)5月10日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。

报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况、消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬;消费意愿和个人经济情况分别为61点、70点，均较上一季度增长3个点。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“政府不断深化企业税费改革，增强了企业活力，不断实施扶持就业政策，鼓励创新创业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化、保障体系日渐完善，消费者的个人经济情况和消费意愿持续提升，进一步激发了市场活力。”

从不同区域来看，各区域消费趋势指数相对稳定，北部地区近三个季度实现了稳步增长。尼尔森研究发现，北部地区近一年来的就业预期持续向好，从2018年二季度的62点，飙升至73点;东部地区的个人经济情况明显回暖，从上季度的80点跃升至86点。就业预期也实现了大幅上扬，较上季度增长5个点，为84点。全国各区域的消费意愿保持平稳态势。

从不同级别城市来看，二、三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点;四线城市紧随其后，为115点，较上季度增长3个点。一线城市增幅明显达到112点，较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定，分别为114点。

赵新宇表示：“各种经济先行指标显示，一季度经济实现‘开门红’，多项宏观数据超预期，经济回暖信号明显。而一、二线城市作为经济发展的排头兵，其经济结构相对完善，经济张力尽显，其经济回暖速度明显高于其他城市级别。同时，产业结构优化及产业下沉，不仅为下线城市带来更多发展机遇，同时也创造了更多的就业机会，加速了下线城市的消费升级，从而带动了消费意愿的持续提升。”

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自信、自主、自我的新女性是消费主力

尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现最亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平的115点。同时，就消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值，其中，就业预期为81点，高于整体人群平均值79点;消费意愿为78点远高于平均值61点;个人经济情况表现更加抢眼，为92点，远超平均值70点。

中产新女性普遍为高收入、高学历和高职位人群，自主、自我和自信为她们的专属标签。她们能挣会花，个人消费增长明显。尼尔森数据显示，对比去年，65%的中产新女性有新增消费，其新增消费主要花在子女教育(40%)、护肤品/化妆/美容(29%)、投资理财(25%)、健身运动(11%)和首次购置汽车(7%)上。未来一年，她们中57%的人愿意为喜欢的产品/兴趣买单，44%的人更加注重追求品质生活。

赵新宇表示：“中产新女性群体不断壮大，创变力量不容忽视，是推动社会各领域发展和进步的重要力量。她们拥有高学历、高收入，追求独立;她们主张自信、自主与自我，追求高品质，其消费观念及消费行为呈现出鲜明特点，且她们往往是家庭消费的主导者，已然成为引领未来消费市场的主力，重视及满足女性消费需求已成为各品牌商的必然之选。”

关键词： 消费 指数