刚刚进入12月，各大网络平台层出不穷的年货节直播让消费者不免感到诧异——“双12”还没到，年货节又来了?

实际上，每到年底，家家户户“囤年货”的冲动就再也抑制不住了。很多消费者扛得住“双11”，却未必扛得住年货节。所以，对众多商家来说，年货节成为了近期最值得关注的营销节点，启动时间更是越来越早。

启动时间越来越早

各大网购平台争抢年货节先机

以前，人们在过年时，都会到商场或者集市上挑选过年想买的商品，大街上人来人往、好一番热闹的景象。近几年，随着网购平台上的活动越来越多、商品越来越全，很多人都纷纷转战电商平台，在上面购买心仪的年货。

元旦、春节都是消费的“大日子”，与之相匹配的年货节自然也成为各大网购平台的必争之地，甚至启动的时间越来越早。

刚刚进入12月，京东、天猫还在酝酿“双12”狂欢，抖音便率先启动了2022年年货节的招商，并且提出了强化“好货品”“好品牌”的核心方向;而VTN国际品牌会员俱乐部则是提出了“这个新年，健康与爱都要顶配”的口号，通过为消费者带来“兼具领先科技和稀缺原料”的产品、为会员定制各种关于大健康问题的解决方案，引导节日消费的健康转型;中国邮政更是抢先启动了第一场年货节直播，主打原汁原味原产地。

节日消费质量为先

消费者热衷买“健康”

除了年货节启动的时间越来越早，节日的网购消费有啥趋势?消费者热衷买什么?

艾媒网《中国新春消费趋势研究报告》指出，在消费升级的背景下，价格不再是消费者关注的首要因素，而是回归到商品的质量。同时，随着养生意识的提升，消费者对健康型的食品需求提高，健康和质量成网民新春消费的最大关注点。

该报告数据显示，高达55.7%的中国网民新春消费最关注商品质量;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌。而每年各大网购平台年货节的主力消费人群为70后、80后与90后，健康型年货成为越来越具有吸引力的选择，分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。

除此之外，代表健康生活的代谢咖啡等新兴品类的涌现，也反映出当代年轻人热衷“尝鲜”，也更加注重有特色原料和前沿科技的产品。

值得一提的是，据《2021年下沉市场春节年俗调查报告》显示，随着健康知识的推广普及，健康因素超过价格和实用性，成为消费者选购的首要考虑标准，占比达到88.62%，其次才是价格和实用性。

北京的消费者侯女士便是率先参与健康年货采购的消费者。她告诉记者，自己是多个网购平台的会员，但是最经常购买的还是VTN。“根据健康问题来定制解决方案的模式还是挺吸引人的”侯女士这样说。她告诉记者，自己格外热衷健康养生，平时辅酶、酵素、维生素等各种保健品不离手，就连选择零食都是功能性的。即便是这样，每年给父母选年货仍然颇为困扰，不知如何下手，所以迫切需要定制化服务。

“年货反向狂奔”

取代“后备箱里的土特产”

除了健康趋势，“年货反向狂奔”也正在取代“后备箱里的土特产”，成为当前节日消费的新场景。

一方面，年轻人通过网购，给家乡的父母和长辈献上孝心;另一方面，许多父母从老家给孩子寄来当地特色食物，造成“年货反向狂奔”的现象。

京东平台数据显示，2021年网上年货节期间，京东上的保健品礼盒销量同比增长69%，体检类套餐销量也持续走高。

同时，传统滋补、运动营养、骨骼健康、维矿物质、减肥塑身、膳食纤维等保健品和滋补品销售火爆，越来越多的消费者消费偏好也正在从“治已病”向“防未病”转变，通过增强免疫力和精细化调理养生，提高身体机能抵御疾病的“未病”防治已呈常态化发展趋势。

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