4月18日，百威中国宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商。

至此，百威中国与红牛的传闻终于尘埃落定，百威的加入使得功能饮料市场的竞争愈发激烈。

业内人士认为，双方的“联姻”是一种强强联合，二者可以在渠道上进行融合和资源互补，未来功能饮料市场竞争或更加激烈。

值得一提的是，早在5个月前，市场消息传言百威将成为红牛安奈吉的南方市场的总经销和养元集团的北方市场总经销划江而治。为此百威中国还正式的向媒体发了公告，宣称百威中国和红牛安奈吉不存在经销合作关系，且并未运营红牛安奈吉。

据了解，目前红牛一共有四个子品牌：红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛，这四个品牌的运营商也各不相同。红牛维生素功能饮料由华彬集团运营，红牛维生素风味饮料为普盛运营，红牛安奈吉长江以北为养元代理，而在福建、浙江、江西等省份为百威中国的几个经销商在运营。如今，奥地利红牛则交由百威中国全权代理。

在中国大陆市场的自营电商渠道，奥地利生产的进口红牛售价为268元(250ml*24罐)，其成分包括了碳酸水、牛磺酸、咖啡因和维生素等。

2014年，奥地利红牛进入中国市场，并申请了保健品“蓝帽子”标识。目前，奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售，售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。

公开资料显示，2019年，奥地利红牛在中国市场增长率达82%，并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。

根据官网显示，百威是一家上市公司(欧洲交易所代码：ABI)，总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非次级上市(墨西哥指数：ANB;约翰内斯堡证券交易所代码：ANH)，并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市(纽约证券交易所代码：BUD)。是全球领先的啤酒酿造商，也是全球五大消费品公司之一。

百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒、时代啤酒和米凯罗啤酒，跨国品牌贝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和乐飞啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈尔滨啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的酿造传统可追溯至600多年前，横跨各大洲，并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn 酒厂的欧洲起源，到美国圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的开拓精神;从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂，到巴西首家酿酒厂Bohemia。目前，百威在中国十几个省拥有35家世界级啤酒厂，员工总数近19,000人。多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展，使得百威得以发挥综合优势，不断取得骄人的成绩。根据2018年统计，百威全球总收入达546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。

此次百威中国牵手奥地利红牛又会擦出怎样的火花?我们暂且拭目以待!

关键词： 强强联合