今年9月，“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”五方签约仪式在重庆市中新示范项目管理局举行。“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”将从明年开始以重庆为主会场，逐步在西部其他省份举办分会场。业内人士普遍认为，砂之船作为国际性大型连锁奥莱运营商，起步于重庆，并已基本覆盖整个西部地区，将为“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”的举办增添更多便利，注入更多的活力。此外，砂之船国际生活艺术节的举办，也将为砂之船集团成为全球艺术商业引领者注入全新动力，还将助力重庆市国际消费中心城市建设，推动消费高质量发展、共创高品质生活。

1 多方共筑艺术节

9月，“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”五方签约仪式在重庆市中新示范项目管理局举行。本次五方签约仪式，由重庆市中新示范项目管理局、重庆市商务委员会、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆两江新区管理委员会牵头，与砂之船商业管理集团有限公司(以下简称砂之船集团)共同举办。重庆市中新示范项目管理局局长曾菁华表示，中新(重庆)战略性互联互通示范项目是重庆全面提升对外开放水平的独特优势和重大机遇。今年以来，在重庆市委、市政府的坚强领导下，中新互联互通项目马不停蹄开新局，已联动政府、企业、商会各方携手共进、共促项目的新机制、新平台。“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”的签约落地，既是中新互联互通项目开新局的重要合作成果，又是落实重庆市加快建设国际消费中心城市的具体举措;既将中新互联互通项目合作拓展到了新的生活服务领域，又进一步增强了人民群众对于中新合作的获得感。下一步，重庆市中新示范项目管理局将与各方加强协同合作，共同支持砂之船集团举办好国际生活艺术节。

据悉，“中新(重庆)战略性互联互通示范项目”是中国和新加坡设立在中国西部地区的中新第三个政府间合作项目，以中国重庆作为项目运营中心。“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”期间还将举行时尚潮流发布会、城市艺术家表演、艺术商业全球高峰论坛以及全国联动的砂之船超级奥莱购物狂欢节等系列活动。旨在打造一个常态化、国际化、高规格的国际生活艺术节，并助力重庆市国际消费中心城市建设，推动消费高质量发展、共创高品质生活。值得关注的是，国际生活艺术节从明年开始以重庆为主会场，逐步在西部其他省区举办分会场。

公开资料显示，2008-2020年，砂之船奥莱平均增长率30%，目前在重庆、兰州、昆明、贵阳等城市签约落地18家大型超级奥莱，现在营14家超级奥莱总投资超过200亿元，总面积超过240万平方米，年总销售额172亿元。

对于砂之船集团而言，集团内部人士对记者表示，砂之船举办国际生活艺术节，是在原有商业构建的基础上做增量，做到了横向与纵向的延伸。“国际生活艺术节的举办，将为砂之船集团发展成为全球艺术商业引领者注入全新动力。”

砂之船集团董事局联席主席杨雪表示，砂之船一直致力于与众多国际知名时尚品牌、国际商业资源互联互通。此次五方战略合作协议签订，意味着砂之船将和政府机构携手，为实现“双循环”战略，瞄准重庆市“两点”“两地”“两高”的战略定位及目标，将常态化、高规格、国际化、引领性的“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”，全力打造为三张金质名片——立足国家战略，成为进一步推动为中新两国互联互通高质量发展的国家级名片;赋能重庆时尚消费经济，成为重庆市作为国际中心消费城市的城市级名片;推动奥莱行业创新发展，使砂之船超级奥莱和国际生活艺术节成为引领性的行业级名片。

2 文化传承吸睛

业内人士普遍认为，砂之船在超级奥莱基础上做国际生活艺术节具有更多优势。一方面，国际城市消费中心城市的定位，不仅仅限于消费，而是要结合每个城市的定位，结合每个城市独特的文化禀赋，深耕文化在促进国际消费中心城市建设的标杆作用。砂之船在发展中一直将艺术与文化融入品牌的血液。艺术节的举办，将让国外人士更好地了解中国地域文化。另一方面，国际艺术节的举办，将在西部地区设立多个分会场。砂之船奥莱已辐射西部多个地区，将为艺术节举办提供更多便利性，同时可将不同城市的地域文化特色与艺术节相融合。

