近日，多家家电龙头企业发布的2020年第一季度业绩预告均显示，报告期内净利润出现下滑或亏损。

一直以来都被认为受到疫情严重冲击的家电行业，用业绩预告的数字证实了这一推断。重压之下，家电行业正在努力绝地求生。

图为珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠获颁年度经济人物。中新社记者 崔楠 摄

“我们不愿意转向线上销售，是因为不想让格力五六十万线下门店的销售人员失业。”15日，董明珠在采访中对于直播带货的看法得到了网友的广泛点赞。她表示，直播带货是一种新模式，大家都在往这个方向走的时候，自己依然还是坚持线下。

“更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面交流的场所，给用户带来最真实的产品感受。”董明珠表示，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。

至于接下来的打算，格力电器在财报中提到，公司将继续实施积极的促销政策。

除此之外，格力的另一招就是提高研发水平。董明珠在不久前表示，今年还要招五千名大学生并充实自己的研发队伍。把这些研究员进一步充实进去后再培养更多的人，创造更多的先进技术，不断地升级。

内外受困，家电行业的春天何时到来？

第一季度的低迷已成定局，更多人开始期待：二季度的经营情况是否会有所好转?

在华西证券分析师汪玲看来，3月份之后国内疫情可控，各地逐渐解禁，前期被压制和延迟的消费需求或将修复式反弹。叠加二季度消费旺季到来以及各地刺激消费政策逐步出台，家电需求或将出现阶段性小高峰。

但家电行业分析师刘步尘却对此持怀疑态度：尽管国内疫情基本控制，但海外疫情仍在大面积蔓延。在全球一体化时代，海外疫情的爆发和持续，对中国白电行业影响也很大。

“外向型家电企业受海外疫情大爆发的影响是非常大的，有些订单直接就取消了，或者虽然有订单但物流受阻也没法交货。”刘步尘进一步强调，国内销售情况好转，但海外疫情对出口影响仍然很大，海外业务占比较大的企业将面临更大的经营压力。

据中国电子信息产业发展研究院统计数据，2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%。

“今年一季度白电市场销售规模遭受重挫，预计二季度仍将下滑。全年来看，大多数家电企业营收出现负增长的可能性很大。”刘步尘认为。

关键词： 家电行业