羊奶粉是现代乳品里的一个细分品类，同时也是消费热点之一。近几年，我国羊奶粉市场的增长速度和市场规模令整个乳制品行业侧目。为满足消费者的需求，越来越多的企业和商家加入到生产、销售羊奶粉的行列。不过在羊奶粉市场快速发展的过程中，也暴露出了许多问题。

近日，浙江省丽水市景宁畲族自治县消保委会同景宁县市场监管部门依法查处了一起关于羊奶粉虚假宣传的案件。据了解，执法人员在现场宣传用的笔记本电脑中，发现了带有“老年人常见问题——手脚冰冷，原因是气虚、血虚、肾虚引起的血液运行不畅、血液量不足，手脚冰冷——来一杯御蕾宝元”等宣传内容。

依据《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

最终，景宁县市场监管局认定，当事人李某构成《反不正当竞争法》第八条规定的虚假宣传行为，责令李某立即停止违法行为，并对其处以15万元罚款。

事实上，涉及羊奶粉产品的虚假宣传，屡见不鲜。尤其是部分羊奶专卖店，因虚假宣传而被处罚的不在少数。

在一件件羊奶粉虚假宣传事件的背后，一方面反映了羊奶粉市场的良好前景，越来越多的消费者开始尝试选择羊奶粉。另一方面说明了羊奶粉市场的发展有待规范，许多消费者对羊奶粉产品没有一个正确的认知。一些商家在宣传羊奶粉产品时，容易夸大其优点，甚至出现“能治病”等虚假宣传的内容。

羊奶凭借着其蛋白小分子、易吸收等优势在乳制品行业中声名鹊起。但是，羊奶营养价值的体现只是和日常饮食一样的基础营养供给，并没有健康干预的作用。

羊奶粉夸大宣传、虚假宣传的行为，不仅会触犯法律、损害消费者利益，还会对羊奶粉行业产生负面影响，成为行业发展“绊脚石”。

笔者认为，想要促进羊奶粉行业健康发展，避免夸大宣传、虚假宣传的事件发生，一是要提高消费者对羊奶粉的正确认知。细数羊奶粉虚假宣传的案件，可以看出，商家都是在消费者不清楚、不了解羊奶真正营养价值的情况下进行的。因此，行业协会和相关生产企业要正确宣传羊奶营养，加强消费者对羊奶的了解和认知，从根源上不给虚假宣传留空当。

二是要加强市场监管。相关监管部门需要时刻留意，及时查处市场关于羊奶粉虚假宣传的行为。对行业宣传保持高压态势，让违法违规者付出代价，不给虚假宣传留余地。

此外，消费者也要认清，羊奶粉既不是药品也没有药品功效，不能靠“喝奶治病”，要避免上当受骗。

关键词： 市场监管 虚假宣传 羊奶粉行业 健康干预