1月5日，记者从小红书方面获悉，小红书于近期启动了新一轮虚假营销专项治理活动，在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，平台又封禁39个涉嫌违规营销的品牌。

据了解，相较首批封禁品牌，小红书第二批治理范围扩展至实体店，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌，其中包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉3家医美用品品牌。

小红书被不少品牌盯上。根据媒体报道，这一“代写代发”的灰产链路通常为：品牌或第三方中介机构，通过“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等为代表的接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。

记者打开“螃蟹通告”看到，在“探店”招募信息中，不乏大量线下医美机构的招募信息，发布机构遍布全国各地，费用有低至百元的“稿费”，也有高至万元的医美项目体验置换。这些招募信息对素人要求的门槛也不一样，有的招募“500粉丝以上均可参加”，有的则要求本人出镜且需授予肖像使用权。相比部分消费品牌把小红书当成违规营销的主阵地，这些线下医美机构一般会要求接单素人在小红书、抖音、微博和大众点评等平台进行发布。(记者王小月)

关键词： 违规 品牌 小红书 治理活动