在市场内。

直到半月后，市场重新开放。对于女装商家来说，春装的销售黄金期本来就比冬装和夏装短，如此停摆半个月，对于不少商家来说，无疑是一记重磅打击。

三月末再次开门营业，整个四季青门可罗雀，错过了春装的最佳销售期，商家开始挥泪大甩卖。

杭州四季青卖家笔记 图源：小红书截图

同样的情况也发生在涉疫地区，广州十三行。

广州十三行服装批发市场女装卖家表示，“往年一个款几百件几百件的单已经不存在了，现在只希望有些散单能讨口饭吃。”

广州十三行卖家笔记图源：小红书截图

有女装店主表示，广州十三行几乎没什么拿货的人，档口的小姐妹也很多因为疫情生意变淡提前休息了，太难了。

同样被疫情困住的，还有最近因为抢菜难题频上热搜的上海女孩们。

图源:微博网友评论截图

“还用买春装吗，解封直接入夏。” 家住浦东区的上海女孩Rebecca，已经在家办公12天了，3月初本来准备购置春装，因为疫情原因被隔离在家，“就算买了，也寄不到，寄到了等着隔离结束，夏天也要来了。”

“顾不上买春装，当下最要紧的是解决温饱问题。”

02 越来越多年轻人开始低欲望消费？

对于商家来说，女装的生意越来越难做了。

而在被疫情影响的三年里，不少年轻人也默默进入了低欲望社会，不仅买衣服的频次降低，还学会了断舍离。

在豆瓣断舍离的实践者小组里，有网友在年初立下了，挑战一年不买护肤品化妆品衣服的帖子。

图源:豆瓣截图

往年平均每周要购入一套新衣服的Wendy，从去年开始给自己制定了严苛的「断舍离」计划，计划中有一条是，把购入新衣服的频次降低到每个季度一套。

在日本，许多年轻人会选择通过降低消费需求来使自己过得更从容一些，即不买房，不结婚，只满足最基本的生存需求，避开所有麻烦的事情，也不用面临职业上升焦虑和竞争压力。

日本经济学家大前研一经过常年观察和研究日本的“低欲望”问题，在《低欲望社会》一书中，将低欲望的主要症候总结为几点：新生人口降低、社会老龄化加剧、年轻一代失去奋斗动力、整个社会消费能力下降等。

而经历过市场收缩，经济泡沫后，年轻人对未来是不安的，选择通过开源节流，减少消费来对抗经济周期，提升安全感。

落落也在控制自己消费的欲望，以往都是看中了就下单，最多试穿后不满意再退换，而现在她给自己设定了三天冷静期，即看上的衣服会先放在购物车里躺三天，三天以后如果觉得还是很想买再下单。

这招很奏效，后来她发现再喜欢的衣服放置三天以后，没那么香了。

本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：亚娜，36氪经授权发布。

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