香奈儿宣布停产 面对关停困境奢侈品业也在探索其他出路

距爱马仕(HERMS)宣布停产仅仅过了几天，法国又一奢侈品巨头香奈儿(Chanel)也加入了停产大潮。

法国当地时间3月18日，Chanel 公开发表声明表示，根据政府的最新指示，将暂时关闭法国、瑞士和意大利的所有生产基地，关闭时间为两周。这意味着包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线将暂时停产。

除了宣布进入“战争状态”的法国，意大利的奢侈品业也在经历同样的遭遇。

意大利总理Giuseppe Conte宣布，自3月12日起暂停意大利当地除超市和药店以外所有商业活动。这意味着所有奢侈品和时装门店都将关闭。意大利奢侈品牌古驰(Gucci)随即宣布暂时关闭意大利的所有生产基地，至少到3月20日再恢复运营。

以高级腕表闻名的瑞士也没能避免停产潮。此前，瑞士腕表品牌劳力士宣布停产10天并关闭3家工厂。瑞士当地时间3月18日，腕表品牌百达翡丽也紧接着宣布关闭工厂至3月27日，后续开放时间依据具体情况而定。

除了停产和关闭门店，奢侈品牌的各类时装大秀也纷纷推迟。

截至目前，Dior已经宣布推迟原定于5月9日在意大利举办的度假系列大秀，同样推迟度假系列大秀的还有Gucci、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌。此外，Chanel和Burberry也分别取消了北京和上海的复刻大秀。

面对关停困境，奢侈品业也在探索其他出路。

法国奢侈品牌LVMH表示，其旗下的香水工厂已经开始生产免洗洗手液。受困于疫情封锁，缺少线下体验使得奢侈品牌们逐渐加码线上。在商品销售方面，Prada于上月底开设了天猫旗舰店，LV则试水微信小程序，推出情人节限时店。在时装秀方面，中国奢侈品电商寺库联合了Moschino、Tods、Versace等国际一线品牌，在寺库App同步直播米兰时装周、巴黎时装周。Chanel也首次与腾讯视频合作，对大秀进行直播，共吸引了将近350万人同时观看。

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