愿意为省心、文化体验、成长教育付费的家庭正重塑市场规则

  亲子度假开始从“资源竞争”转向“服务竞争”

  随着各地中考陆续结束，小学期末考试收官，大批“神兽”即将“出笼”，带动亲子主题游产品搜索量、预订量明显提升。专家表示，当前亲子度假正从“资源竞争”转向“服务竞争”，一些平台、旅游企业正力求将“耗时耗力”的带娃旅行，转化为“全家享受”的品质时光。

  今年5月以来，母亲节、端午节、儿童节等多个与“家庭”“亲子”等概念相关的节日来临，推动亲子消费潜力持续释放。随着暑期到来，亲子游市场更是一派火热景象。

  北京市社会科学院副研究员王鹏分析认为，新一代家长的消费理念正发生改变，他们不再局限于为孩子购置实物商品，而是更倾向于通过亲子游、主题体验活动等方式，为孩子创造具有教育意义与情感价值的成长体验，这也是近年来亲子游火热的主要原因。

  木鸟民宿6月23日发布的数据显示，6月份亲子民宿搜索量同比上涨200%，带娃出游的用户更青睐品质民宿，比起便宜，用户更关注“值不值”。此外，北京、西安、南京等历史文化名城的“课本游”受到亲子游用户青睐。

  美团旅行数据显示，6月第二周以来，该平台“酒店住宿”的搜索量已上涨超172%，亲子游等暑期主力出游群体，带动多个暑期热门旅游目的地文旅消费攀升。值得一提的是，今年亲子游，更多80后年轻父母加入暑期亲子游大军，他们对吃住行游购娱等多元化本地体验也极为关注。

  此外，传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行李不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。如今，“省心省力”是家长对亲子游的服务需求。

  2025年《美团闪购五一消费趋势洞察报告》显示，与旅游出行相关的多品类商品销量大幅增长，其中驱蚊杀虫用品夜间订单量同比增长140%，婴儿湿巾/纸巾夜间订单量同比增长130%。

  在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，当前亲子度假从“资源竞争”转向“服务竞争”，愿意为省心、文化体验、成长教育付费的家庭正重塑市场规则。

  “接下来，亲子旅游市场的产品创新，可以从教育功能、品格塑造和文化元素这三个维度出发。”吴丽云表示，家长普遍更愿意为具有教育功能的产品付费，相应的，亲子娱乐产品开发也要关注其教育功能。品格塑造性的产品目前相对缺乏，这类产品的设计、活动的策划要注重亲子参与、亲子互动。此外，非遗和民俗等承载传统历史文化的产品也非常有前景。

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