因智能手机摄像头进化而低迷了近10年的相机市场出现复苏迹象。2021年，数码相机的全球出货额同比增长16％，4年来首次实现正增长。相机“发烧友”以外的人购买专业高档机型的动向扩大，而拍立得（Instant Camera）则受到“智能手机一代”的欢迎。新冠疫情下，在社交网站上发布视频等的需求高涨，各企业纷纷抓住这种需求，寻找机会反守为攻。

“咔咔咔咔”，电子快门声以惊人的速度响起。3月下旬，东京都内一家家电量贩店的无反相机卖场热闹非凡，很多粉丝前来试用产品。陈列在最显眼位置的产品是尼康“Z9”。东京都内一名30多岁的男性在视频网站YouTube上看到这款相机后产生兴趣并前来试用。他兴奋地说：“听说1秒钟可以拍摄120帧，就想过来试用一下”。

参加尼康新款无反相机体验会的人们

Z9是尼康2021年12月推出的首款旗舰版无反相机。具备最高每秒120帧的连拍速度，以及识别检测出9种被拍摄对象并以自动对焦（AF）模式进行追踪的功能。此外，还可连续拍摄125分钟的8K视频等，具备多项全球首次采用的功能，属于“最高性能机型”（尼康）。

尼康旗舰机型处于缺货状态

“下次到货时间为2023年1月左右”。家电量贩店淀桥相机（Yodobashi Camera）的网站列出了Z9的预计到货时间。相机店的销售人员说：“订单超出预期，厂家的供应跟不上。加上半导体等零部件的供应制约，到货时间可能会更晚”。

Z9是一款主要设想面向专业人士的旗舰机型，仅机身（不含镜头）的价格就高达70万日元左右（约合人民币3.64万元），但“目前的情况是能买到就很幸运”（家电量贩店的工作人员）。

在无反相机领域，尼康落后于索尼、佳能等竞争对手。该公司首席财务官德成旨亮兴奋地表示，Z9“已成为反守为攻的起爆剂”。

表现出色的不只是尼康的相机。佳能2021年11月投放市场的无反相机最高端机型“R3”，以及2020年夏季投放的“R5”和“R6”也一直保持良好势头。2021年4～12月，富士胶片的高性能无反相机“GFX系列”的销量增加到新冠疫情前的2019年4～12月的约3倍。

因搭载高性能摄像头的智能手机问世，全球相机市场在2010年达到顶峰后一直处于低迷状态。业界团体日本相机映像机器工业会（CIPA）的统计显示，2021年全球数码相机出货量为836万台，最近10年里减至原来的14分之1。在出货额方面，2021年比2020年增长16％，达到4889亿日元，4年来首次同比增加。各厂商的高价位无反相机对市场起到拉动作用。

为什么现在高端相机畅销？日本相机映像机器工业会指出“随着智能手机及Instagram等社交网站的普及，对照片挑剔的人越来越多”。

以可以轻松发布信息的社交网站为舞台，半专业的相机用户群体扩大，想要智能手机无法拍出的效果的人也越来越多。日本相机映像机器工业会介绍称“即使是专业机型，也有普通用户购买，客户群体不断扩大”。

另外，随着在社交网站上发布日常生活视频的“Vlog”等越来越受关注，“还出现为了拍视频而购买相机的趋势”（东京都内相机店的销售人员）。索尼2021年推出的Vlog专用相机“VLOGCAM ZV-E10”的销售业绩也很好。

各相机厂商针对智能手机一代的商品战略也取得了效果。佳能相继推出可以拍摄照片的望远镜、放置在桌上的自动拍照相机等新概念相机。佳能的常务执行董事户仓刚说：“把智能手机的普及当作相机行业的威胁是很久以前的事了”。他还表示“（相机）可以凭借智能手机所没有的功能和使用方法来吸引顾客”。

拍立得受到年轻女性支持

富士胶片将借助胶片相机再次受到欢迎以及以10多岁、20多岁年轻人为中心不断扩大的“打动人的照片”需求来开拓销量。秘诀就是打造让人心动的照片。

富士胶片的“Cheki”（中国俗称拍立得）

“我想要sumacheki”。在富士胶片向年轻人展示照片魅力的直营影像店“Wonder Photo Shop”（东京涩谷区），有个年轻女性拿着智能手机向店员下单。sumacheki是把智能手机拍的照片用拍立得的胶片打印出来的服务。

使用过sumacheki服务的居住在东京都内的升泽理子说：“我要去美国留学了，想作为惊喜，给重要的人送一些纪念照片”。富士胶片的董事山元正人分析称“胶片回归等重新审视相机优点的趋势在一点点扩大。照片的趋势也正由‘好看’转变成影响心情和感情的‘能打动人’”。

拍立得相机的销售也很坚挺。富士相机2021年12月上市的最高端机型“instax mini Evo”设想价格为2万5800日元左右（约合人民币1339.79元），比传统机型价格高，但预计2022年度日本国内的销量将达到原计划的2倍以上。

相机市场表现出热度重燃的迹象，“消费者的眼光也越来越高”（相机厂商的高管）。全球相机出货额触底反弹，但相机市场没有希望恢复到往日的规模。各相机厂商为了抓住新用户群体，通过明显的差异化和展现出不同的魅力，不断拉大相机和智能手机的区别。同时也需要充分利用通过相机培育的技术实力，继续探索其他收益来源。

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