文/张轩墨

“打开快手、抖音或者微博，十个内容有八个都在带货测评，而且越来越不知道他们说的是真是假了”，一名消费者在朋友圈吐槽道。

类似的声音屡见不鲜。一直以来，行业自媒体、测评短视频博主等第三方力量，都是监督消费品的重要力量。但随着流量成为第一指标，利益主导价值选择，这股力量开始变味儿了。

2022年3月，有自媒体发文指出，溪木源层孔菌毛孔细致精华水和溪木源层孔菌毛孔细致精华乳“使用产品成分表中排名第8位的原料进行命名”，是博取眼球，迎合成分党的行为。

但稍稍懂行的人都知道，在功能性护肤品的成分表里，把基质原料和活性成分的排序混为一谈是不科学的。

在我国配方体系中，产品含量越高的成分越需排在前列，如化妆水类产品中的“水”，乳液和面霜类产品中的油酯类等，这些均为基质原料，它们常常因作为产品的基本底层成分而排名靠前。真正产生功效的原料，即活性成分，往往会因含量低于基质原料而靠后排列。

回到溪木源，作为一个专注敏感肌研发、以“成分IP撬动消费者心智”的品牌，其每一个添加浓度，都是溪木源研发团队严谨的实验推敲得出的精巧配比，以确保在安全的基础上，实现功效的最大化。

通过查询成分表我们发现，该系列产品的药用层孔菌提取物添加量在2%-5%，仅次于保湿剂等基质原料，排在所有活性成分的第一位，属于核心功效原料。也就是说，溪木源的产品命名是完全符合行业规定和一般命名原则的。

目前，对于这番“污蔑”言论，溪木源表示，已诉诸法律，坚决维护品牌合法权益。

此类事件指向这样一个事实，随着带货、科普、测评博主、自媒体队伍逐渐壮大，其中也会混入一些缺乏专业性、罔顾言论责任的成员，他们的存在，不仅误导了消费者，同时也让不少积极进取的国货品牌蒙冤。

好在国家已意识到这些问题的存在，2021年2月9日，网信办专门印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步对“说假话”“伪科普”“虚假宣传”等现象进一步严查，切实保证国内品牌不遭“无妄之灾”。

如今，不论是薇诺娜这样的传统品牌，还是溪木源一类的新锐国货，在重视科研投入和产品力提升的同时，也都意识到品牌是企业的宝贵财富。他们视之为珍宝，并且正在极尽最大的力量守护。

然而，品牌对可能遭遇的伤害，往往防不胜防。不专业的质疑，甚至是目标明确的蓄意中伤，都有可能对品牌造成无法挽回的损失。在这个层面上，国货护肤品牌尤其需要社会大众以及官方的支持，才更有发展壮大的希望。

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