正在北京举办的2022年中国国际服务贸易交易会(以下简称服贸会)，再次让国潮成为了一道亮丽的风景线。

本届服贸会文旅服务专题展区落在首钢园区，展区设置了“文旅新消费”“文旅新科技”“文旅新时尚”三个主题单元，充分展现了文旅发展的新业态、新模式、新场景。在这些板块，融入了传统文化元素的新消费场景、文创产品等吸引着无数观众参观体验。

首钢园区5号馆的文博文创展区深受观众喜爱。该展区汇聚了26家北京地区博物馆、6家博物馆文创服务企业及10余家数字科技服务机构共同参展。带有中国传统文化元素的帆布袋、帽子、口罩、水杯、靠枕、帆布鞋、手机壳等琳琅满目的文创产品引人驻足。就连南宁铁路也打造了专属的IP玩偶、铁路模型玩具、时尚背包、水杯等“中国铁潮”系列文创产品。另外，展区还特别准备了一系列文创互动体验活动和各具特色的艺术展演，包括织布技艺、皮影戏、传统的印刷技艺展示等。

在“多彩文博 数字赋能”的主题下，文博文创展区现场，一些博物馆及数字科技服务机构利用科技与数据技术打造了定制化的文创产品。其中，在首博文创展区推出“北京中轴线”主题的柔性智造、一件定制活动中，观众可以进入小程序参与定制体验。也有数字科技企业现场展示定制中国风的手机壳、保温杯等。另外，以传统文化元素为基底的国礼系列、冬奥商品等“北京礼物”也集中亮相服贸会，这个展区的京味文化语音棒棒糖也是数字赋能文化的体现。

穿梭在各个展区盖文创印章则成为众多“集章”爱好者打卡服贸会的方式之一。服贸会首钢园区的文旅服务展厅内，多个传统文化及工艺的展台都准备了独具特色的文创印章——有多家博物馆的文物印章、各大公园的卡通文创印章、琉璃等传统工艺印章，印章收集者忙得不亦乐乎。工作人员表示，每个印章背后都有故事，希望大家通过印章更多地了解中国传统文化。

值得关注的是，老字号国潮也再次登上服贸会。在首钢园区，平均年龄156岁的30个北京老字号，齐聚亮相，以“寻味老字号”为主题，为大家呈现了一场传统文化与创意潮流的碰撞。在同仁堂展区，不仅有同仁堂健康药食同源滋补新零食黑芝麻丸，创新工艺白燕盏方便燕窝等产品展示，还有工作人员在现场进行直播带货;老字号内联升跨界新推出的大内宫保国潮咖啡也亮相服贸会，工作人员可以现场为观众制作咖啡饮品。

中国传统文化与创新创意结合，打造丰富实惠的文旅活动，不仅赋予了传统文化新的生命力，也释放了无限的消费潜力。

关键词： 服贸会国潮文创 传统文化元素 新消费场景 文旅新消费