据了解，和照搬西方工厂式奥特莱斯不同，砂之船从确立之初就以构建富有艺术特质的文化基因、打造有文化传承的商业典范为发展目标。

2016年，砂之船创始人徐荣灿首推“1+N”超级奥莱模式，所谓“1+N”，1即是传统奥特莱斯，N是围绕健康、娱乐、文化等符合当下消费趋势、社交需求、内容建设的新型线下社交生态圈布局。

砂之船也是最早提出“艺术驱动商业”概念的企业，在砂之船的发展历程中，一直带着独有的“艺术DNA”。徐荣灿曾对中国商报记者表示，砂之船不是建好一个空间后硬性植入艺术品，而是从规划设计时就开始，通过建筑、装修提升砂之船超级奥莱美感。带来美感的同时，艺术DNA使每一座城市的每一座砂之船奥莱都有独特的地域文化特征。

在西安，砂之船联手陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村打造地道陕北文化体验场所——二郎岗超级农庄;在昆明，砂之船将滇中红土与意式建筑风格完美融合，打造美轮美奂、独一无二的艺术城堡，致敬自然的同时发展商业;在苏州，砂之船打造的砂之船(苏州湾)超级奥莱将江南水乡古城文化与奢侈品文化完美结合，传承砂之船艺术商业的基因，续写超级奥莱的商业传奇。

可以说，砂之船通过营造主题、业态场景实现了艺术与商业的全维度融合。砂之船通过场景营造出的历史变迁中值得追忆的故事场景，从而在情感文化方面引起消费者的共鸣，正是现代城市商业发展中所稀缺的。

砂之船方面对记者表示，砂之船奥莱在入驻城市拥有独特的地域文化特征外，砂之船还将地域文化特色融入到国际生活艺术节中，将在国际艺术生活节期间举行城市艺术家表演，让更多人了解中国地域文化。

3 多维度赋能

艺术基因赋能，除注重增强文化建设在城市建设中的作用外，砂之船超级奥莱在聚集优质国际名品资源的能力、在促进国际消费中心城市建设、助推消费高质量发展中也发挥积极作用。

在业内人士看来，无论是建设国际消费中心城市，还是举办国际生活艺术节，都要有虹吸效应，能把国际化的品牌和企业吸引过来，并立足当地，辐射周边，面向全球。

“真正的国际消费中心城市，将来的开放度一定是高的。”商务部国际贸易经济合作研究院原院长、中国世界贸易组织研究会副会长霍建国认为，在激活潜在消费能力的基础上，吸引更多国际消费参与，才能成为名副其实的国际消费中心城市。

砂之船方面表示，在国际生活艺术节期间和日后砂之船奥莱品牌招商上，砂之船将引进更多国际知名品牌。“通过砂之船国际生活艺术节，让更多国际品牌了解中国市场，从而吸引更多品牌来到中国。”

中国人民大学副校长刘元春等专家学者也表示，在引进国际品牌的同时，不能简单认为国际消费中心城市是国际品牌产品的国内集中消费地，而忽略了本地本土企业设计、创造和制造全球高质量品牌产品的能力在构建国际消费中心城市中的重要地位。

上海、广州等城市已经愈发注重对本土品牌的扶持。砂之船集团总裁许军在接受中国商报记者采访时表示，砂之船也已开始注重国产品牌的培育，将引进更多潮牌，吸引千禧一代走进砂之船超级奥莱。同时，砂之船还会与更多的国产品牌展开深度合作，推动国产品牌走出去，得到国际认可。

据许军介绍，“中新互联互通项目·砂之船国际生活艺术节”每年都会举办，其间将举行时尚潮流发布会、城市艺术家表演、艺术商业全球高峰论坛以及全国联动的砂之船超级奥莱购物狂欢节等系列活动。“借助砂之船国际生活艺术节活动，让更多国际品牌来到中国，同时国产品牌也会多一个良好的输出窗口，本土文化将有更多展示的空间，从而引领当代高品质潮流生活新趋势。”

(记者 陈晴)

关键词： 消费 中心 城市 新趋势