记者近日从广州市市场监管局了解到，2021年，广州市场监管部门聚焦导向监管、民生领域和新兴业态，深入开展虚假违法广告整治，立案查处各类虚假违法广告案件368宗，罚没额3986.99万元。

去年以来，广州市市场监管局联合网信、教育、公安等13个部门成立虚假违法广告治理工作领导小组，聚焦群众最关注、反映最强烈的民生领域问题，联合开展了涉疫、医疗、药品、保健食品以及教育培训类、房地产、网络直播营销和弹窗广告等专项整治，抓获86名涉虚假广告犯罪嫌疑人，拆除、整改、提升户外广告和招牌2066块，清理涉侵权假冒、淫秽色情、有害低俗等违法广告信息58.7万条次，进一步净化了广告市场环境。

在专项整治中，广州各市场监管部门契合各自实际，执法监管重点突出。如越秀区市场监管局紧盯医疗广告乱象，开展专项执法检查;白云区市场监管局针对直播带货衍生问题，积极探索建立电子取证、固证系统，查处多宗涉食品、保健品的广告案;增城区市场监管局针对辖区房地产项目较多，涉及教育、市政规划等投诉呈上升态势的情况，畅通投诉举报渠道，依法从重处罚虚假房地产广告，积极回应群众关切。

在集中整治违法违规商业营销宣传行动中， 广州市两级市场监管部门坚持对假借庆祝建党100周年活动名义、政府机关名义的商业炒作牟利违法行为，以及含有“非法代孕”“黄赌毒”等妨碍公序良俗内容的违法广告“露头就打”，全年查处该类广告案37宗，罚没871.19万元。

2021年央视3•15晚会曝光广州一家浏览器运营公司发布违法医疗广告后，广州市、区两级市场监管部门迅速启动应急处置机制，连夜组织执法力量赶赴现场开展调查处置，对违法广告发布者作出209万元的行政处罚，社会反响较好。

2021年以来，广州市场监管部门创新广告监管理念机制，探索建立“大数据监测+双随机抽查+专项检查”的事前风险防范和问题排查机制、“宣传警示+约谈指导+集中曝光”的事中警示教育和舆论监督机制、“投诉举报处理+舆情应急处置+联合执法”的事后应急处置和执法办案机制，形成多角度、全方位的广告监管新格局。

为防范区域性、系统性违法广告风险，广州市市场监管局坚持问题导向，主动适应数字化广告变革，持续加大监测—监管力度，对56个省属、市属传统媒体和60家广州互联网平台广告刊发行为实现全覆盖、全天候监测。

相关数据显示，2021年广州市场监管部门累计监测各类广告1322万条次，排查、纠正违法风险点9200多个次，开展调研、约谈和广告法律法规宣讲培训129场次，引导570多家广告经营单位、相关行业企业签署《自觉抵制虚假违法广告承诺书》，并推动编制《直播电商营销与售后服务规范》等4项广告新业态标准。

为进一步强化督促引导，广州市市场监管局通过行政指导、约谈告诫、责令改正以及发布警示提示、普法宣讲等方式，压实广告市场主体责任，及时督促相关企业整改广告违法苗头倾向，取得了较好成效。此外，广州市市场监管局还公开了3批次33宗违法广告典型案例，以充分发挥案例警示作用。(记者黄劼)

关键词： 充分发挥 案例警示作用 案件执法 监管执法