最近有不少同行异业的小伙伴在问我，很多搜索引擎的首页SEO自然排名的位置变少了，甚至变没了。搜索引擎的市场还有吗？

其实在这里老胡想说的是：无论互联网如何迭代、无论搜索场景、用户需求、搜索习惯如何变化，用户的搜索行为始终存在。只有用户搜索存在，那么市场依然存在。

在新搜索时代，也是内容泛滥的时代，面对内容生态的高度繁荣，搜索渠道的多元化，搜索方式的智能化，以及用户需求习惯的复杂多变已经很难去精准确定，虽然，搜索还是那个搜索，Dan价值已经重塑，相对应的逻辑自然得变，洞察先机，才能掌握全局。

2022年，疫情反反复复的一年。搜索引擎有哪些变化呢？

用户：带着问题找答案转变成根据内容找价值

首先随着互联网用户意识的自主觉醒，为了满足用户个性化的需求和形成生态闭环，各大平台相继开始布局搜索业务，在传统的搜索环境中，用户上网搜索的目的性很强，了解内容的渠道也很单一，通常是带着问题去搜索答案。但互联网的飞速发展和社交媒体的兴起，用户自由了解资讯的渠道增多，不同生态下的平台开始培养用户站内搜索的习惯。同样在传统搜索时代，用户在搜索的时候是带着目的性，会使用各种关键词寻找想要的内容，用户能看到的内容就是潜在的“答案”。搜索市场早已不是一家独大，单一的布局已经无法满足。只有多平台布局搜索功能，才能促进和实现搜索渠道多元化发展。

新搜索时代在人工智能、虚拟现实、5G技术等移动互联网革新技术的驱动下，各大生态下的内容输出方式开始多元化，内容生态高度繁荣。用户对搜索的需求也从期望获得“答案”升级到了希望得到更多有内涵的“价值”。内容成了中间媒介，可以是一个想法、一个问题的答案、也可以是一篇资讯这或许是用户开始搜索行为的原因。

搜索跟内容两者不再是单向的，变成了双向奔赴，在内容驱动下的搜索行为是可以让用户不断产生兴趣和寻找到更多价值。举个栗子，在目前当下很火的短视频，用户可能看到一个视频，就会联想搜索获取更多的内容来深入了解。跟着兴趣继续搜索寻找有价值的信息。这种属于“边看边搜”的行为正在逐渐上涨。搜索行为的工具性用途正在弱化，基于内容的价值搜索成为主流。

品牌：市场越来越细，搜索营销全局化布局

不止一个品牌对我们表达了自己的迷茫：搜索端口越来越多，市场虽然变大了，但营销模式也更复杂了，平台那么多不知道该如何选择，短时间也看不到成效，不如传统渠道见效快。立足于内容价值的新搜索营销有着润物细无声的效果，它和传统广告最大的区别就是长尾效应很强。

因为他们还没有习惯互联网人性化的营销模式，在传统营销时代，无论是线下电视广告还是线上搜索引擎的竞价广告，品牌只需要简单做一个广告视频或者一个网站就能获得曝光度和流量。

但新搜索时代，新搜索营销最明显的特征就是去中心化，市场细分，搜索市场规模扩大。信息找人的推荐规则，杜绝了头部流量的垄断，让更多企业能够入局。同时由于搜索场景的多元化和用户需求的复杂性促使搜索营销的模式也变得更加复杂。

在内容激发的搜索行为下布局搜索营销，不能纯粹的地依靠关键词展示品牌信息，有网络自主意识的消费者在进行搜索行为时，不仅只想看到品牌的介绍，还希望从其他方面了解到更真实的品牌信息。要知道新一代的网民，更愿意接受KOL（网络意见领袖）的推荐，也会参考KOC（其他品牌用户）的使用体验。品牌同时在不同搜索端口布局营销并不难，难的是如何满足用户“千人千面”的个性化搜索需求。

破局：守住“搜索+内容”的底线，具体问题具体分析

无论搜索渠道、用户需求如何改变，搜索营销的本质就是：搜索+内容。在这个基础上，以不变应万变，所有复杂的问题都可以迎刃而解。

搜索可以算得上是引流的基础，内容是流量转化的助推器。传统搜索引擎下的营销模式也是让用户通过关键词或者竞价广告看到品牌的网站内容，从而完成销售闭环。多生态体系下的搜索营销模式，依然是以搜索+内容为基础，要改变的是，针对不同平台的特点和用户习惯以及搜索方式来布局营销的内容。

在未来，需要品牌输出的内容，在未来，内容力将成为品牌的核心竞争力，是性价比最高的流量。

营销内容，品牌只能生产，没办法强行投喂给用户，在消费者掌握主动权的新营销市场中，他们想要了解什么，就会去相关的平台搜索、了解，然后主动去寻找品牌和产品，完成交易。

搜索营销的最终目的：建立与传递品牌线上认知

用户在产生搜索行为时，会以内容为主，什么样的内容该去哪儿搜才能找到有价值的信息，用户都很清楚，品牌更要学会根据不同内容布局相应的搜索营销。

新搜索营销传递给用户的是他们真实而需要的东西，让用户通过这些内容获得有价值的内容，从而感受到营销的美好。通过搜索营销，品牌得到的不仅仅是依靠流量转化的销售额，还可以建立用户对品牌的线上认知，这种影响是长久而深远的，也是品牌营销的最终目的。

如何把握住这个风口，及时调整营销思路，是很多品牌要思考的问题。基于多种生态下的搜索营销需要品牌更有耐心地布局，在每个端口有针对性地做好品牌口碑建设，需要精细化的运营能力和对各平台机制的规则了解，引导大量用户释放真实的口碑信息，将这些信息展现到潜在用户面前，塑造品牌价值，从而完成转化。这个过程复杂而漫长，但是做好了，不仅能帮助品牌完成精准流量转化，还能布局一套覆盖全网络的品牌认知体系，这种影响是长久而深远的。

关键词： 搜索引擎 如何升级