从营销的角度，营销二十二条铁律告诉我们，一定要做第一，行业第一、系列第一、品类第一，如果没有第一，就要想办法生造一个第一。今天蓝裕文化酒庄规划设计院来讲的是XXO的故事。

逃不开的轩尼诗

轩尼诗无疑是干邑的代言人，他是整个干邑地区等级的始源者，这也是轩尼诗长期稳居干邑顶峰的主要原因之一，第一的营销理念的魅力在此呈现。

1817年：VSOP等级干邑首次被用来评定干邑的品质。英国王储乔治四世是干邑鉴赏行家，他要求轩尼诗为其设计一款“Very Superior Old Pale”(淡雅琥珀色的极上等陈年干邑)，此后V.S.O.P便成为整个干邑业内的参照标准。

1865年：创始人李察·轩尼诗的曾孙莫理斯轩尼诗决定创建干邑分类等级。他使用不同的星数来标明不同品质的干邑，将轩尼诗干邑提升至三星级，如今名为VS (Very Special)。此一分类标准不久也为整个干邑行业所采用。

1870年：莫理斯轩尼诗为其家人和挚友酿造出一款XO (extra old) 干邑，如今XO已成为全球的干邑等级标准。

至此，干邑的三个等级体系终于得以建立。

首度搁置

轩尼诗 XXO于1870年与轩尼诗 XO一起首次创建，当时调制大师Emile Fillioux将具有巨大潜力的生命之水XXO搁置一旁，以待其潜力更好的发挥。轩尼诗 XXO是一项重大发现，自1871年以来已在世界范围内推出。利用家族传承的精湛技艺和在轩尼诗服务的五十年经验，第七代调制大师Yann Fillioux 2017年决定重新推出轩尼诗 XXO。

从这里蓝裕文化相信大家已经看到，XXO并不是新东西，曾今的定义是XO的一种。这里的Hors d'age就是指的XXO。

再次出山

2017年八九月份，轩尼诗携手星耀樟宜机场开启闪店，重新推出XXO。这算是XXO的世界首次亮相。

二度受阻

2017年轩尼诗推出后并不是一帆风顺的，这引起了管理法国所有产区的国家产区和质量管理局与轩尼诗之间的官司。自1983年规定干邑地区所有酒庄都可以采用VS、VSOP、XO三个等级以来，三十多年了这个体系依然稳固，轩尼诗的搅局，让管理局很是不安。

但轩尼诗早在1872年就造出了XXO，只是搁置没有发布而已。经过几番争论，2017年轩尼诗首次发布XXO后，轩尼诗终究还是得以适用XXO这个等级。

2018年7月，管理局将XXO归入新的等级体系，最终硬是在维持了三十多年的金字塔体系顶端堆上了新的小三角，四级体系正式得到 认可。对于XXO的规定是：所有调制基酒的陈酿期至少为14年。

跟进

2019年9月11日的巴黎， 法国著名干邑品牌马爹利 在巴黎小皇宫举办了盛大晚宴，并于浓厚艺术氛围中揭开全新干邑杰作“马爹利尚选XXO”的面纱。这一全新干邑分级产品的正式推出成为酒庄三百余年隽永时光中又一瞩目时刻，同时也为全球干邑文化开启了一段全新里程。

至此，蓝裕文化酒庄规划设计院认为，干邑的新体系算是正式确立，干邑世界终于有了新产品，热烈欢迎XXO。

关键词： XXO